春节即将来临，意味着迎来购物中心进入年终人气抢夺战白热化阶段，如何打造别具一格的春节美陈的成为许多商场企划部的头等大事。面对今年遍地开花，同质化严重的鼠年美陈，盛世恒美独辟蹊径，联合中国新锐艺术家，通过打造富有灵魂与温度的IP作品共同传递艺术的美好，让艺术美陈具有更多可能性。
21世纪，艺术家们逐渐走出画廊和展览空间，倾向于新的模式展览并尝试跨越传统界限，不局限于博物馆等专业展览空间。早前就有村上隆，蜷川实花等艺术家就选择将艺术融入商业，在多元化的艺术展览和品牌合作中不断升级自己的IP。
现如今，艺术已不再是一种曲高和寡的奢侈品。随着“文化自信”背景下国家对文化艺术产业发展的重视，以及人民精神生活的更高需求，如今已涌现出越来越多“接地气”的艺术作品，力求和大众产生情感共鸣，传播美学价值，提升全民审美。而商业地产为艺术提供了展示空间，保留了艺术的独特性，利用商场本身的号召力和聚集效益，帮助艺术面向大众，更快速地走进千家万户。同时，这种“读得懂的艺术”也建立起商业地产自身的艺术形象，深化了品牌价值。
当然，艺术文化作为稀缺资源，和商业有机融合属于一种创新型营销模式，把普通购物场所上升到对消费者的人文精神关怀，打破了购物中心传统营销模式，提高了空间识别度，消费体验感也随之增强。通过艺术文化的项目营造区别于传统购物中心，唤醒消费者的好奇心，创造了全新的艺术文化体验营销。一方面满足了消费者在艺术氛围浓厚的空间里享受物质和精神方面的诉求，也满足了购物中心对艺术品质的追求，双方互惠共赢、相得益彰。
近年来，商业地产推广方式呈现多元化发展。这其中，美陈作为不可或缺的吸睛手段，为消费者创造了新颖独特的场景体验，因此也越来越被广泛地应用到各大商业地产中。经过不断迭代创新，美陈逐渐摆脱普通场景搭建，借助IP让整个体验空间变得层次有加，内容升华。
为响应国家“弱化洋节，复兴传统文化”政策，不少国创IP迅速崛起和成长。可以肯定的是，在国潮热浪没有褪去之前，艺术和商业的跨界融合已悄然成为商业美陈的行业新趋势。
盛世恒美联合两大国内新锐艺术家--陈粉丸、吕文婧共迎新春，与国外艺术家相比，中国艺术家显然更懂得何为“文化自信、民族复兴”。通过原创艺术生肖IP的孵化和自有IP的重塑，结合当下潮流趋势，有别于传统春节美陈，在IP身上赋予艺术的标签，构架以艺术IP为内核的装置，打造独具特色的艺术春节美陈作品。盛世恒美助力艺术家向消费者传递作品理念，让春节美陈内容更加丰满，焕然一新。
福鼠呈祥，盛世恒美携手中国新锐艺术家--陈粉丸创作艺术IP“丸鼠”，并为丸鼠量身定制一片世外桃源之境，带领大家进入一个奇幻欢乐的世界，将幸福和好运都带到这里，让人们感受喜庆热闹的春节氛围，与丸鼠一同迎福入门。
春天孕育希望生机，“鼠精灵”从幼圆萌宠成长为“新春瑞鼠”。艺术家创意呈现出形态各异、大小不一的鼠精灵形象，命名为“丸鼠”，其个性活泼、俏皮、喜欢冒险和探索。最终化繁为简，选择“圆”这个简单纯粹的元素作为基本形态， 饱含团聚、圆满之意，在独特的艺术手法加持下，萌出天际，用自身的活力和萌动渲染春节欢乐的氛围。
确定“丸鼠”艺术形象之后，为其打造生活场景。这里万花盛开，生命蓬勃，吸取天地之灵气的丸鼠在新春之时悉数登场，邀请大家共享生命绽放之美，一齐欢度这奇妙之旅。
讲究体验为王的现代美陈场景，互动自然是其必不可少的重要元素，除了富有艺术气息的美陈主题， 盛世恒美团队还打造了与主题相契合的沉浸式体验空间，流光溢彩给人以梦幻华丽的视觉冲击，让人们感受繁花盛开的曼妙之余，拍照打卡，另外还可以体验特制丸鼠GIF动图，来一次与艺术IP的无门槛同框，切实地感受丸鼠IP的萌动可爱。
不同于北京东方新天地、郑州正弘城，盛世恒美通过对华中大区各项目地域文化背景及项目特色的解读，春节美陈以“祈福”为切入点，分别提炼与项目强关联的“喜、寿、财、禄”为创意内涵，为华润置地四城商业地产打造整体概念统一，特色各异的创意新春艺术美陈。
艺术家陈粉丸以“五福”为切入点，突破传统美陈表现手法，提炼创意表现元素，结合独特的艺术风格和手法，力求呈现富有浓厚年味，传达祈福、迎福、送福新春仪式感和趣味的春节艺术美陈体验。
庐阳万象城--鼠兆丰年
为了让人们能够与主题场景更加融合，同时增设了AR互动拍照机，通过体感设备捕捉人体动作实现交互，场景画面以福运桃花源为大场景，融入桃花元素。当人们在屏幕前做出挥手等动作，场景自动识别并进行倒计时，画面同步实现“桃花纷飞”的动画效果，体现新年心想事成，好运满满的创意概念，计时结束后，定格拍照。
不难看出，近年国潮风盛行，这也预示着我国强大的文化自信正在复燃。盛世恒美以此为灵感，契合国潮趋势，打造极具古典雅致美感的新中式美陈场景，引入中国新锐艺术家吕文婧原创IP--水果硬糖系列，将其进行融合，擦出了古今碰撞的火花，也展现了国风的别样魅力。
“天宫禧宴，醉里谈笑。仙翁挥墨，福落渝州。”传说，水果硬糖原是仙翁的笔下墨宝，宴席上仙翁醉酒，一时将仙墨散落人间。聚灵气化身为词仙的水果硬糖们，在春意甚浓的重庆万象城有缘初识【相见欢】，以诗会友【醉花阴】，花间戏游【鹊桥仙】，意犹未尽【青玉案】，春福满园【满庭芳】……繁锦之境，喜迎新春。
5个神态各异，独具特色的IP形象化身词仙，带着古风意境的幽美词牌名坐镇各处，通过相遇，相识，相约，相知，相趣五个循序渐进的情境引领人们共赏桃园绝色，一同体会这艺术视觉盛宴。
基于项目调性，盛世恒美再次携手水果硬糖系列IP，凭借“每一颗水果硬糖，皆是一个有趣的灵魂，每一个人的心中，都有自己独有的秀场”这一特色设计理念，为石家庄万象城打造充满舞台色彩与欢乐氛围的艺术春节美陈场景，并鼓励消费者可以身临其境去体验【我是主角】的美好与乐趣。
众生百态，为致敬生活中的多面自我，致敬敢于活出精彩人生，致敬一路走来，为梦想不曾放弃的你，现在好戏将至，唤你登场，舞出个性才是万象，因此“梦焕新禧，乐舞万象”这一主题场景应运而生。充满西式风格的大剧院舞台糅合了典雅精致的中式元素，以红色为主色调，金色为辅，不仅呼应了中国传统节日的主题，也彰显了典雅精致的格调，同时加入5个水果硬糖艺术IP形象，为主题增添浓郁的艺术色彩。
整个主题场景由五个各具特色的IP形象以歌舞演绎精彩的万象人生，在梦幻的光影和戏剧的幕布背景衬托之下引人入胜，吸睛十足。
梦焕新禧这一充满艺术魅力的主题场景为人们带来了与众不同的新春特别体验，盛世恒美也借着此次的新春作品呼吁人们勇于追求心中所想，舞出自己的精彩，在新的一年里焕然新生。
中国文化复兴离不开中国艺术家的创新与发展，购物中心成为艺术文化传播的最佳载体。艺术和商业的融合，开拓创新，不仅为商业体带来新的面貌，也提升了全民的艺术审美。
盛世恒美通过和国内艺术家合作打造独具艺术气息的新春美陈，拉近了消费者与艺术的距离，也真正创造了“恒久的美丽”：美陈作品或许会被更换，但其带来的艺术体验和价值将成为消费者难以忘怀的回忆。感谢盛世恒美为我们带来不一样的新春艺术美陈作品，我们也期待着以后盛世恒美（深圳）文化传播有限公司能够带来更多跨界作品。在这个新春佳节，欢迎大家和家人朋友走进商场，感受艺术，拥抱美好。
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