5G风暴，即将来临。技术对世界的革新，永远超乎我们的想象。

 

5G不止是一次简单的通讯技术升级，更会产生“大爆炸”式的变革，全面重塑商业生态，以更快的传输速度、超低的时延、更低功耗及海量连接开启万物互联新时代。

 

对于5G而言，2019是“C位出道”之年。按照工信部的规划，2019年，5G网络将开始试商用。MWC2019，华为、三星、小米、OPPO等分别发布5G手机，一夜间仿佛5G开始成为新一代智能手机的标配。AWE2019，家电与5G互联互通，加上人工智能技术的穿针引线，一个全新的智慧家居世界即将诞生。GMIC2019，也选择了把“5G、AI和前沿科技”作为大会内容最丰富的板块，探讨与挖局5G所带来的巨大机会……

 

那么，5G到底会如何拓展数字经济发展新空间？对媒体及娱乐行业，会产生怎样的颠覆式影响？5G时代，对营销行业又意味着什么？

 

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5G+时代即将开启 驱动商业智能化升级

 

回顾移动通信史，1G是模拟通信，解决了通话功能；2G是数字的，通话质量提高；3G可以处理图像音视频，支持多媒体业务；4G可以更快速地传输高质量视音频。接下来，5G是一项跨时代的技术，将成为新的基础生产力，渗透进各行各业，5G+时代，将开启无限可能性。

 

 

根据德勤咨询发布的《5G重塑行业应用》，5G将开启万物互联新时代，催生和推动各行各业的数字化发展；在交通、能源、制造、教育、医疗、消费、休闲娱乐等行业带来新的参与者，促进传统商业模式演进、甚至是颠覆性的重塑，实现巨大的经济价值。

 

 

华为《5G时代十大应用场景白皮书》则指出，5G将和大数据、云计算、人工智能等一道迎来信息通讯时代的黄金10年。云VR/AR、车联网、无线家庭娱乐、社交网络、个人AI辅助等等，将成为最具市场潜力的应用领域。

 

 

1.3万亿美元营收机会：5G如何变革媒体和娱乐产业？

 

在5G落地应用层面，与5G最为直接关联的媒体和娱乐产业，可谓“一马当先”。英特尔《5G娱乐经济报告》称，未来10年5G将给全球传媒和娱乐产业带来1.3万亿美元的新营收机会。“5G将不可避免地颠覆传媒和娱乐产业前景。如果企业能够顺应5G潮流，它将成为一项极其重要的竞争资产。否则，企业就有失败、甚至是被淘汰的风险。”

 

>>5G+大视频：推动视频产业全方位革新

 

视频流将成为主要的信息表达方式。4G时代，从内容生产与消费趋势来看，视频、音频已逐渐赶超图文，并且，随着移动互联网短视频和直播应用的发展，导致UGC内容获得了前所未有的大规模增长。5G的普及应用，将推动信息传播的加速变革，移动互联网应用业务将进一步朝着视频流化的趋势发展，视频流将成为主要信息表达与消费形式，视频与直播无处不在，无人不播。

 

视频内容向4K、8K高清化方向演变。5G时代，传输速度大幅上升，下载与上传都在顷刻之间。这将促进与带动视频内容采集、制作、播放的全面升级，可以实现4K、8K超高清视频内容的产出与传播，用户体验更佳，可以让用户感受身临其境一般的参与感。

 

“大屏时代”或将重新开启。超高清与大屏存在着莫大的关联，在视频内容消费介质与场景上，用户会更倾向于大屏。MWC2019上，折叠屏手机成为话题中心，做折叠屏的出发点，就是让用户在便携的情况下，能够体验到更大的屏幕。在5G带动下，用户或再次回归客厅，促成客厅经济的爆发。CES 2019上，8K电视相当抢眼，包括三星、LG、索尼、TCL、海信等头部品牌，纷纷推出了应用消费级的8K电视型号。4K/8K超高清，也给广电带来的全新机遇，2019两会上，中央广播电视总台就设立了“5G+4K”融媒体展示平台。

 

>>5G+VR/AR：沉浸式媒体与娱乐应用爆发

 

不需出门，通过虚拟现实设备观看电影、比赛、演唱会。5G技术带来的不仅是“速度”，还有全新商业模式和沉浸式互动体验，内容与受众距离将被大大缩短。5G+VR/AR技术，将通过虚拟物品、虚拟人物、增强性情境信息等方式，给人们带来连接媒体的全新方式，给人们的娱乐方式增添全新且可触知的维度。

 

游戏将走在5G时代应用创新的最前沿。游戏是变现效率最高的娱乐产品，也将是5G最快应用的领域之一。5G网络速率超过10Gbps，时延近乎无，一秒钟就能下完一部两个小时的高清电影，通过这种速率，科幻电影《头号玩家》中的VR 虚拟游戏，将在5G网络的促进下得到更快的发展，使游戏体验更加逼真，将电影中的未来场景转化为现实。

 

VR社交颠覆微信，也许真不是开玩笑。在F8大会上，Facebook CEO马克·扎克伯格谈到增强现实对该公司的重要意义。他认为，增强现实与虚拟现实结合，将给人类带来全新的社交方式，“很快我们将生活在一个世界里，不管你身在何处，都能够分享和体验整个场景，”无独有偶，马化腾在去年的世界互联网大会上，也把VR视为颠覆微信的潜在产品。

 

>>5G+新媒介：万物互联时代无处不在的屏幕

 

每一个联网的物体都有可能被媒体化、平台化。数字时代，各种电子显示屏已遍布机场、公交、地铁、购物中心、楼宇大厦，屏显已无处不在。随着5G技术成熟和商用后，万物互联加速到来，更多的智能硬件设备将加入网络，电子屏迎来爆炸式增长机遇期。

 

车联网走向成熟，汽车场景得到高效开发。5G技术在未来会催生无数的新型应用与场景，汽车场景成为最具市场开发潜能的应用领域，包括自动驾驶汽车娱乐（self-driving car entertainment）、3D全息技术展示、触觉装备等。在汽车这个“第二客厅”中，互联网公司以及数字媒体，将成为最大的获益者。

 

智能家居驶上快车道，无数新媒介蓬勃涌现。5G是智慧家庭的一个前提，未来，冰箱、洗衣机，甚至是桌子、椅子，都能联网，经过大数据采集参数上传至“云端”进行智能的管理。这也意味着，家庭中每一个智能硬件，都是传递信息的重要载体。根据不同场景定制专属的内容，也变得越发重要。如针对使用冰箱场景的食品物价等民生新闻、食品广告等。

 

>>5G+AI：推动媒体内容生产、交互、分发等全链路智能化

 

5G与大数据、云计算、人工智能等新技术的协同应用，将彻底对媒体与娱乐行业产生颠覆式变革，解放生产力，变革生产关系。媒体的未来，不再仅仅是内容和传播，而是数据和服务，生产与传播高度融合。

 

比如，在媒体的运行与经营中，5G+AI将在报道指挥系统、内容生产系统、搜集创意系统、数据库开发系统、智能纠错系统、用户体验系统、人机互动系统、内容分发系统、广告增值服务系统等领域，扮演重要角色。

 

以2022年冬奥会为例：5G实现哪些落地应用？

 

5G对媒体及娱乐产业的颠覆式变革影响，可能以上描述仍然显得比较抽象与概念化，那么，接下来就举一个大型体育赛事的案例，可以直观地看到5G在体育赛事中方方面面的影响。

 

2018年，爱立信就曾将5G网络设备应用于韩国冬季体育赛事实时互动直播中，给观众带去高清的互动体验，包括提供运动员视角，以及现场多个镜头画面间的实时切换。在集体起跑的项目中，“全景成像”可以让观众追随特定选手的脚步，而不是仅仅把画面锁定在领跑群体，或者受限于电视转播选择的角度。

 

到2022年，5G将在奥运会中得到全面应用。德勤咨询发布的《5G重塑行业应用》，其中对2022年冬奥会进行了系统化展望，5G将在奥运的转播、全景质保、VR沉浸式体验、礼宾、医疗救助、反恐安防等多场景得到应用，构建智能化、数字化奥运。

 

 

5G狂潮中：一场营销变革热浪或将来袭

 

消费者的关注度在哪里，品牌就在哪里。对于品牌而言，5G时代，用户媒介消费行为变了，媒体及娱乐生态格局变了，广告主营销也需应势而变。

 

>>传统展示广告，向大屏、社交、沉浸体验式视频广告转变

 

>>新媒介、新触点无限爆发，越来越考验定制化整合营销能力

 

>>充分利用技术和算法，实现更强大的实时与精准营销

 

>>掌握海量数据的运营商，或将介入广告行业
 

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