当人通过五官获取信息，其中有90%以上是通过视觉获取，当说起购物中心的“记忆点”，大家第一反应就是以“装饰”为目的，美观空间的景观雕塑。

 

但事实上，雕塑不仅仅只有审美性，还具有强大的功能性，而且其安放位置、大小、造型等各方各面，都有着商业运营的细节可寻。

 

那么，拥有“美”意象的雕塑，都是如何唤醒一座购物中心，构建“引力新磁场”的呢？

 

 

 

01

 

购物中心雕塑的位置大有学问！

 

商业雕塑是营造差异化、独特性商业空间的不可或缺的选择，看似随处摆放、造型随意的雕像，其实都经过计算考量，接下里我们就看看在不同位置的雕塑都藏着哪些商业“运营经”呢？

 

• 广场、入口处

 

广场和入口处，作为进入购物中心的第一个场所，是室内外的转换空间，这里是消费者建立购物中心印象的第一站。

 

这里一般都是采用大中型景观雕塑，结合灯光、喷泉等等形成视觉焦点，体现商场形象和综合实力，打造商场的标志符号，选用与商场主题、调性相符合的形象，更有利于其品牌推广。

 

 

例如武汉凯德·西城的凯西兔、深圳壹方城的专属“龙”雕塑等，相比建筑设计，已经形成商场独特“IP”的雕塑形象更加深入人心。

 

 

• 中庭

 

把雕塑放置在商场中庭，可以起到导向的作用，方便人们辨别方向，更快的找到地方。同时也辅助中庭发挥着聚集、分散客流的“人流中转站”的重要作用。

 

西安大悦城里七米高的美猴王“勿空”雕塑，双手合十，栩栩如生，取名一方面呼应齐天大圣孙悟空，另一方面则有网友戏称为提醒消费者不要空手回家，在抖音等短视频平台爆红，被疯狂传播。

 

 

• 连廊、拐角、商铺等人流动线上

 

在商场中摆放雕塑除了美化装饰以外，还可以吸引人们驻足于此，增加停留的时间，促进商场的消费，还可以结合桌椅打造一个舒适的休息区，供消费者暂时休憩。

 

雕塑可以单一放置，也可以用故事、主题的形式展示，通过移步换景让人们在逛购之余还能体验极富情境意味的小故事，与消费者产生互动，增加黏性。

 

 

• 电梯厅、卫生间等易忽略空间

 

电梯厅和卫生间这些容易被人们忽略的空间，则常常会产生拥挤、等待，增加互动雕塑不仅让空间看起来更饱满、有趣，在一定程度上缓解了等待带来的焦虑、不满。

 

• 屋顶、死角等客流稀少空间

 

不少购物中心还会在屋顶、死角或人流稀少的地方，放置雕塑艺术装置，用来吸引人流向上、向少地区的移动。

 

成都IFS的那个憨态可掬的爬墙熊猫，就成功做到了向上引流。

 

 

• 特殊、自由式摆放

 

自由式摆放是指景观雕塑处于不规则环境采用相对自由式的布置形式。

 

例如北京侨福芳草地，包括达利在内的500多件艺术装置，散落在各个空间，震撼冲击。雕塑艺术装置体量大，单中庭覆盖面就超过70%，毕竟此处“无处不在”的雕塑才能配上“当代艺术馆”这个称号。

 

 

购物中心的雕塑已经是不可替代、不可或缺的景观元素之一，优秀创意的雕塑容易打造“记忆点”，与其他元素结合提升整个商场的品牌形象，增加空间可观度，也兼具着更多功能性，满足顾客的需求，实现有效互动，进而提升商场业绩。

 

 

02

 

那些让人眼前一亮的创意雕塑设计！

 

除了中规中矩的雕塑，一些充满想象、创意的雕塑设计，在设计师们的天马行空下打破“同质化”界限，提供了更多可能性和可记忆点，下面我们就来看看，有哪些可借鉴的、让人眼前一亮的创意雕塑设计。

 

互动装置泡泡树

 

这个泡泡树会不定时结出 “泡泡果”，站在树下感受泡泡一点一滴的成形、释放、坠落的这种神奇体验，会让你完全沉浸在奇妙的泡泡世界里，泡泡接触到皮肤会爆开，但是落在纹理布料上便会维持原状。

 

 

圣彼得堡“弯曲的弧线”雕塑

 

想象无穷无尽，谁能想到印象中坚硬多样的雕塑也能呈现出编织般的轻软。这座巨大的雕塑在码头上方，风给雕塑柔软的表面塑造了多变的造型。

 

雕塑的颜色也会随着自然光与人工照明的变化而变化。白天，雕塑在公园的地面和游人身上投下阴影，提供了一个有趣、舒适的室外空间。

 

 

 

 

随着夜晚降临，雕塑逐渐变成紫红色的灯光装置，吸引着游客。

 

 

西安中海 · 云锦东方--编织与水景观结合

 

在雕塑的设计中，与水景观的结合更为常见，在一静一动的场景对比，整个空间更有活力。

 

而这个项目的雕塑以漂移柔美的曲线形态，从封闭到开放再到半开放的推演，结合清澈通透的水景观渲染，使之拥有一种神秘的不同力量，给人震撼而复杂的感知。

 

 

施华洛世奇水晶公园

 

一直以水晶饰品品牌出现在人们的视线里的施华洛世奇，同样也走在了跨界的前沿，它打造成了一座创意的水晶公园，艺术雕塑和装置更是让人流连忘返。

 

 

水晶博物馆，意在展示水晶多样性，被誉为是光线和音乐完美结合的“现实中的童话世界”。

 

 

进入水晶世界，首先映入眼帘的就是这个丑萌丑萌、结合绿苔、水景观的巨人雕塑，两颗水晶大眼在阳光下折射奇异的光芒，这里是进入由17间奇妙展室构成的闪亮迷宫的必经入口。

 

室内展示了各种由水晶制成的艺术雕塑，极具视觉冲击和心灵震撼。

 

 

大型雕塑Field Lines--风动的力量

 

这座大型雕塑Field Lines位于芝加哥的奥黑尔机场交通枢纽，展示了在稳定和湍流的风条件下的动态振荡。但令人想不到的是，这个作品是用铝板制成的，雕刻成形、易塑性的铝板也能让人联想到微风在田野中的流动。

 

 

重庆长嘉汇老街--屋顶的发光鹿

 

雕塑装置的位置不仅限于街道、街角，位于重庆南滨路长嘉汇老街，就有这么一组发光的鹿雕塑。这一组“鹿精灵”让这条老街蒙上了一道神秘、梦幻的色彩，让人印象着实深刻。

 

 

其它创意有趣的雕塑

 

旭辉·榕城天著--游乐区上的精灵

 

徐州弘阳公园大道--夜晚会发光的“云朵”装置

 

 

西昌海月里--好看、舒适的雕塑座椅

 

 

吸引之处皆有趣，每一个细节的选择都是恰到好处。不难看出，雕塑是依托于场景、空间、其他景观元素等等而存在的，相辅相成，才能达到绝佳效果。

 

 

03

 

面对丰富的雕塑材质，该如何选择利用？

 

市面上各种材质，琳琅满目，多得让人眼花缭乱。对于雕塑来说，选用不同的材质，质感、观感也不尽相同。

 

木材：常见的有胡桃木、柚木、樱桃木、榉木、影木、枫木等。风格质朴，贴近自然，可塑性强，可以融合现代元素，上色方便。

 

石材：天然石材多使用花岗岩，其外表多以颗粒状出现，质坚。人造石材分为纯亚克力、复合亚克力、聚酯板，优点是环保无毒、无辐射、可塑性强、色彩丰富。

 

 

金属：包括刚、不锈钢、铝、铜、铁等。刚、不锈钢及铝材具有现代感，铜比较华丽，铁则古朴厚重。

 

不锈钢的应用更为广泛，不易生锈、耐腐蚀性强，表面光洁度高，容易移动、旋转、扭摆等，可以创造极富抽象性的动势与体态，为创作提供更多可能，受到了不少艺术家偏爱。

 

 

玻璃：样式众多，钢化玻璃、磨砂玻璃、压花玻璃、夹丝玻璃、中空玻璃、夹层玻璃、玻璃砖......简洁通透，也是常用材料。

 

韩国Galleria百货，更别具创意，直接将玻璃雕塑镶嵌在建筑外观中。

 

 

 

瓷砖：按照其制作工艺及特色可分为釉面砖、抛光砖、玻化砖及马赛克，营造国风、国潮等独特新潮风格时常常被利用。

 

特殊材质：使用“新宠”，不少设计师和商场利用环保材料或回收利用的“垃圾”做成生态雕塑，保护生态环境的同时也向人们传达自然、绿色、环保的生活态度和方式。

 

 

 

04

 

商业雕塑设计要注意什么？

 

通过以上案例，我们可以从以下维度考量商业雕塑的设计：

 

积极性：在设计雕塑或雕塑小品时，造型宜结合商业主题，要杜绝为哗众取宠式的“低俗”，不要为搏眼球而恶趣味，要具备健康、积极，代表先进文化的欣赏性。

 

可识别性：要易于识别，体量和位置要注意，不应与高杆灯和LOGO相冲突。

 

安全性：一方面，材料和形式宜单纯简单，环保安全；另一方面，与灯光、水景配合时，隔离保护措施应结合不同的景观需要，如高差变化、景观柱等。

 

 

人性化：同时要尽可能兼具有其它功能，例如为消费者提供一个舒适、美观的公共空间。

 

视觉连续性：体量也不宜过大，但要精致，保持空间视觉的统一，富有生活气息。

 

色彩搭配：颜色不宜过度夸张，造成色彩污染，让消费者产生视觉疲劳。

 

 

 

05

 

写在最后

 

建筑艺术语言与雕塑艺术语言应相互融合，而不是磨合，这已然成为一种趋势。而相比于冷冰冰的建筑外观，雕塑艺术以风格多变、色彩多元的特点，点亮了整个商业空间，营造一个亮眼、舒适的空间氛围。

 

雕塑是商业景观中的点景之笔，也是小空间的视觉焦点，也更容易成为消费者的“记忆点”，是购物中心打造新的“引力磁场”的重要利器，如果结合地域文化和商业特色，和具有创意的景观主题雕塑，则更能俘获消费者的内心。

 

 

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