在合生汇入驻、西安SKP二期加大投入、小雁塔太古里推进等一个个重磅消息传来时，西安商业圈的焦点再一次重新回到了大南门商圈。

 

 

在商圈日趋国际化时，历经多年转型的中贸广场也紧跟队伍，通过青年能量场的定位，在竞争激烈的大南门商圈内不但错位竞争，还通过极具年轻、活力、摩登的差异化表现，成为了大南门商圈内最聚“Z世代”的场合。

 

据中贸广场透露，在最近的520节日档期（四天）项目客流共达到28万人次，其中520当天客流更是达到7.8万人次高峰。

 

值得关注的是，在这个520节日期间，中贸广场也正式推出项目IP“MAO贸猫”，通过不同场景的打造，聚焦“嘻MAO青年”。

 

 

MAO贸猫是中贸广场根据项目客群画像及项目定位打造的独有IP。

 

 

结合中贸广场的项目谐音，MAO贸猫也自然成为了中贸广场的形象代言人。其形象设计上，结合了项目内主要客群画像的年轻“人设”，通过不同场景的MAO贸猫形象赋予IP人物性格，同时与爱吃、爱玩、新潮的年轻客群形成互动，起到与消费者共鸣的目的。

 

结合MAO贸猫的推出，中贸广场还在线下打造了三处不同的互动场景。

 

在项目的长安路广场上，打造了以“十四运”为场景的MAO贸猫与秦岭四宝的运动跑道，手举火炬的“朱朱”引领在最前端，带领着其他小伙伴们一起为十四运助力。

 

 

在跑道的旁边，还有可供顾客夏季休息的乘凉椅，既美观又兼具功能性。

 

 

在项目的北广场，也是MAO贸猫最集中的区域，不同形态的MAO贸猫在此汇聚，也是最多路人合拍的场景。

 

 

北广场的两处入口处，两只巨大的MAO贸猫趴在上面，远远地形成了一处地标IP，也对侧面的飞天梯起到高楼层的引流效果。

 

 

而在项目的室内一层，更是通过情景式的场景，为顾客提供了一处休闲、社交的室内活动区，在一定程度上弥补了项目原有的中庭缺失弊端。

 

 

场景的选择也迎合了当下星空露营的热点，通过大大小小的帐篷景观、顶部的灯带设计，给原有的项目室内增添了更多趣味性，大小不一的帐篷也满足了不同类别的消费客群，无论是年轻消费者还是亲子家庭，都可以找到适合自己的拍照点位。

 

 

在MAO贸猫IP推出之前，中贸广场就已经从5月开始以“嘻MAO青年节”为主题进行活动预热。通过MAO贸猫的不同场景组合，结合项目特色，号召不同兴趣爱好的“嘻MAO”青年一同参与。

 

 

在“嘻MAO青年节”前，项目还在微信朋友圈等平台发起创意海报，其中“不是高冷，是还没遇到对的人”、“只有夜晚，能让我尽情狂欢”、“拒绝外貌焦虑，美由自己定义”、“只和同类一起嗨”等青年口号，不但是对当下青年状态支持的发声，同时也与项目社群经济、夜经济、女享主义等业态形成呼应。

 

 

事实上，市场创新营销一直是中贸广场的拿手戏。例如在五月的母亲节期间，项目也通过不同的业态场景，传递出积极乐观、趣味搞怪的亲情价值观。

 

 

在市场营销与品牌融合上，项目也尽力迎合Z世代。今年3月项目内的肯德基就与新生代手游“原神”合作，的打造西安独家主题餐厅。通过发售原神套餐、游戏周边等，吸引了大量喜爱手游的Z世代消费者。还有不少玩家身着原神人物的COSPLAY前往到线下餐厅，令一场套餐发售，变成了一场玩家的线下聚会。

 

 

事实上，中贸广场当下能够备受青年群体的喜爱，也源于项目多年来的转型调整。通过其MALL+街区的前沿商业组合，在购物中心内部的品牌调整上，遵从青年活力的体验。

 

以首店&体验店出发的零售业态

 

在过去的一年内，陆续引入比亚迪全国首家体验中心、OCE西北首家全新形象店、WOW COLOUR西安首店、焕自己新形象店等诸多首店&形象店。

 

 

迎合市场趋势，引入场景式流量餐饮

 

餐饮品牌的引入中贸广场也紧跟市场趋势，不但引入了喜茶、瑞可爷爷、池奈、盛香亭等全国知名餐饮品牌，同时在本地化方面，还着重引入长安大牌档、火炉旁、串一火锅、茶话弄等突出长安文化的创新场景餐厅。

 

 

‍既满足了本土消费者对在地饮食的要求，同时也为该区域内大量的游客群体提供了新长安风味的选择。

 

体验业态多元，打造青年创业孵化池

 

除了必备的业态横店影城和瑞力健身，项目还前沿的引入西安首家群珂互娱线下直播公司，也是目前西安购物中心内最大的直播公司。还有HLS小酒馆、沫凡私人影院、日落精酿、Brothers男士理发馆、筋骨堂等各类满足不同消费场景的体验业态品牌。

 

 

项目在四层打造的集中文创手作街区也非常具有看点，街区内迎合了当下Z世代的各类兴趣爱好，包含二次元文化、汉服文化、电竞文化、民俗文化等多种元素，其中一是了、一见手作、画里画外、本末手工、M.Driver赛车电竞工作室、恶魔熊射箭互动体验店等都是从中贸广场文创区孵化出来的本地创业品牌。

 

 

除此之外，项目近期还宣布陆续引入仙隐小鹿国潮日料、赛拉维法式烘焙Pink店、7分甜西安首店、老陈家烩菜、大哼冰室、潮童星等品牌，项目内建辉餐饮、和谷眼镜、老凤祥等品牌进行重装升级。

 

 

此外，中贸广场在去年还通过对街区地面优化、景观绿植提升，增加太阳能遮阳伞、夏季水雾降温装置等方式，全面提升项目街区体验，从视觉到感知上，给前来的消费者带来更好的消费体验。

 

 

中贸广场近年来的转型堪称精彩，无论是项目街区打造出的休憩舒适感，还是新潮业态的引入，让项目在西安商业环境内叫好又叫座。而本次在商场内打造的创意活动场景，也让我们看到中贸广场未来内场创新的更多可能性。

 

作为西安中轴线长安路上少有的“MALL+街区”形态商业项目，中贸广场的提升不仅仅对项目而言有着实际的客流和业绩带动，同时对于西安城市面貌、商圈发展，更具有不言而喻的提升效果。

 

 

在这次中贸广场IP“MAO贸猫”的推出之后，我们也能够感受到项目由区域型商业逐渐朝向城市级商业迈进的趋势。一方面，通过对IP性格和场景的赋予，将覆盖城市青年、家庭亲子、游客驴友、商务办公等不同消费群体；另一方面，南门商圈影响力的提升、地铁等交通轨道的加强以及周边特色文旅规划，都将加速中贸广场的项目提升。

 

期待未来中贸广场在探索青年文化上持续发力，通过不设界的市场营销、敏锐的招商调改和创新的项目运营，给西安商业带来更多有趣的参考。

 

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