作为“复苏”以来的首个五一假期 ，商业地产行业复苏势头强劲，诸多商业项目扎堆开业。不仅如此，这个五一小长假，也点燃了购物消费的激情，众多购物中心成为人们出游高地。因此，深圳、广州购物中心开启五一“花式营销”，迎合消费者报复性出游的心理。市集、萌宠、音乐会……一波又一波的营销策略，“捕获”消费者芳心。下面，铱星云商与你一同回顾这两座城市部分购物中心的“花式”营销，以获取营销新启发~
※ 注：本文整合的活动案例为随机选取，因篇幅有限，未能收录广深购物中心全部精彩营销案例。
这个五一，深圳深业上城开启「Chill上城逛公园」2.0版，长颈鹿群们“入侵”深业上城，将自己长长的脖子收起隐藏为各种各样的形态，出没于商场各个角落，营造夏天色彩的Chill氛围，引爆打卡热潮。
与此同时，深业上城L3小镇东广场还打造了一片「面包的海」，膨胀面包节除了集结深圳50家宝藏手作面包店、连锁老店和咖啡轻食品牌，还推出有限时打卡装置、限定周边以及品牌共创作品，成为面包星人及城市爱好者的假日游玩好去处。
值得一提的是，伴随地铁10号线冬瓜岭站通往深业上城的地铁通道开通，多家烟火气美食门店也将开业迎客。
五一期间，万象天地在水广场打造了超2000㎡游牧主题营地。游牧营地利用热气球、仙人掌绿洲、砂丘等元素设计，打造一个具有摩洛哥氛围的游牧生活空间，突显北非异域风情。另外，现场还集聚20家户外零售及餐饮品牌，更有互动体验活动在游牧季轮番上演，解锁多元新奇的生活方式。
与此同时，万象天地还推出了MELT SEASON全国首家主题限时店、开云眼镜超能“视”界限时快闪店、华南首家LA PRAIRIE莱珀妮[鱼子超升精华]互动展、华南首家ROCK PARIS摇滚巴黎限时快闪店等独家快闪店，为消费者提供多层次的消费新体验。
这个五一，海岸城开启一场为期12天的街头运动派对，以美式复古结合街头艺术打造沉浸式街区，10余场活动相继推出，成为一站式街头运动集聚地。另外，海岸城接轨“户外经济”，开启五天五场音乐活动，涵盖黑胶DJ、说唱现场、爵士之夜等各式风格的音乐体验。福田计划乐队还会随机快闪演出，演唱灌篮高手主题曲，点燃夏日激情。
此次海岸城打造灌篮高手主题场景，将电影场景搬入运动街区，营造浓厚的青春荷尔蒙气息。除了街头乐园，海岸城不仅落地全球首个集装箱台球馆，还有运动市集及多家超人气本土品牌持续在线，共同营造都市烟火气，让消费者可尽情享受假日自在气息。
4月29日至5月3日，前海壹方城开启超级户wild嘉年华，现场集结了 30＋深圳头部运动品牌，10大潮玩运动主题。如趣味陆冲精英挑战赛、飞盘3v3街头娱乐赛、深圳热醒PickUp3v3盘皇战·女神专场、攻防箭街头体验赛等活动内容。另外，项目还打造有KPOP、随机舞蹈、音乐LIVE现场、DJ电音，塑造出chill、有趣的人类聚集地。
4月29日-4月30日，ICE国际名猫赛落地龙华壹方天地，上百只名猫在此集结，成为吸猫“天堂”。5月1日，壹方天地还开启《中国好声音》深圳赛区海选首站，现场可畅听未来爱豆的“好声音”。值得一提的是，4月29日-5月20日，壹方天地还联合城市解谜，在60万平方米的购物中心展开深圳首次线下大型真人实景解迷游戏，将推理解谜游戏场景升级融合到城市实景中，为喜爱悬疑推理的玩家带来不一样的沉浸式解密体验，高达万元的奖品吸引不少人参与。
图片来源见水印
五一期间，海上世界「玩得否艺术节」特邀首席灵感体验官炸毛LIONBIT，一起「玩得否」，灵感开浪！炸毛的「巨大旅行箱」、炸毛的「灵感浪潮棋盘」让消费者近距离感受流动的艺术和灵感碰撞，激起澎湃的浪潮，开启灵感开浪的艺术漂流之旅。
与此同时，海上世界还携手30+大湾区青年插画家打造「玩艺术街区」，是近百万粉丝期待的视觉盛宴，现场集结了各类好玩的创意周边、涂鸦工坊，营造假日艺文空间。另外，海上世界联名OLE精品超市打造「卡乐夫农场」。现场汇聚了来自世界各地的缤纷果蔬、精致零食，带来夏日的甜蜜幸福感。此外，项目还适时推出沙发音乐会、露天放映会，为美好生活加料。
“淘宝造物节”深圳场于4月29日至5月1日期间落地欢乐海岸狂欢广场，以未来科幻风为突出特点打造惊喜满满的科技主题展，14个科技主题商家汇集AI智能、3D打印、消费电子等大热元素。消费者可以尝试在实验室种钻石、品尝3D打印牛排，以及体验《流浪地球2》同款外骨骼动力装甲等多种黑科技，沉浸于炫酷的假期狂欢氛围。
五一假期，专业表演艺术来到欢乐港湾、滨海廊桥等城市公共空间中。艺术先锋剧团带来《唐吉诃德》、《小红帽》高跷木偶巡游、沉浸式光影巡游剧目、戏剧互动演出、草地交响乐演出等，以更年轻的表达、更前沿的态度、更新鲜的形式，拉进与观众的距离，吸引每个人投入其中，打开戏剧与生活的多种维度。
在面具之夜，消费者可戴上面具，跟随面具表演团“入戏”，解放表演力，赢得精美礼。据悉，4月至7月，19部文学典藏汇聚中外导演，55场多元视野尽展舞台锋芒，42场公共空间表演艺术，万花筒式呈现多样戏剧舞台的无限魅力。
另外，该项目还以玫瑰花元素打造“玫瑰空中花园”，空中浪漫玫瑰花廊、超大束玫瑰花、巨型可爱的“玫瑰兔”等打卡点，共同塑造梦幻浪漫氛围，与戏剧节相得益彰。据悉，五一假期，深圳欢乐港湾累计接待人数超50.1万，单日接待游客人数连续5天排全市景区第一，5天累计接待游客总人数排全市景区第一，23家门店营业额破单日纪录。
4月29日-5月3日，海雅缤纷城开启连续五天的次元嘉年华，电竞、宅舞、cosplay不同领域的潮流灵感在此交流与碰撞。
具体来看，海雅缤纷城推出的伍万次元宅舞预选赛汇集百位宅舞舞者、IDOL，共同打造Z时代的盛会；中日韩顶级电竞大赛特邀世界级明星中日韩顶级选手，在海雅缤纷城一决高下，专业解说助阵，全程不间断直播，打造街霸、英雄联盟游戏迷的专属根据地；还有三场不同主题的cosplay走秀，分别围绕《原神》、《永劫无间》、《王者荣耀》，打造视觉盛宴，现场还有超人气cos嘉宾山南以北、阿白、木绵绵签售，掀起假期狂欢热潮。
值得一提的是，华南首个东欧真冰雪乐园“海昌·乐漫冰雪王国”已于4月26日开业。约4000㎡场地打造多维度的东欧嘉年华派对场景，消费者可沉浸式体验奇幻的异域冰雪童话世界。
5月1日至5月2日，满京华·满纷天地推出“星耀湾区·秀出风彩”活动。作为中央新影中学生频道(隶属中央广播电视总台)、中央新影中学生频道《秀出风彩》栏目组、宝安区公共文化体育服务中心共同举办的大型文化体育艺术节，吸引超1300名大湾区少儿同台竞技，展现青春风采。
此外，该购物中心还有花仙子巡游、童话剧、艺术表演等，陪伴消费者们快乐度过假期。其更有非遗大学堂活动，让消费者能够亲身体验中华传统手工艺的魅力。
五一之际，深圳来福士广场5楼天台升级完成，打造一片兼具颜值及多功能性的天台营地。消费者可在这里接触呆萌可爱的羊驼、看一场氛围感拉满的露天电影、在自然露营风休息区尽情休憩……体验都市慢节奏的宁静。
此外，深圳来福士广场引入一批新门店，不断优化消费者的消费体验。新门店涵盖有棕榈湾高尔夫俱乐部、NIKE SPORT、薛记炒货、茶百道、双潭圩等门店。
今年五一，OneAvenue卓悦中心开启第四届「唤醒咖啡节」，192个品牌贯穿整条中央大街，连续7天消费者可免费入场。第四届「唤醒咖啡节」覆盖有82家深圳本土咖啡馆、7家广东省内咖啡馆以及45家全国各地咖啡馆，掀起咖啡文化浪潮。此外，该商场推出10家趣味特展，成为商场必打卡点。另有杯测+咖啡师锦标赛，将精品咖啡氛围感拉满。
4月26日-6月4日，宝安大仟里推出深圳首届爬宠科普主题展--奇妙探险记，现场有来自东南亚的暹罗鳄、美国的绿安乐蜥、苏卡达陆龟、玉米锦蛇、雨林蝎、小丑蛙等30多种活体爬宠，还有20多种珍贵昆虫标本，为消费者带来贴近自然生命的有趣体验。另外，该展还有12场专业导览科普和11场互动沙龙，激发消费者参与兴趣，成为都市中人们接触自然、感悟生命的治愈地。
融创商业15 城商业项目联动发起「好X无界」营销活动，以全业态场景体验优势，构建购物中心24小时沉浸式消费体验，在五一档期内的总销售、总客流同比去年实现大幅增长。
其中广州融创茂以Colour Four为主题，结合烟花秀、电竞、动漫落地一系列活动，并联合广州融创乐园连续5晚推出烟花音乐节，沉浸式体验烟花盛宴。活动档期内，广州融创茂销售同比增长215%，客流同比增长239%，营造沉浸式微度假体验。
活动期间，宇宙顶流——昭和系经典奥特曼主题展“空降”广州融创茂，打造奥特曼主题展、巡游、见面会、情景剧系列活动，解锁多样玩法，实现了“奥特曼+商业+乐园”的硬核社交组合首次落地；第七届王者荣耀全国大赛海选赛也落地在广州融创茂，不仅召集了500位电竞赛手，也吸引大批电竞爱者到场观赛，还有超人气网红冰雪二次元女团空降融创茂，营造全方位的电竞体验场。
此外，广州融创茂还开启微醺时光车尾箱集市，全城招募50+创意摊主，包含文创手工、传统画扇、微醺鸡尾酒、手打柠檬茶、趣味涂鸦等，还有现场草地音乐音liveshow、儿童才艺秀、天幕电影烘托浓厚的微醺漫时光氛围，打造微醺时光夜经济。
4月28日至5月3日，劳动节不劳动市集于天环Parc Central开市，潮玩、公仔、手办、饮品、原创手作等百家摊位，打造好吃、好玩、好逛的chill生活节。另外，还有大头贴自拍机、音乐会等生活节内容持续加码治愈系假期。
图片来源见水印
值得注意的是，作为宠物友好商场，天环还推出了宠物主题系列活动，吸引萌宠家庭。活动涵盖有Shake Shack宠物时尚秀+After Party、大耳朵（可卡犬）见面会、柯基见面会以及泰迪见面会，打造遛宠营地，为各细分种类的萌犬制造专属交流空间。
联合广州文化机构、创意单位，发布「卧游广州寻东西 」计划，并特别企划「好东西日报」城市刊物，挖掘贯穿广府数百年，东方与西方的文化故事。
除了遍布全城的「寻东西计划」，商场内还有贯穿古今「东」「西」的多个人气展览。如“K11工艺卧游”可深入了解中国黑漆描金的匠心工艺；“星屑集”当代工艺美术精品展为广州K11首次与广东省工艺美术珍品馆合作，汇聚9位艺术家，呈现金漆木雕、漆艺与琉璃珐琅3大类工美作品，展现非遗魅力；“国家地理经典影像大展”推出八大主题展区，以全新集结的100+经典作品呈现世界经典瞬间；CGV 影城携手窗外年华和数梦DDDream带来2023日本电影展，共展映9位大师级导演的10部代表作品，每一部都是日本电影经典之作，也是豆瓣高分电影。
图片来源见水印
不止如此，广州K11还推出三场限时快闪展，涵盖有十八纸风琴微景园林 、锡游记·当代锡艺实验展、Jardin de Chine青瓷庭院，消费者可深入体验东西方文化及美学，欣赏东西好物的独特魅力。另外，广州K11联手「拾启万物」带来中西文化体验工作坊和文创好物，消费者可亲身感受中西方文化的碰撞。
4月28日至6月4日，天线宝宝携METO于广州天河城亮相。该展分别打造有“缤纷春日 梦幻飞行”、“奇妙邮局”主题空间，吸引天线宝宝迷们前来打卡拍照。现场还有cosplay快闪、乐队演出、街舞表演等互动体验，共同编织梦幻的童年场景。
图片来源见水印
这个五一，正佳广场推出广州最大的萌宠主题市集，除了集结宠物用品、文创好物、夜市美食，还有宠物义诊和一大波萌宠在此亮相，成为萌宠爱好者的集结地。在特色场景上，正佳广场打造毛绒绒的巨型猫咪、神奇的录音机阅读阁等放大版的萌趣国度，以及大型宠物主题游乐场，一站式满足消费者对萌宠的所有想象。
图片来源见水印
除此之外，作为文商旅项目的正佳广场，还推出“动见”动物童话展、太空萌宠集结令、树懒抱抱墙、企鹅见面会、“绿野仙踪”大巡游、萌宠快闪行动、萌宠音乐会、ICA国际纯种猫冠军积分赛、羊城第二届狗先生狗小姐奖金大赛、《猫狗百问富翁》综艺问答游戏、《海底天鹅湖》美人鱼表演、“恐龙饲养员”萌宠节专场讲解、“太空萌宠探秘”乐高积木手作课等等萌宠主题活动，链接全年龄层客群。
据广东省文化和旅游厅信息显示，五一假期前三天，广州正佳广场成为游客接待量人数排名前5位的景区。另据正佳广场统计，4月30日，人流达到20万人次，同比增长120%。可见，此次五一，满足市民“微度假”的广州正佳广场有着较强的吸引力。
五一期间，百信广场围绕“广州北微度假体验”推出多重活动。一方面，该商场邀请白鲸乐队开启陈奕迅专场的港乐金曲夜，打造假日音乐盛会；另一方面，尤长靖个人EP《肆无忌惮的恋人》线下公播活动于百信广场亮相，利用明星效应圈粉消费者。此外，该商场还有灌篮高手主题联名活动vol.3动漫角色coser、燃到世界镜头--《灌篮高手》主题架子鼓演出、青年篮球赛、生白剧场即兴喜剧大Party、新时代·出彩少年海选赛广州站等活动，为消费者提供丰富的游逛体验。
图片来源见水印
值得一提的是，百信广场在五一期间有超10家新店开业，涵盖有茉酸奶、微醺商店、茶理宜世、茉莉奶白、米多分咖喱公社、蜀三鲜、夸父炸串等新门店，为消费者带来一大波五一开业福利。
4月28日至5月7日，「触碰法甲」亮相天汇广场igc，消费者可打卡热血激情的法国足球嘉年华。此次「触碰法甲」包括有法甲名人堂、冠军奖杯、签名球衣等众多在国内难得一见的法甲精美展品，为消费者零距离呈现法甲赛场文化。
为拉满运动狂欢氛围，天汇广场igc还举办了3V3铁笼足球赛，球员们在直径10米圆形笼式竞技场内勇猛进攻，激起一阵阵喝彩。此外，消费者可参与到桌上足球、触碰法甲VR体验等活动，亲身体验足球趣味。
图片来源见水印
4月29日，凯德广场云尚开启“肆滑有能量 滑板运动会”活动，除了打造有滑板专属场地，还有专业滑板教练教导滑板基础技巧，商场会员可使用积分免费体验。该商场还举办滑板挑战比赛，滑板爱好者可在此赢得高达3千元的奖金，还为消费者展现简单纯粹、酣畅淋漓的滑板竞技。
图片来源见水印
5月3日，凯德集团原创环保IP形象"球仔"携手原创儿童剧目制作品牌吾悦戏剧，以物件偶手作与即兴戏剧表演的形式，倡导循环利用的环保生活方式。具体涵盖有海洋物件偶制作、即兴表演训练、巡游与表演活动内容，成为家庭客群的遛娃好去处。
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