2022年第一季度转眼已到尾声，小加将一季度部分精彩营销活动做了盘点分类，一起呈现给大家：

 

 

 

01

潮流运动

 

为期17天的北京冬奥会激发了人们对体育运动的充分关注与参与，为商业带来巨大机遇，由此“冰雪经济”成为2022年的首个市场关键词。

 

曾经“曲高和寡”的高端小众运动，如滑板、滑雪、冲浪等，走进国内大众视野，被新一代年轻人视为潮酷、时髦的休闲社交生活方式。

 

因此，被“消费需求”裹挟前进的购物中心，也在不断地探索“体育+商业”的创新之路，这不仅体现在业态上，场景体验、营销活动也是革新的一大方向。

 

 

 

北京三里屯太古里 × “潮运当道”

 

2021年11月25日至2022年1月3日，三里屯太古里举办了“冰雪运动”对话“时尚潮流”的冬季主题活动—“潮运当道”，邀请消费者共度一场别样的冬日狂欢。

 

以冬奥会项目钢架雪车、短道速滑和单板滑雪为灵感，三里屯太古里带你一一感受“潮运雪车”、“潮运滑道”和“潮运单板”。

 

 

 

 

 

 

 

上海BFC外滩金融中心 × “滑板公园”

 

3月5日起，上海BFC外滩金融中心在北区户外广场打造外滩限时滑板场，开启早春潮酷运动风尚。

 

燃动街头的潮流文化体验活动在BFC持续呈现，陆冲滑板体验课、滑板赛事、滑板影片交流会、播客分享会、乐队演出以及新锐艺术家现场涂鸦表演等系列活动集结。

 

 

 

 

 

02

春日限定

 

作为“感性”的潮流生活体验集合地，购物中心承载着消费者心灵的寄托和希望，以“春日”为主题，让消费者体验到五官的震撼和实现情感的归宿。

 

从色彩营销角度，多以粉色、绿色等全场景沉浸式呈现，散发天真浪漫的气息，能促进多巴胺分泌，带动消费者的参与性和分享积极性。

 

 

成都王府井 × “植造成都”

 

 

3月18日-5月4日，成都王府井以“植造成都”为主题打造花植装置艺术展。

 

△ 活动开幕当天

 

活动以童话风格的“NEVERLAND”为主题，邀请16位设计师在现场落地17组艺术装置，共同打造梦幻的“童话王国”；以“艺术+商业”和“环保+微公益”为理念，不仅带来美的视觉冲击，还融入环保、艺术等巧思，采用可回收材料、自然植物等材料进行装置搭建，最大程度降低对环境的影响。

 

△ 17组作品分布于王府井购物中心的17个角落

 

 

 

 

 

上海世茂广场 × “花花世界”

 

上海世茂广场携手潮流艺术家王东的新锐潮玩IP MICCO, 带来全新“花花世界”MICOO LOVE魔都首展。

 

展览原定于3月12日-4月17日举行，由于3月上旬以来上海疫情突发，该活动目前处于暂停状态，但还是被活动现场的春意所打动，一起来看活动安排。

 

 

在商场的东区L1中庭内空降一座色彩绚烂的花海，展览分为4大区域，一步一景，消费者可在此打卡，与古灵精怪的MICCO合影；任意选购鲜花、盆栽、创意花束等装点生活。不定时还将举办花艺DIY，结识同道友人。

 

 

 

 

 

万达广场 × “春日繁花”

 

3月12日，“3.14万达派无限生机嗨购节”在全国万达广场启动。走进美与爱的商业空间，上百座广场以“春日繁花”场景焕新化身潮流打卡地，你可以与“未来·花园幻境”邂逅一场浪漫。148位抖音达人集结探店，打卡春花美景、无限好物、趣玩体验。

 

 

 

因地制宜，展开独具特色的“城市派”活动，是万达派精准营销活动的又一亮点：武汉敢为人先的江湖派、长沙洋气热辣的弗兰派，南昌浓烈的色彩派，南宁风度翩翩的诗意派等。

 

 

03

策展型

 

“策展型+商业”通过塑造消费新场景，升级沉浸式体验，以空间策展、艺术文化、社群活力等多方面来赋予商业空间更多的可能性。

 

它更像一个话题和潮流制造机，通过艺术创作和展示提升和满足购物中心的体验功能，让它成为吸引流量的核心元素之一。

 

 

成都KBC韩国馆 × “星球色彩实验室”

 

星球色彩实验室是由KBC欧韩馆，打造在KBC商业体内部4层公共视觉区域的实验性展览。用颜色诠释整个“星球”，每一种色彩都代表一种自然景观，七种不同的颜色可以看作世界的七个面，丰富而有趣。

 

 

红、白、黄、绿、蓝、橙六种颜色独立布景，加上一个工业风彩色引导区域，一边拍照，一边体验色彩中蕴含的自然和情绪元素。

 

 

 

KBC欧韩馆虽然属于成都春熙路商圈辐射内，但人气一直不算旺，入驻商铺以小众女性服饰品牌为主。此次通过主题展抓住了年轻人的爱拍照、爱分享的特征，在小红书等社交平台上掀起了一阵热潮。

 

 

 

广州YCC！天宜 × “新鲜人·间便利店”

 

《FRAIS新鲜人》杂志以首届美容大赏落地为契机，在YCC!天宜打造了一个「新鲜人·间便利店」。联合艺术家ST IMAGE创造了一个高达5米的宇宙装置，发条月亮乐队也带来了珍贵手稿和承载无数记忆的吉他。

 

在超出片的大片墙，能看到广州王者荣耀TTG战队、SNH48袁一琦还有说唱新世代人气选手愚月FoolMoon的照片，每个打卡位都超炫。

 

 

 

 

 

 

宁波阪急 × “爱，无解”

 

2月8日-2月14日宁波阪急举行了“爱，无解”情人节艺术限定全国首展，由擅长运用绳索艺术的意大利当代艺术家MLB（Davide Rossi）倾力打造。

 

 

 

该艺术装置是由象征缘分的红色绳结将一颗颗漂泊的心牢牢紧锁，抬头仰望空中被情人结“绑架”的心时不时上下浮动着，就像遇见爱情那瞬间心脏“咚咚咚”跳动的节奏，16个细腻的红色绒面爱心则为圣洁的白色台阶增添了一抹真挚与热烈。

 

 

上海南翔印象城MEGA × “逐光新生”

 

2022年3月1日起，上海南翔印象城MEGA携手国内知名艺术家黄海，在B1幽谷下沉式广场举行「逐光新生」装置艺术展，设置了巨型“笋”型装置群，以笋型艺术装置为灵感，取“生”之名。

 

用充满勃勃生机的“丰茂新笋”为观众带来春天新生的力量，愿美好如春日气息般茂盛绽放。

 

 

 

 

 

深圳龙岗万达广场 × “浪漫实验室”

 

深圳龙岗万达广场与《机械星联》第二季携手打造，用前沿科技艺术，将沉浸式音画交互，实现视听感官双重映射，把局限的现实向外无限延伸至近百年后的未来。

 

现场充满赛博朋克气息的装置艺术，在一场穿越时空隧道的过程，发掘对太空、未来城市独特的猜想，利用高纬度未来文明IP进行未来生活创意探索，构建一个全新的星际文明，正合当代流行青年之意。

 

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04

抗疫特别篇

 

 

基本动作

 

在入口处设立专门人员查验健康码、场所码、行程码测量体温，并提醒顾客全程佩戴口罩，保持安全社交距离，各出入口均设置口罩机。

 

 

服务台提供免费定制口罩、湿纸巾、免洗洗手液、酒精等消毒用品，给顾客使用的轮椅和童车，在借出 、归还时做到两次消毒。

 

 

对商场内公共区域进行了全方位的消毒工作，主出入口大门早 、中、晚各通风一次，所有自动扶梯、客货梯、洗手间定时进行消毒清洁，空调、新风系统全天全面消杀清洁。

 

 

 

 

暖心服务

 

许多商场通过推出定制防疫包、强化网购优惠、商场直播、社群服务等动作，将暖心的服务更好地传递给大家。

 

例如，松江印象城在官方微信公众号内，整合推出场内多家品牌外送直购链接，消费者可通过线上下单的方式，满足居家日常补给需求。

 

 

 

上海新天地推出最全外卖指南，足不出户满足居家美食需求。

 

尽管开春后疫情又一轮的肆虐，但上海这座城市总能将浪漫温情化为可感、可享的生活体验，愿疫情早日结束，一起去探场！

 

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