3月24日，Decentraland开启了首届元宇宙时装周(The Metaverse Fashion Week，MVFW)。整体由Decentraland基金会的创意总监Sam Hamilton和MVFW负责人Giovanna Casimiro设计。

Decentraland是Web3空间中最大的虚拟社交世界之一，用户可以在这里购买土地、定制个性化人物形象并与这里的其他玩家进行互动。任何人都可以立即访问Decentraland，并探索他们的虚拟世界。

正是基于这样便捷、简单的操作，吸引了大量的年轻群体。去年，Decentraland 的 avatar 可穿戴设备销售额超过 100 万美元。与此同时，也吸引了越来越多大牌的关注与合作。

3 月 24 日至28日，Metaverse 平台 Decentraland 首次举办世界上最大的、完全数字化的时装周。

四天中，来自Dolce & Gabbana、Tommy Hilfiger、Elie Saab和 NFT 巨星FEWOCiOUS 等50多个大牌，将在这里举办走秀、音乐会、时尚派对等活动。

就像一场开在纽约、米兰或是巴黎的真实时装周一样。

参与品牌将在虚拟T台上通过虚拟模特展示数字服装。这里共设三个T台：中央T台用于奢侈品牌的表演，舞台将根据每个品牌的特色进行主题定制设计；二级T台承接主流时尚品牌；第三个T台是社区设计师的专属舞台。

活动期间，用户可以购买展出的物品作为NFT来装扮他们的虚拟头像。

除了时装秀以外，在CashLabs的艺术画廊和放映室，还有一个可以观看 Chanel 和 Lanvin 等品牌电影的电影院。当然，还有大名鼎鼎的“after party秀场派对”，它们是时装周的代名词。

参与的品牌中，还有许多著名的数字时装系列，如The Fabricant。

MVFW 在活动内容方面可能与其他现实中的时装周相似，但它又为品牌提供了新的机会：

• 推出NFT和开设虚拟商店，品牌可以展示、推出可收藏的永久性数字资产；

• 与普通消费者无法进入的传统时装秀不同，MVFW对 Decentraland 上的所有人开放，无需门票。参与品牌可以从大型活动附带的基础设施及其内置观众中受益。

首次推出可穿戴NFT

化妆品品牌雅诗兰黛（Estée Lauder）将作为Decentraland元宇宙时装周的独家美妆品牌合作伙伴，在3月24日-28日期间，免费向Metaverse 时装周参与者发放10000个NFT可穿戴设备。

用户只要进入品牌标志性的“小棕瓶”解锁数字徽章或出席证明协议（Proof of Attendance Protocol，POAP），就可以获得一个能够使他们的虚拟人物发光的NFT可穿戴设备。这个带有“辐射光环”的的NFT灵感来自主打产品Advanced Night Repair（小棕瓶精华），并由虚拟创作者Alex Box设计。

用户只需要安装一个 Meta Mask 或其他Ethereum 和 Ethereum tokens (ERC20 Tokens)接受的加密钱包，就可以使用这款穿戴设备。

此次活动树立了雅诗兰黛和其公司的两个技术里程碑：首次使用徽章或出席证明协议（Proof of Attendance Protocol ，POAP）以及首次可穿戴NFT。

推出可兑换实物的NFT

除了雅诗兰黛外，Tommy Hilfiger 也宣布将参加首届 Decentraland 元宇宙时装周，展示其 2022 春季系列，并为消费者提供品牌 NFT 作品。

Tommy Hilfiger 将与 Decentraland 虚拟元宇宙市场 Boson Portal 合作，消费者可将 NFT 兑换为“直接送到家门口的实物产品。”

Boson Portal 对此详细说明“消费者可以将他们的虚拟形象传送到虚拟商店，并从 Tommy Hilfiger 2022 春季系列中购买精选的限量版产品，参观者将看到标志性风格的浮动 3D 渲染，包括男士校队夹克、女士马德拉斯衬衫和带有 Tommy Hilfiger 标志性的中性连帽衫等单品。”

开出元宇宙旗舰店

作为第一家在其实体店销售 NFT 的零售商，Selfridges使用 MVFW 在 3 月 23 日推出了一家元宇宙旗舰店。

对于大牌来说，“品牌价值”历来是发展的核心本质。此次，这些“老牌大牌”们参加这个全新的Metaverse时装周，则彰显了在元宇宙热点不断升温的当下，他们对 Web3 所展现的抱负。这些时尚品牌、奢侈品品牌们也在虚拟世界中变得越来越具有创新性与实践性。

现在讨论MVFW 是否会在影响力和出席率方面与现实中的“四大秀场”相匹敌还为时过早，但正如Decentraland 所说，它无疑是讨论“围绕 21 世纪的时尚到底意味着什么的范式转变”的绝佳机会 。

相信Metaverse时装周的开展肯定会再次为Decentraland带来更多的流量和媒体关注，进而推动“数字时尚”的主流化发展。

资料来源：

https://decentraland.org；

https://www.glossy.co/beauty/decentraland-metaverse-beauty-hub；

https://www.businesswire.com；

https://wwd.com；

名川社区悟空，世界上最大的虚拟时装周MVFW即将开幕。