5G

5G大爆炸:一切的重构,颠覆想象!

字号+ 作者:CM360内容中心 来源: 媒介360 2020-01-23 我要评论

5G到底会如何拓展数字经济发展新空间?对媒体及娱乐行业,会产生怎样的颠覆式影响?5G时代,对营销行业又意味着什么?

 

5G风暴,即将来临。技术对世界的革新,永远超乎我们的想象。

 

5G不止是一次简单的通讯技术升级,更会产生“大爆炸”式的变革,全面重塑商业生态,以更快的传输速度、超低的时延、更低功耗及海量连接开启万物互联新时代。

 

对于5G而言,2019是“C位出道”之年。按照工信部的规划,2019年,5G网络将开始试商用。MWC2019,华为、三星、小米、OPPO等分别发布5G手机,一夜间仿佛5G开始成为新一代智能手机的标配。AWE2019,家电与5G互联互通,加上人工智能技术的穿针引线,一个全新的智慧家居世界即将诞生。GMIC2019,也选择了把“5GAI和前沿科技”作为大会内容最丰富的板块,探讨与挖局5G所带来的巨大机会……

 

那么,5G到底会如何拓展数字经济发展新空间?对媒体及娱乐行业,会产生怎样的颠覆式影响?5G时代,对营销行业又意味着什么?

 

本文全文共3500字

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5G+时代即将开启 驱动商业智能化升级

 

回顾移动通信史,1G是模拟通信,解决了通话功能;2G是数字的,通话质量提高;3G可以处理图像音视频,支持多媒体业务;4G可以更快速地传输高质量视音频。接下来,5G是一项跨时代的技术,将成为新的基础生产力,渗透进各行各业,5G+时代,将开启无限可能性。

 

 

根据德勤咨询发布的《5G重塑行业应用》,5G将开启万物互联新时代,催生和推动各行各业的数字化发展;在交通、能源、制造、教育、医疗、消费、休闲娱乐等行业带来新的参与者,促进传统商业模式演进、甚至是颠覆性的重塑,实现巨大的经济价值。

 

 

华为《5G时代十大应用场景白皮书》则指出,5G将和大数据、云计算、人工智能等一道迎来信息通讯时代的黄金10年。云VR/AR、车联网、无线家庭娱乐、社交网络、个人AI辅助等等,将成为最具市场潜力的应用领域。

 

 

1.3万亿美元营收机会:5G如何变革媒体和娱乐产业?

 

5G落地应用层面,与5G最为直接关联的媒体和娱乐产业,可谓“一马当先”。英特尔5G娱乐经济报告》称,未来105G将给全球传媒和娱乐产业带来1.3万亿美元的新营收机会。5G将不可避免地颠覆传媒和娱乐产业前景。如果企业能够顺应5G潮流,它将成为一项极其重要的竞争资产。否则,企业就有失败、甚至是被淘汰的风险。

 

>>5G+大视频:推动视频产业全方位革新

 

视频流将成为主要的信息表达方式。4G时代,从内容生产与消费趋势来看,视频、音频已逐渐赶超图文,并且,随着移动互联网短视频和直播应用的发展,导致UGC内容获得了前所未有的大规模增长。5G的普及应用,将推动信息传播的加速变革,移动互联网应用业务将进一步朝着视频流化的趋势发展,视频流将成为主要信息表达与消费形式,视频与直播无处不在,无人不播。

 

视频内容向4K8K高清化方向演变。5G时代,传输速度大幅上升,下载与上传都在顷刻之间。这将促进与带动视频内容采集、制作、播放的全面升级,可以实现4K8K超高清视频内容的产出与传播,用户体验更佳,可以让用户感受身临其境一般的参与感。

 

“大屏时代”或将重新开启。超高清与大屏存在着莫大的关联,在视频内容消费介质与场景上,用户会更倾向于大屏。MWC2019上,折叠屏手机成为话题中心,做折叠屏的出发点,就是让用户在便携的情况下,能够体验到更大的屏幕。在5G带动下,用户或再次回归客厅,促成客厅经济的爆发。CES 2019上,8K电视相当抢眼,包括三星、LG、索尼、TCL、海信等头部品牌,纷纷推出了应用消费级的8K电视型号。4K/8K超高清,也给广电带来的全新机遇2019两会上,中央广播电视总台就设立了“5G+4K”融媒体展示平台。

 

>>5G+VR/AR沉浸式媒体与娱乐应用爆发

 

不需出门,通过虚拟现实设备观看电影、比赛、演唱会。5G技术带来的不仅是“速度”,还有全新商业模式和沉浸式互动体验,内容与受众距离将被大大缩短。5G+VR/AR技术,将通过虚拟物品、虚拟人物、增强性情境信息等方式,给人们带来连接媒体的全新方式,给人们的娱乐方式增添全新且可触知的维度。

 

游戏将走在5G时代应用创新的最前沿。游戏是变现效率最高的娱乐产品,也将是5G最快应用的领域之一。5G网络速率超过10Gbps,时延近乎无,一秒钟就能下完一部两个小时的高清电影,通过这种速率,科幻电影《头号玩家》中的VR 虚拟游戏,将在5G网络的促进下得到更快的发展,使游戏体验更加逼真,将电影中的未来场景转化为现实。

 

VR社交颠覆微信,也许真不是开玩笑。F8大会上,Facebook CEO马克·扎克伯格谈到增强现实对该公司的重要意义。他认为,增强现实与虚拟现实结合,将给人类带来全新的社交方式,“很快我们将生活在一个世界里,不管你身在何处,都能够分享和体验整个场景,”无独有偶,马化腾在去年的世界互联网大会上,也把VR视为颠覆微信的潜在产品。

 

>>5G+新媒介:万物互联时代无处不在的屏幕

 

每一个联网的物体都有可能被媒体化、平台化。数字时代,各种电子显示屏已遍布机场、公交、地铁、购物中心、楼宇大厦,屏显已无处不在。随着5G技术成熟和商用后,万物互联加速到来,更多的智能硬件设备将加入网络,电子屏迎来爆炸式增长机遇期。

 

车联网走向成熟,汽车场景得到高效开发。5G技术在未来会催生无数的新型应用与场景,汽车场景成为最具市场开发潜能的应用领域,包括自动驾驶汽车娱乐(self-driving car entertainment)、3D全息技术展示、触觉装备等。在汽车这个“第二客厅”中,互联网公司以及数字媒体,将成为最大的获益者。

 

智能家居驶上快车道,无数新媒介蓬勃涌现。5G是智慧家庭的一个前提,未来,冰箱、洗衣机,甚至是桌子、椅子,都能联网,经过大数据采集参数上传至“云端”进行智能的管理。这也意味着,家庭中每一个智能硬件,都是传递信息的重要载体。根据不同场景定制专属的内容,也变得越发重要。如针对使用冰箱场景的食品物价等民生新闻、食品广告等。

 

>>5G+AI:推动媒体内容生产、交互、分发等全链路智能化

 

5G与大数据、云计算、人工智能等新技术的协同应用,将彻底对媒体与娱乐行业产生颠覆式变革,解放生产力,变革生产关系。媒体的未来,不再仅仅是内容和传播,而是数据和服务,生产与传播高度融合。

 

比如,在媒体的运行与经营中,5G+AI将在报道指挥系统、内容生产系统、搜集创意系统、数据库开发系统、智能纠错系统、用户体验系统、人机互动系统、内容分发系统、广告增值服务系统等领域,扮演重要角色。

 

2022年冬奥会为例:5G实现哪些落地应用?

 

5G对媒体及娱乐产业的颠覆式变革影响,可能以上描述仍然显得比较抽象与概念化,那么,接下来就举一个大型体育赛事的案例,可以直观地看到5G在体育赛事中方方面面的影响。

 

2018年,爱立信就曾将5G网络设备应用于韩国冬季体育赛事实时互动直播中,给观众带去高清的互动体验,包括提供运动员视角,以及现场多个镜头画面间的实时切换。在集体起跑的项目中,“全景成像”可以让观众追随特定选手的脚步,而不是仅仅把画面锁定在领跑群体,或者受限于电视转播选择的角度。

 

2022年,5G将在奥运会中得到全面应用。德勤咨询发布的《5G重塑行业应用》,其中对2022年冬奥会进行了系统化展望,5G将在奥运的转播、全景质保、VR沉浸式体验、礼宾、医疗救助、反恐安防等多场景得到应用,构建智能化、数字化奥运。

 

 

5G狂潮中:一场营销变革热浪或将来袭

 

消费者的关注度在哪里,品牌就在哪里。对于品牌而言,5G时代,用户媒介消费行为变了,媒体及娱乐生态格局变了,广告主营销也需应势而变。

 

>>传统展示广告,向大屏、社交、沉浸体验式视频广告转变

 

>>新媒介、新触点无限爆发,越来越考验定制化整合营销能力

 

>>充分利用技术和算法,实现更强大的实时与精准营销

 

>>掌握海量数据的运营商,或将介入广告行业
 

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