近年来，越来越多沉浸式体验商业场景在国内出现，新媒体艺术让大众发现，原来这个世界存在可以让人瞬间脱离现实，以全新的感官体验，感到愉悦和满足的场景形式。

 

为此，新形势下的商业综合体想在市场上占据一席之地，获得消费者青睐，就要更注重消费者的参与、体验和感受，通过轻松愉悦的体验消费环境，实现对客流的集聚。

 

本期，派小沃就为大家分享国内外那些令人拍案叫绝的全感官体验商业场景，以供参考。

 

 

 

01

 

商业引流利器：沉浸式体验

 

 

随着社会的发展，拥有着更强消费意愿和足够消费能力的90、00后逐渐成为消费新主力。

 

对于这一人群来说，逛商场已不再是简单的吃饭、购物、看电影。他们更重视体验、个性、娱乐，他们也乐于探索、分享，能为实体商业带来更多的流量。

 

 

所以，面对日益显著的商业同质化，能戳中新消费主力——90、00后嗨点的沉浸式体验商业，观众就是参与者和内容的一部分。

 

整体的“体验浸入”感促使他们更愿意主动去选择、探索和体验新事物，这也恰恰与新消费人群“重视体验、追求个性、乐于探索”等标签高度重合。

 

国内首个沉浸式文商旅综合体——南京秦淮·戏院里，将主题景观、演艺内容、商户业态等有机融合在一起的“体验式场景”中，让身处其中的顾客在真实和梦幻之间，体验文化主题空间带来的无限的想象和沉浸体验。

 

 

02

 

看沉浸体验场景如何“玩转”商业空间？

 

 

沉浸体验式场景设计，不仅仅是视听的结合和美感的享受，更是通过全感官的投入，给予消费者全然不同的体验。

 

• 成都仁和新城

 

成都仁和新城的中庭，安置的一块LED大屏不仅仅是展示视觉画面这么简单。

 

 

当憨态可掬的虚拟动物与现实的人一起出现在屏幕上，给人一种走进动物园的错觉，这样新奇的体验，简直就是一个乐此不疲的娱乐天堂。

 

不仅如此，顾客还能跟屏幕里的动画进行实时互动。

 

 

同时，商场另一边还有一块贯穿了三层楼的异形大屏幕。持续不断的动画，每一帧都将“创意”展示得淋漓尽致，让整个购物中心都沉浸在艺术氛围中。

 

 

多层平台结合最新的光电投影技术，仿佛夜空中闪亮的“光之柱“，随着音乐和人流演绎出更多可能性的商业场景。

 

 

• Illuminarium

 

位于亚特兰大的Illluminarium体验馆共分为三个区域：Daytime Safari Attraction（主题体验馆）、Illuminarium After Dark（多功能厅&Bar）以及Illuminarium Café。

 

其中Daytime safari attraction为主题体验馆，参与体验时，人们按时间间隔，进入一个多感官、沉浸式的裸眼VR体验世界。

 

 

另一体验馆，白天作为A Safari Experience的主题沉浸式，夜晚它化身为夜主题沉浸式酒吧——The Bar at Illuminarium。

 

 

Illuminarium After Dark突破了传统酒吧的风格模式，通过顶级的投影和音频系统，切换多种不同场景，为消费者提供了“置身其中”的独特体验。

 

置身或许是热闹的东京街头，可能是黄昏落日的山坡，还可以在幽蓝静谧的海底冥想亦或是巴黎花园里的小酌……

 

 

• 北京SKP-S

 

场景可以充分调动人的五感六觉，利用故事主题产品差异性去引发消费者兴趣。

 

比如北京skp商场的“火星空间”，将人们不熟悉，本应该出现在博物馆，与平日生活有着巨大差异的主题引入商场，并将商铺也进行了共同的主题营造，引发消费者兴趣。

 

SKP-S x GENTLE MONSTET《未来农场》

 

不论是火星探测器或是降落在火星上的第一艘太空飞船齐柏林，再加上脚下大片的火山沙丘，眼前这个陌生却又因为人类对未来无数次假想而变得熟悉的星球……

 

都在催化着消费者的血液加速流淌，一面是对现实的深思，一面是对可期未来的畅想。

 

SKP-S机器人对话场景

 

北京SKP-S通过强大的故事感体验场景，让消费者全身心投入，从而实现全神贯注的沉浸其中，从“五感”角度给人们带来全新体验的新场域。

 

在这里，“逛商场”变成了“沉浸式探索体验”。

 

 

• RamusRamus

 

集绚丽灯光、迷幻音乐、行为表演、先锋实验、3D电影、气味装置、网红打卡等多方位于一体的“捞钱金字招牌”新型的展览模式，是技术成熟后的产物，旨在创造一个空间，让观众可以在空间体验、探索、分享。

 

 

RamusRamus将光、水以及交互式艺术画廊融为一体，呈现一个精美的沉浸式艺术空间，将空间、时间、声音、图像汇集为一个以身体直接感知的场景，戳中新消费主力的嗨点。

 

 

• 不眠之夜

 

《不眠之夜》是目前为止最著名的浸没式戏剧作品。由莎士比亚最阴暗的悲剧《麦克白》改编，添加了希区柯克的故事情节，剧情设置在20世纪30年代的一座废弃酒店。

 

 

观众在三个小时的演出时间内只需戴上一只面具，便可以任意穿梭在这被精心设计成复古风格的9000平方米的演出空间中。

 

 

试想一下，如此超越3D、4D、5D、甚至7D的场景体验，仿佛置身电影中，有如电影主角般感受，这样的体验会有人拒绝吗？

 

 

 

 

03

 

最后

 

 

近年来，“沉浸体验”场景，包罗万象，成为热词。

 

通过文化IP的挖掘，加上AR、VR、MR等科技应用，再加上虚实结合的空间场景营造，打造出沉浸式环境，让人体验到感官的震撼和思维的认同，正成为商业综合体的“下一个风口”。

 

但值得注意的是， 在“人人都是创作者”的年代，毫无创意可言的模仿与技术手法的同质化等问题，让许多劣质作品堂而皇之出现。

 

为此，面对这些需要解决的痛点问题，如何将技术+艺术+商业完美融合，创造出令消费者流连忘返的“沉浸式”商业体验，成为未来商业空间打造继续思考的问题。

 

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