项目运营

西北首家HARMAY话梅 试营业首日探店

字号+ 作者:StanleyXA 来源:商业新灵兽 2021-10-06 我要评论

新灵兽现场.

 

 
10月5日,西北首家HARMAY話梅试营业。
 
 
新店选址在原小寨百盛,目前正在装修改造的DCC·百盛。令人意外的是,話梅西北首店的选址并非在项目一层,而是位于二&三层。不过这也与品牌近期在上海武康路的新店“話梅坊”类似,都是将一层“还给社区”(关于话梅坊也非常有趣,可以看他们的公众号:新店开业|在話梅新坐标,一同见证武康路的日与夜)。
 

 
不过,二层的连廊处也与长安路上的天桥相接,间接弥补了部分曝光度。
 
 

 
相较于HARMAY話梅的初期“美妆集合店”,如今的HARMAY話梅已经发展成为了“美妆及生活品类零售品牌”,也因此在西安小寨店内,不仅仅只有主打的彩妆和护肤品,还涵盖了家居香氛、黑科技仪器及小部分的零食产品。
 
HARMAY話梅小寨店分为两个楼层,其中一层为面部彩妆、眼部彩妆、唇部及彩妆辅助、头发护理、香气氛围、沐浴及身体护理;二层为旅行装、套装组合、基础护肤、面膜、男士保养、针对性护肤及黑科技。
 
西安门店以“城市声音漫游”为主题,因此在店内可以看到大量的西安元素,例如极度仿真的“城墙”砖块。作为一个改造空间,现场可以感受到HARMAY将原有的空间做了翻天覆地的改变,虽然位于项目的二&三层,但是在体验中并没有压抑的感受,这也得益于其长期的空间运用案例。
 
1F / 
面部彩妆、眼部彩妆、唇部及彩妆辅助、头发护理、香气氛围、沐浴及身体护理
 

 

在这一层,还有一个目前未利用的区域,不知道是否会有开业装置展还是为未来的活动空间预留。
 
 
在彩妆区域旁,还设有洗手台。
 
 
目前的收银台也位于HARMAY話梅的一层。在收银台旁边,有一小部分的零食产品。
 
 
在一层和二层的衔接处,也有部分产品陈列,通过产品连贯了消费体验。
 
 
很难想象该空间为曾经的老百货,HARMAY話梅是如何在层高限制下改造的如此好。
 
 

 
2F / 
旅行装、套装组合、基础护肤、面膜、男士保养、针对性护肤、黑科技
 
 
香氛区加入了香氛定制。
 

 
二层将HARMAY話梅的“仓储文化”发挥的淋漓尽致。
 

 
黑科技仪器区非常的炫酷,也有点曲水流觞的意味。
 
 
这里的一个细节设计,柱子上都是充电插口,方便消费者直接体验。
 
 
比较特别的是,HARMAY話梅在二层这里还设置了一个室内观景台,可以看到一层。
 

 
另一个区域还可以俯瞰长安路。

 

 
下图这部分区域与场内相衔接,在入口处也设置了收银台。目前因为整个商场还未开业,因此还未利用。
 
 
在整场体验中,可以感受到HARMAY話梅虽然是试营业,但是对员工的培训已然在线。从入门的递送购物篮,到当你拍照时,员工都会有意的进行回避。
 
虽然场内员工很多,但购物时并不会与你推销产品,只是需要时可以询问店员。因为是西北首店,在结账购物时,员工会从注册账号到售后事项都讲的很清楚。
 
 
本次HARMAY話梅西安小寨店的开业,还同时带来了品牌旗下的手打柠檬茶——introlemons。位于店铺的外部,目前在HARMAY話梅购物会被赠送产品8折券。
 
 

 
 

 
作为DCC·百盛重开后的首个品牌,HARMAY話梅的亮相也让我们更加期待未来这里还会带来哪些惊喜。
 
 

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