五年前，大概没有人会猜到如今的西安的商业标签里，“街区”会成为一张重要的形象名片。
无论是近期肩负城市更新的易俗社，还是全国第二座万象天地的落地，亦或是万科创意谷、高新大都荟、量子晨、大华1935、中贸广场，还是令人期许的西安太古里，这座在被人戏称“夏天热，冬天冷，无法做街区”的西安城市，却诞生了一处处独具特色的街区商业。
而开启这段诸神之战的正是2016年开业的老城根 G park。
西安老城根 G park位于西安大兴新区，处于主城区的西北角。彼时，大兴新区以“新汉风”为区域标识，在建筑设计上整体呈现统一的“古韵汉风”特色。
也因此，老城根 G park整体建筑框架沿袭了这种传统汉风风格，亭台汉阙的造型风格也让老城根 G park在造型上与传统街区做出区别，在如今看来，诸多潮流品牌的选址于此，无疑也看中了这种极具西安建筑风格的“酷”劲儿。
在街区规划上，项目还首次将过往在大型娱乐舞台上才会出现的“异形LED屏和数码水秀”跨界融入街区内。当下不少项目都在谈跨界，而老城根 G park则是国内最早将实体商业与娱乐体验相融合的商业项目。
如今，这两个地标依旧是项目内极具眼球的聚客点。无论是水晶广场旁不间断的活动排期，还是五年间各种水晶定制画面。亦或是这个由法国Aquatique show团队设计制作的360°顶级水舞秀场，依然是整条街区内独具特色的亮点。
通过古韵汉风与现代科技的结合，赋予了项目独一无二的酷文化DNA。
如前文说到，在解决西安不能避免的气候因素，项目在街区的顶部，打造了一块由水立方膜结构天幕，这张由德国Vector Foiltec公司完成的透明天幕成为了街区顶上的一张“保护网”。近期西安的阴雨绵绵让很多人对开放式街区望而却步，但早五年前就已经规划的顶部天幕，让老城根 G park即便是阴雨天也依然能够给顾客带来舒适的体验感。而这种体验，也是抵御夏季暴晒、冬季雨雪的独家利器。
五年过去，随着购物中心内部的品牌调整和客群的对项目潮流度的熟知，项目也在持续对街区进行设计提升。去年，老城根 G park将街区连廊扩宽至16米，这种拓宽即是对于项目多年运营的消费者需求进行的调整。
过去，每逢节假日，街区内的活动流动性很大，很多顾客都选择在二层观看演出节目，也因此二层原有的连廊无法满足如今的更大客流，通过对连廊的加宽，不但可以提供更多观看打卡区域，同时在这里也可以承载更多的美陈展出、活动派对等。除此之外，目前老城根 G park还在二层的部分连廊两侧引入了餐饮业态，通过连廊的扩宽，也为餐饮提供了更多例如外摆、等位等服务功能。
今年，老城根 G park对街区持续更新，对连廊底部的进行美化设计，保持了与微改造后的时尚现代风格。这些，也是我们认为老城根 G park能够持续不断吸引消费者的原因之一，因为项目是成长的。
在我们看来，老城根 G park五年来，品牌调改经历了三个阶段，也越发凸显出本地项目的文化自信。
第一阶段：打造精致生活体验，让西安看到大兴新区
在老城根 G park的初期，可以看作是打造更加国际化的大兴商圈。前文所述，大兴商圈的新汉风给人以传统的印象，而这就需要更多国际化的大牌入驻，来增强大众对于大兴新区的认知。也因此，老城根 G park初期的品牌阵容就极具魅力，ZARA、Pandora、NPC、Agete、D-Harry、UOOYAA、The morning after等国际化品牌的入驻，让大兴商圈首次与西安其他商圈齐名。
五年过去，不少品牌随着项目一同成长。从那个时代D-HARRY、UOOYAA所代表的前沿设计师品牌，到如今街区JNBY、NEIWAI内外、WRONG、the MSLAN、TIE FOR HER等设计师品牌加入，通过对消费趋势的观察，形成了独具老城根 G park风格的品牌组合。
老城根G park独具特色的设计师品牌阵容
第二阶段：打造“旗舰消费”目的地，开启西安“巨店时代”
老城根 G park通过开放式的街区和独栋大店的规划，率先开启了西安商业的“巨店时代”。
从开业初期的ZARA西北最大形象店、Adidas城市形象旗舰店，到小米之家西北旗舰店、Air Jordan L1城市旗舰店，从LEGO全国首家LOFT店到POPMART全国首家双层旗舰店等，再到之后的西安方所正式开幕，老城根 G park通过具有眼球效应的巨店，带来更加丰富的商品和沉浸式消费体验。
当然，老城根 G park的巨店时代并未结束，即将开业的Lululemon西安首家双层旗舰店，也同样值得期待。
另一方面，通过“巨店”的业态带动效果，老城根 G park内还通过各类运动品牌组合，形成了西安独一无二的潮流运动下沉广场。这里不但有Adidas、Air Jordan L1，此后还吸引了VANS、New Balance 1906、NIKE、CONVERSE、SKECHERS等多家备受年轻人喜爱的潮流运动品牌，通过运动广场的打造，也为项目后期年轻态的市场活动埋下伏笔。
第三阶段：做本土青年文化交流平台，让全国看到年轻的西安
从追逐潮流，到彰显潮流，现如今的老城根 G park已经无需证明自己，而在这时他们选择给与本土青年潮流文化更多机会，通过引入更多本土潮流品牌，让全国看到更加年轻的西安。
去年9月，老城根 G park在下沉广场引入潮流品牌集合店——GCWZ。这个初期以日系设计师品牌为主的买手集合店，在几年间随着Z世代的消费推动呈现了飞跃式的发展，如今店内不仅有FENG CHEN WANG、STAFFONLY等国内优秀独立设计师品牌，也通过发售BE@RBRICK等活动，成为了城市青年接触潮流文化的一个窗口。
潮流一直是年轻人的代名词，也是彰显个性的代名词。如今，更多的潮流“风向”也是由以Z世代为代表的风格制造者们带动的。无论是街头文化还是嘻哈文化，亦或是更先锋前沿的亚文化，在老城根 G park都可以找到。
今年9月，西安本土知名地下电子音乐俱乐部JAR入驻老城根 G park，老城根 G park也成为西安首个引入电子音乐俱乐部的商业项目。
JAR全称为“JOY AND RELEASE”，诞生于2019年的西安。这间俱乐部以电子音乐为主，俱乐部每周也会与其他城市的DJ进行交换派对，通过多样性的风格音乐呈现，JAR也成为了西安“亚文化”青年的午夜乌托邦。作为JAR的“新生”，在老城根 G park街区内，JAR更加符合购物中心的时段需求，呈现了时下流行的“日咖夜酒”消费模式。
但老“JARER”们知道，只有傍晚，才是JAR的灵魂。在JAR的舞池内，你可以看到形形色色的潮流青年，跳舞和聊天，也让这里成为了一个年轻人线下社交的空间。如JAR的主理人gunkown所说，“朋友在这里相聚，又找到了更多的朋友”。通过对电子音乐俱乐部的引入，老城根G park还将触及到更深度小众的先锋群体。
如今这些业态的调整，也与老城根 G park五年来与周边区域共生长的同频有关。当下的老城根 G park显然成为了莲湖区的IP名片，以老城根 G park为原点的周边消费环境也发生了显著变化。更多年轻家庭、独立青年的到来，也让区域消费结构发生了很大改变。
对于当下具有时尚意识的青年人来说，潮流并不等于“大牌”，兼具在地性文化和全球视野的潮流符号，才是他们的选择。老城根 G park通过打造年轻潮流的标签，也更加符合区域的变化。
在夜经济方面，近期还陆续开业了HLS小酒馆、魅KTV等，除此之外，五周年之际街区内陆续开业的品牌还有Lululemon、MO&CO、MOISSAC、Cat by Cat、花房瑜伽、茗炉港式火锅、克茗冰室、肉魁屋MINI、朗慕咖啡、金厨师等。
正如老城根 G park的发展历程一样，极度出彩的市场活动，也凸显了项目在不同时期对于消费体验的感知，我们通过梳理整理出了三大类别的市场活动。
类别一：打造国际性活动、纪念日活动
相信大众最初对老城根 G park的市场活动印象，莫过于“国际化”。在项目开业初期，分别与荷兰团队合作带来中国·西安2018“一带一路”国际灯光节、与法国国际水秀公司合作打造“中国·西安老城根 G park法国国际水秀音乐节”，通过国际化的视野和优秀作品引入，让这样一个非常规的商圈成为了西安城市的一颗明珠。
在这之后，老城根 G park还通过打造“纪念日”派对活动，让这里成为西安派对爱好者们的“心动时刻”。记得七夕“为爱发声”的一百张双人床；也记得“万圣狂欢派对”下的百鬼夜行；还记得圣诞节沉浸式异域风情演出；也记得与身边人一同喊出的跨年倒计时，这些心动时刻让老城根 G park与参与者的情感连接，成为了不可或缺的情感记忆。
从十年前的年轻人在钟楼东大街“踩街”，到如今的节日来老城根 G park庆祝，来老城根 G park过具有纪念意义的节日活动，成为了如今西安人不可或缺的节日“习俗”。
类别二：联动热门综艺，与明星、流量共创影响力
老城根 G park还在通过结合时下流行的综艺节目、艺人演出，进一步提升项目影响力。
自项目开业以来，在老城根 G park拍摄录制的综艺就有《七十二层奇楼》、《24小时》、《青春环游记》、《街头音浪》等。包括赵丽颖、范丞丞、吴谨言、王凯、白宇、任达华、吴磊、林志颖、余文乐、林允、白敬亭、魏大勋、胡一天、熊梓淇、周笔畅、张紫宁、屈柏宇等众多人气明星亲临老城根 G park，不仅提升了街区知名度，同时这种明星到访也成为了老城根 G park带给粉丝的一种福利。
为了进一步扩大项目影响力，老城根 G park还在通过与热门IP进行联动，带来丰富的活动演出。例如与《中国新说唱》、KOK世界篮球、腾讯王者西北大区赛、CSP全国滑板联赛、BURTON国际单板滑雪SHOW、QQ音乐雪碧YOUNGMUSIC校园燥乐大赛等合作，通过异业联动，进一步让老城根 G park的品牌深入到各个年轻社群。
在线上传播方面 ，如G park的抖音短视频，不走常规商业号套路，近两年一直坚持的网感、颜值与内容的结合，触及更多年轻人的兴趣点，带来了流量爆发，并带来了线下变现。
通过项目在线上平台上的影响力，也吸引了抖音达人、小红书博主、微博KOL等媒体个人将这里作为首选联动场。我们也在去年的圣诞跨年上，与老城根 G park合作带来了特别的移动灵兽实验室。
类别三：与品牌深度合作，创造“伙伴经济”
如前文所说，不少与老城根 G park一同走来的品牌都成为了“老朋友”，而“新朋友”也在通过持续的活动连接，形成了更深的伙伴关系。项目连续多年与VANS深度合作，带来HOUSE OF VANS世界滑板日活动，同时还与I DO联合首创品牌七夕偶像电音派对。通过老城根 G park擅长的派对式活动打造，赋予品牌独家的魅力。
在2020年，与CONVERSE合作打造的美式“SMILE PARK”POP-UP STORE令人印象深刻。老城根 G park通过挖掘品牌特色，结合CVONVERSE的经典“开口笑”IP，打造专属的客群活动。联动本地AST涂鸦、BMX小轮车、HOUND DOG 热狗唱片、喜永發理发馆、涂鸦定制工坊等，多种资源整合下，释放出CONVERSE美式自由的品牌文化。
CONVERSE“SMILE PARK”POP-UP STORE
而在今年，结合年轻人热衷的户外露营文化，与新伙伴“GCWZ”及八百里骑士嘉年华带来全国首个商业项目内的露营体验。将咖啡、露营、房车、潮牌、音乐、草地、机车、运动、热舞、美食等不同元素组合，在广场上营造出了一片“城市露营”的Chill夏日氛围。
从四月的率先发声，再到五一联合八百里骑士嘉年华进一步丰富户外露营氛围。酷感十足的机车、圆形音乐派对舞台、动感的灯光与喷泉交汇，结合复古disco、摇滚、流行、嘻哈四大音乐主题，在五一期间让这里成为了城中酷文化的青年大聚会。
这种酷文化也伴随着与品牌之间持续合作，不断发酵升温。
与GCWZ联动发售QQ BE@RBRICK 22周年限量款，也让人看到潮流并不是一个高高在上的门槛，通过合作发售，也给到新一线潮玩消费者与超一线城市一样的参与体验感。首次成功发售后带来的超乎预期的曝光，也让老城根 G park和GCWZ看到了城中青年的影响力，此后还发售了X-girl BE@RBRICK 2021系列，现场依旧火爆。
值得关注的是，在五周年之际这种默契继续升温，老城根 G park 携手GCWZ带来重磅联名，推出五周年限定卫衣，相信又会成为这段时间内城市青年的最热单品。
老城根 G park通过五年时间，讲述了一个更加年轻的西安故事，也通过这五年，让更多西安人对自己的城市充满了自信与自豪。
正如老城根 G park 开业前的视频短片里所说的一样，“如果每个灵魂有不同的想象，那就去选择不相同的模样”。我们也希望，这座城市能有越来越多的“不同模样”出现，带来更多超乎想象的“西安现象”。
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