如果要问大虹桥的大商业和大消费供给有什么特性，有三个关键词必不可少，一是「国际化」，二是「综合性」，三是「新平台」。
从要素集中度视角看，虹桥国际中央商务区（下称“大虹桥”）是观察上海经济发展动态以及长三角经济活力程度的“极中极”。
从创新集中度视角看，大虹桥是观察总部型经济、创新型经济、开放型经济、流量型经济、服务型经济模式和趋势的重要窗口。
但是，相比「大交通、大会展、大商务」的普遍认知，大虹桥还有一个标签或者说潜质，并没有引起足够多的人注意，即「大消费」。
现在是时候专门讲一讲这个话题了。
时间涵盖7月至9月的2022年第三届上海“五五购物节”，于7月底正式启动。
作为本届“五五购物节”期间的重磅活动，“元气虹桥·全球go”购物节于8月2日开幕。该活动由虹桥国际中央商务区主办，虹桥天地、携程、奔驰、虹桥品汇等诸多单位参与。
仔细了解“元气虹桥·全球go”购物节的参与主体、活动形式、品牌阵容后，我想可以先给出一个基本结论——
身为虹桥国际开放枢纽“一核两带”总体布局中的“一核”，大虹桥在充分荟聚产业、贸易、人才等要素，打造综合交通枢纽、国际化中央商务区等名片外，国际型商业和大消费的名片也正趋向完善和成熟。
日益增多的优质商业体、渐入佳境的中国国际进口博览会、动力十足的国际商务旅游示范区等构建的消费和体验生态，将让我们在151.4平方公里的大虹桥，享受到更美好的工作和生活环境，也将让因工作或旅行“路过”此处的我们，获得更全面的消费满足，并给国内外品牌带来更多落位选择，激发大虹桥首店经济的潜力。
01·
全球go购物节
——凝聚大虹桥满满的商业元气
“元气虹桥·全球go”购物节聚焦数字消费、汽车消费、进口消费及餐饮零售等日常生活消费，推出了乐购虹桥、云购虹桥、驰骋虹桥和“进”在虹桥共四大特色主题系列活动。
看了“元气虹桥·全球go”购物节的活动清单，我想想聊聊它呈现出的综合性亮点和差异化特征。
购物节常有，而“元气虹桥·全球go”购物节不常有。与常见的区域大型购物节不同，大虹桥此次购物节展现出的多样性，很令人有惊艳之感。
◎参与主体很多样
有购物节不可或缺的商业体，包括虹桥天地、龙湖虹桥天街、丽宝乐园、首位SHOWAY、长宁Art Park大融城、江桥万达广场等，可结合商场及场内品牌的年中促销等契机，自然融合到整体的活动之中。
有创新型科技企业，如携程、唯品会、百秋。
也有品牌和销售企业，如宝马、梅赛德斯奔驰、玛莎拉蒂、兰博基尼、广汽丰田、比亚迪等汽车品牌经销商。
更有其他地方不具备的进口商品平台，包括虹桥品汇、绿地全球商品贸易港、进宝汇等进博会溢出效应重点承接平台。
◎活动形式很多样
消费券补贴、品牌折扣、满减、团券优惠、一元秒杀、限时团购……常见的和不常见的促销方式都集中到了一起。
如：虹桥天街联动全场零售、娱乐体验、餐饮商户等进行超级嗨购月的活动，推出多项超级优惠的团购券、满额赠消费券、线上秒杀消费券等。
长宁Art Park大融城通过“消费促销”、“互动活动”以及“线上直播”，打造“元气虹桥·ART PARK融易GO”活动，举行各类精彩的线下互动体验类创意活动。
江桥万达广联动银行、商户和品牌，推出“1元抢霸王餐”、“国潮品牌大赏”、“超级品牌内购会”等多种优惠体验活动。
除了各类促销活动，还有展览和市集，如：虹桥天地PePe Family上海首展和咔嚓夜市市集活动，首位SHOWAY引进宫西达也 【you looks yummy！】绘本乐园超级IP展全国首展。
有快闪店和游园会，丽宝乐园尽夏森活节首次推出迪士尼IP多金鸭/草莓熊主题营地和主题快闪店，还有萌宠森友会和亲子游园会。
实实在在的优惠带动大家的消费力，而多样化活动，让大家在经过紧张的疫情后，释放情绪，唤醒活力。
◎商品品类很多样
大件小件都有，国内国外品牌都有，奢侈品平价品都有。但更有特色是，对于汽车这个大宗商品消费和各类进口商品的重点聚焦。
上海利星夏季购物节和兰博基尼上海品鉴周，分别通过举办AMG35家庭派对、迈巴赫至臻品鉴会与“兰博基尼之夜”派对，以及组建车队分批在大虹桥范围内完成地标建筑打卡等活动，给高端家庭群体打造沉浸式体验。
比亚迪通过最长36期免息、5年超长贷等优惠方案，以及形式多样的体验活动，给予消费者实实在在的优惠。
“元气虹桥·全球go”购物节期间，虹桥品汇全新推出“品汇优选”和“品汇首发”两大特色板块，进一步强化进博好物畅购，打响“进口采购在虹桥、消费体验到品汇”。
进宝汇举办“虹桥Go•进宝汇直播High购季”活动，邀请网红KOL现场打卡、明星大V直播带货进行活动预热，而后通过发放消费券进行海外货品促销。
绿地全球商品贸易港开展“G-Hub全球国别缤纷购”，来自北欧、日本、墨西哥等多个国家和地区的进口商品限时特惠，并有万国啤酒节、中东异域商品展等互动体验活动。
◎消费形态很多样
新经济时代，可供便捷消费的多元线下实体自然不可或缺，但对于线上平台的开放式联合，亦不可少。利用好线上流量，才能充分营造多元化消费体验。
除了纯线下平台以及综合性平台，“元气虹桥·全球go”购物节期间，线上平台的加入也进一步激发了消费形态的多样化。例如，创新特卖模式的头部电商平台——唯品会搭建了“虹桥专区”，并号召平台内万余家品牌商共同开展促销，派发专属活动红包。
专注国际时尚领域的全域服务商——百秋，推出“元气虹桥·百秋奢品购物节”，以优惠券、满减、红包等形式，提供专属“元气虹桥·全球go”购物节的优惠权益。
中国OTA行业领军者——携程集团，在上海总部发起了一场“虹桥商务区文旅消费券发放”专题活动直播，直播间售卖大虹桥范围的酒店等各类产品，配合暑期大促推广活动。
02·
高端商务之“核”
——大消费的基础联动伙伴
在Mall星人看来，商务与商业之间的关系，类似于一个商办综合体中“商”与“办”相互的联动互补关系。“元气虹桥·全球go”购物节部分参与主体，正是来自目前大虹桥的入驻企业。
据了解，入驻大虹桥的法人企业已超过5.7万家，区域内已聚集国内外具有总部功能的企业近500家。未来几年内，这两个数据必然会继续线性增长。要知道，光是2021年，大虹桥全年就新增了1.2万余家企业。
我相信，这些企业中有不少会是大虹桥的大消费品牌供给者，其首店或产品的首发，完全可以就近选择在大虹桥落地和发布。何况，对于国际型企业以及数字新经济、汽车新势力、时尚新消费等融合型创新企业来说，大虹桥不仅仅是“就近”，在物流触达、消费者触达等方面，也具有天然优势。
这是其一。
其二，大虹桥聚集的大量企业，无论隶属哪个产业，其员工都是大虹桥区域内的基础消费客群。
与其他区域不同的是，大虹桥聚集了大量外资总部、跨国公司地区总部、头部科技企业的外籍高管和专业技术型人才，他们的高端需求足以支撑大虹桥商业的扩容和升级。
【TIPS】据Mall星人了解，大虹桥目前全部人口中，外籍人口约占比4.2%。单单是这个群体，就需要大虹桥供给源源不断的国际消费品。
《虹桥国际开放枢纽中央商务区“十四五”规划》指出，“十四五”期间要提升产业能级，建设一流的国际化中央商务区。重点发展现代高端服务业，大力发展总部经济，持续壮大商务区发展动能。
可以预见，随着大商务聚集效应的进一步显现，特色产业的进一步完善和成熟，大消费的产品和服务供给，以及各类产品和服务的消费者，都将持续发生令人期待的化学反应。
03·
国际贸易之“核”
——大消费进口好物的第一站
众所周知，中国国际进口博览会是大虹桥“大会展”的“磁力中心”和“流量中心”。前四届进博会累计成交额达到2722.7亿美元。许多优质消费品和先进技术产品，通过在进博会的首次亮相，走到了更多消费者面前。
今年11月5日至10日，我们将迎来第五届进博会。相信届时我们又将接触到一批新的好产品。
对于国外一些小众品牌来说，进博会是一年一度限时开放的超级Mall，他们来此做一家快闪店。通过快闪店的方式，一方面展示了品牌形象，一方面也调研了市场的适配度，只要条件吻合、时机成熟，即可直接在中国落地首店。而大虹桥很可能是他们首店的首选之地。
至于大虹桥的“大会展效应”和“进博会溢出效应”，我认为可以从三个层面进行总结（不当之处，还望指正）——
◎不断聚集优质的会展服务企业
数据能直接说明大虹桥的大会展成绩。“十三五”期间，位于大虹桥的国家会展中心累计办展面积占上海全市同期的34％。截至2021年底，国家会展中心累计举办展览274场，总办展面积超过3260万平方米。
与此对应的是，截至2021年底，大虹桥已引入200多家会展促进机构及相关专业服务企业。
◎不断垒实贸易发展新优势
近期，大虹桥认定了首批30家贸易型总部企业，并通过《关于支持虹桥国际中央商务区贸易型总部企业发展的若干措施》，加快集聚高能级贸易总部。
同时，我也注意到，此前《虹桥国际开放枢纽建设总体方案》中明确指出，要构建高端资源配置国际贸易中心新平台，创新发展新型国际贸易。
可以预见，大虹桥的国际性会展、国际贸易以及跨境电商势能，未来都将持续增大增强。大虹桥进而也将能够利用平台经济的能级，提升国内国际资源配置能力和定价话语权。
◎不断孵化兼容B端和C端的大平台
在“元气虹桥·全球go”购物节中，我们可以看到，作为「“进”在虹桥」系列活动的三个落地平台——虹桥品汇、绿地全球商品贸易港、进宝汇——其实都是承接和扩大进博会溢出效应的重要平台，并且已经取得一定成效。
其中，虹桥品汇二期A栋近8万平方米综合体与“元气虹桥·全球go”购物节同步亮相（购物节启动仪式就是在A栋举行的）。
据Mall星人了解，A栋共分为地上3层和地下3层，一楼主要为虹桥品汇进博商品畅购集，二楼是虹桥国际咖啡港，三楼是国际贸易总部。
8月4日，上海咖啡文化周的开幕式在虹桥品汇A栋举行。该活动一直持续至8月18日。100多个咖啡品牌参与，涵盖大型连锁品牌、网红咖啡、精品咖啡馆、知名咖啡贸易企业。
以小见大，从虹桥国际咖啡港的调性中，我们其实可以看到这些平台在面向B端企业的同时，也在积极面向C端顾客，让消费者在这里随时实现“家门口淘全球”。
因此，国际品牌想“走进”中国，在大虹桥至少拥有三个进阶式选择：第一，走进进博会；第二，在虹桥品汇等平台，开设品牌形象店或品牌专营店；第三，在大虹桥的优质商业项目开出首店。
04·
现代商业之“核”
——大消费开枝散叶的终端
大虹桥仿佛是一张晴雨表，在6月上海按下“重启键”后，大虹桥是最容易看到活力恢复和热闹再现的地方。人们通过虹桥枢纽，去往各地。
而通过“元气虹桥·全球go”购物节，则进一步展现出大虹桥的商业潜力和消费活力。
相信不久之后，在综合交通枢纽、国际化中央商务区、国际贸易中心新平台的身份外，大虹桥另外一系列的身份，如虹桥国际会客厅、国际级消费集聚区、国际城市综合体，也会更加闪耀。
大虹桥“万商云集的消费供给、独树一帜的首发经济、闻名遐迩的消费商圈、丰富多彩的消费模式、近悦远来的消费环境”的大消费图景，必然指日可待。
届时，无论是整体商业的特色和消费类活动的创意，还是区域消费的能级和商业地标的数量，大虹桥的大消费成绩单也必然更加出色。
□文｜Mall星人 郭歆晔 司马和一
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