近年来，随着物质生活的空前丰裕，人们愈加注重精神需求的满足，且在进行精神消费时要求也越来越高。
为此，如何将艺术、文化等商业以外的元素融入商业空间，找到其与商业经营的理想平衡点、适当结合点，从而赋予商业空间更多可能性，助力商场从消费中心走向生活中心……这一系列问题已成为身处激烈竞争中的每一个购物中心无法回避的时代命题。
作为深圳商业地产市场上的重要参与者之一，深圳万科商业及旗下众多项目通过多年的探索与尝试，对这一命题有着精彩解答。
近期，深圳万科商业又推出首届艺术企划活动「漂流美术馆Floating Gallery」，在给无数深圳市民带来全新艺术体验与精神享受的同时，也为行业提供了又一个“艺术X商业”的鲜活案例。
透过这一案例，我们也进一步看出其将下辖商业体打造成为生活方式中心的雄心与决心。
用艺术将12座“岛屿”相连
深圳万科商业首届艺术企划亮相
12月12日至2月15日，深圳万科商业集合旗下12个商业项目，重磅呈现了一场独出心裁的艺术策展——「漂流美术馆」。
1.全新艺术商业品牌「漂流美术馆」
秉承着“让艺术融入日常生活”的理念，深圳万科商业以“提供艺术共创的可发生场景”来策划此次联展，旗下12座商业体化身为“艺术群岛”，为从美术馆“漂流”而来的经典艺术提供驻留之地，也为再创作的潮流艺术提供共生之地。
本次活动联合了两位艺术家——大美术馆创始人，中国最温暖的插画师大橘子、深圳在地艺术家Carol何启如，带来三大主题艺术展：《你好啊，大艺术家》华南首展、《大都会童话》全国首展、《Carol He甜甜圈系列新作》全国首展。
梳理此次合作的两位艺术家过往的作品与风格，我们发现一组关键词：温暖、柔软、治愈、甜蜜。毫无疑问，在充满灰色调的后疫情时代，这样的艺术作品更能引发共情，也更加贴近消费者的日常生活与情感所需。
2.商业空间变身艺术打卡圣地
美术馆是承载艺术作品的场所，商业体是承载都市人日常所需的场所。此次「漂流美术馆」策展联合艺术家将世界名画、童话书中的人物带入都市生活中，让深圳人加入一场温暖治愈的艺术巡游。
本次策展除了鲜明的艺术属性外，12座“艺术岛屿”的艺术作品选择及场景呈现更充分结合项目气质，打造移步换景的神奇体验，对于消费者来说，每一座“岛屿”都值得前往“探险”。
在“休闲生活+美学空间”的龙岗万科广场落地的「麦田庄园」展，展现了钟爱麦田与星空的梵高与神秘典雅的蒙娜丽莎穿越时空的相遇；在潮人集聚地龙城万科里落地的「时空梦境」展，带领观众跨越时光抵达16世纪的荷兰小镇，邂逅维米尔笔下戴珍珠耳环的少女，或者坠入西班牙怪才达利似真似幻的梦境中。
在壹海城ONE MALL《花屿海》，你可以邂逅浪漫盐田的艺术之上的“山海温柔”。在坂田万科广场城市展厅，则开启了一段神奇的自然绿洲之旅。在万科里·瑧的《冬境童话》，感受“返璞归真”的美好生活。在COMORROW超深活中心城市展厅的#甜甜圈系列#新作全国首展，感受深圳人的深度生活新日常。
不难发现，深圳万科商业此次策展充分尊重艺术家想法，给予艺术家们的创作提供更多的可能性。对于商业空间同艺术空间的结合，同艺术家进行互联共生才能实现跨界创新；根据商业空间的特性进行差异化的展览呈现，才能更大的凸显商业体的内涵与魅力。
3.艺术群捣计划，邀请顾客共创共情
除了艺术作品展览，深圳万科商业还同步推出“艺术群捣”计划，邀请市民走进展览，携手共创，通过参与其中让顾客同艺术品进行对话，产生精神共鸣。
整个活动期间，每一座岛屿上不定期穿插开展不同类型的活动，包括艺术工作坊、艺术家分享、社群活动、公益活动等。
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会员们在艺术家的带领下观展，一同创作插画形象；
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亲手描绘出心仪的大艺术家形象，留下一段美好的回忆；
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在露天平台，百人一同为巨幅艺术家画卷增色油彩；
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在展览现场的音乐会及舞蹈快闪中逃离喧嚣。
深圳万科商业认为只有邻里共创的艺术才是有人情的艺术，文化艺术作品通过参与感才能更加共情。
另外，深圳万科商业还专门为本次活动开发了一款在线小游戏，邀请市民登陆艺术岛屿成为岛民，参与互动游戏即可收集艺术碎片，点亮岛屿获得艺术家联名礼品。这种线上引流、线下打卡相结合的形式，既增加了活动的趣味性与互动性，又借助新媒体工具有效提升活动的关注度，实现最大程度的曝光。
通过打造这座「漂流美术馆」，深圳万科商业将旗下商业体变成一个个比常规美术馆更开放、更亲民的艺术体验空间，让人们在此欣赏、创作、谈论、分享艺术，近距离感受艺术的魅力。在这些岛屿上，艺术可触碰、可亲近、可共创。
需要强调的是，这座「漂流美术馆」虽然是深圳万科商业首届艺术企划活动，但是某种意义上来说，也可以看作是其针对“打造体验式商业”的命题而进行的一系列尝试的一个集大成者。
事实上，深耕深圳市场十年，深圳万科商业一直在持续探索赋予商业空间更多的可能性，在此过程中，艺术、文化、公益、社群等都是其重要抓手，尤其是围绕艺术进行了许多多元化的尝试，值得同行借鉴。
持续探索商业空间的更多可能性
深圳万科商业的多元艺术实践
当下，购物中心已成为都市人最主要的线下消费场所。为了更好地满足客群需求，基于多年的运营经验，深圳万科商业一直在借助艺术、文化、公益、社群等元素来充实丰富商业内容，持续探索商业空间的更多可能性。
我们可以通过4个具有代表性的项目以及它们过往所举办的一些活动，来了解深圳万科商业的理念与具体实践。
✦ 万科广场GALA：打造开放式大社区公共中心
今年7月，通过举办深圳首届公共城事节，万科龙岗大九州商业升级为“万科广场GALA”。在“复合式社交群岛”的全新定位下，万科广场GALA将联动政府、商户品牌、万科各业务板块及周边社区等，打造一个开放式大社区公共中心。万科广场GALA品牌升级半年以来，已从艺术文化、公益生活和社群运营三大维度出发举办了多场活动。
艺术文化方面，联合顶级艺术机构UCCA Lab呈现“南方剧场” 华南首展，探索“人与人、人与公共空间”的关系。通过光影无限城市灯光艺术秀、龙岗喜剧节等艺术活动举办丰富龙岗居民的休闲娱乐夜生活。此外，关注在地文化，联合本地艺术机构野松画廊落地“今天是个好天”艺术策展系列活动，以展陈向人们传递“热爱生活”的正能量。
公益生活方面，开展“为了深圳蓝，不’管’了” 环保公益行动，落地极具艺术美感的“十万根浪花”环保公益展，通过艺术形式吸引人们驻足了解“环保+艺术+日常”三者间的关系。
社群运营方面，在持续探索大运片区运营的同时，万科广场GALA打造了GALA LAND社群品牌，组建六大标签社群，围绕人文艺术、亲子陪伴、运动健康、社交派对四大主题，每个月举办30+场活动。
✦ 壹海城ONE MALL：联合政府机构落地大型艺术活动
壹海城ONE MALL依托于真山真海的优越自然环境，项目定位“微度假·慢生活”，将最真实的自然场景融入购物中心。作为盐田区唯一一座购物中心，壹海城ONE MALL备受区政府重视，开业至今，项目与政府机构联合落地多场大型公共活动。
在深圳国际光影艺术季活动期间，壹海城ONE MALL打造深圳东部最大灯饰与黄金海岸线最美灯海，以花海照亮山海，吸引无数消费者共度跨年夜。“旑光花海”、“现场live音乐”等更是将气氛推至高潮。
12月，壹海城ONE MALL作为活动场地之一，承接第七届深圳（盐田）青年艺术周之创意潮流艺术——“艺术海湾计划”活动，展出7位艺术家的20件艺术作品。
✦ 社区商业：为周边居民进行精致生活提案
2021年4月开业的万科里·瑧是高端住宅万科瑧山府的配套商业。作为2.0版本的万科里，万科里·瑧定位“瑧·雅致生活领地”，通过在文化、艺术等方面的探索，为社区精致生活方式提案。
开业至今半年多以来，万科里·瑧联合在地艺术家、场内品牌举办多场艺术展览。6-7月，联合雕塑家瞿广慈举办生活艺术展，在返璞归瑧的方寸之地，展出12位惟妙惟肖的“胖天使”。7月，联合美深绘馆举办都市田园油画展。今年8月，联合深圳本土艺术家薛扬带来其首个商场个展《秘密的希望》，展出从薛扬绘画作品中延展出来的“穿斗篷的少年”雕塑作品。
另外，与主要服务周边居民的万科里·瑧不同，作为写字楼底商的THE VOOOK主力客群多为上班族。THE VOOOK致力于连接都市人的通勤生活，为其打造一处“新鲜无界的平行空间”，也是CBD精英们的一方休闲天地。
基于项目特点，THE VOOOK一直在以策展思维来开展艺术活动。比如2020年11月，联合槽逻辑举办《打工人漫画展》，通过漫画形式以诙谐口吻，述说打工人的辛酸与无奈，幽默之余引人深思。2021年1月，携手cheer艺术大使联名打造《灿烂千阳·向日葵艺术展》，重新诠释向阳而生的力量。2021年11月，联动深圳万科其他社商项目开展《去往纸鹤的方向》，用1111只纸鹤，表达了1111种在地生活方式，带领用户感受社区之中的沉浸式艺术生活。
总之，无论是以万科广场GALA为代表的城市级超大体量商业，以壹海城ONE MALL为代表的区域级中等规模商业，还是以万科里·瑧、THE VOOOK为代表的社区型商业，深圳万科商业都“一视同仁”，通过多元主题的活动，将艺术、文化、公益、社群等元素有机结合，构筑居民精神生活、提升大众艺术审美，给每一位顾客创造更多价值。
今时今日，丰富多彩的市场营销活动已成为购物中心聚客、留客的利器。但是由于市场竞争日趋激烈，如何打造活动的差异化也成为摆在各大购物中心面前的一道难题。
通过上文不难发现，深圳万科商业以及其所统筹的各商业项目在举办活动时，始终注重文化、艺术、公益等元素与商业的交融，追求艺术的生活化、日常化、社区化，并且紧密围绕其（大）社区商业的理念，强调活动的参与性、互动性，亲民性。
另外，在项目层面，根据不同商业体的背景、定位、主力客群的特点，针对性落地具有差异化的活动，最大程度赢得顾客的认同与共鸣，在给顾客创造更多价值的同时，实现活动效果的最优化，最终提升项目的影响力与口碑。
可以想象，依托于精细化运营能力及创新能力，深圳万科商业将继续在体验式商业的道路上不断探索，创新更多玩法，带领旗下不同片区的商场从商业中心转变为生活方式中心。对此我们也将持续进行观察、分享。
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