双11从20日晚上开始开启，从第一天的反映来看，还是不少亮点。

双十一预售、“淘宝崩了”登上热搜。有网友向淘宝客服发消息发不出去，也有网友反馈页面加载不出来。淘宝官方账号回应称：“原来不熬夜的你们这么猛吗？”

而根据据淘宝直播数据，双11首战，李佳琦直播间累计交易额115亿，薇娅直播间累计交易额85亿。两个头部主播加起来已经超200亿的业绩。观看人数也都双双过2亿。

也让我们看到今年双11，还是有些不一样的地方。

李佳琦、微娅直播过200亿

10月20日，今年双十一的第一波预售正式开启。截至直播结束后，据淘宝直播数据，李佳琦直播间累计观看量为2.48亿人次，带货主播李佳琦10月20日晚共上架439件商品，直播间累计交易额高达115亿元，预估销量达3771万。此外，单品最高销量为187.77万，单品最高销售额为3.89亿元，客单价为306元，增粉283万人。

薇娅直播间累计交易额达85.33亿元，客单价317元。上架商品共计499个，预估累计销量为2689万，单品最高销量为60.56万，单品最高销售额为4.9亿元。

淘宝直播页面显示，李佳琦直播间播出时长为12小时，薇娅直播间播出时长达14小时，雪梨直播间则播了15小时。

据悉，10月20日—11月11日，李佳琦直播将有时尚专场、零食专场、萌宠专场、旅游专场、百元低价专场、地方小吃专场等近20场不同主题的专场直播。

同时，除了头部主播，品牌商也在自播，耐克、李宁、鸿星尔克、swisse、薇诺娜等商家积极参与，一众明星迪丽热巴、杨芸晴、杨紫等助阵。

直播是今年双11的一大重头戏，也是淘宝重投入的一年。淘宝首页为直播新增一级入口。可见对直播的看重。我们看了各大头部主播的排期表，都是排的满满的。

今年双11号角开启

阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示：“过去12年，双11展现出中国的强大消费力，并持续参与推动全球零售业的发展。借力这项年度盛事，我们将携手集团生态体系内的消费者、商家及合作伙伴，共同促进普惠和可持续发展，为双11揭开新篇章。”

据悉，共吸引了29万个品牌参加。天猫将为超过9亿中国消费者提供超过1,400万件折扣商品，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。

今年双11期间，88VIP可以领取大额消费券直接抵扣同时享有折上9.5折。

“从商家端来看，截至目前有29万商家报名参与双11，超过了以往任何一年的情况。”董本洪表示。

今年活动将再次设有两个售卖期，首阶段为11月1日至3日，第二阶段为11月11日。

在线直播对品牌和商家而言仍是吸引消费者互动、建立品牌形象及推动销售的主要方式。自10月20日起，淘宝直播将有700位知名网络红人（KOL）、名人及品牌代表参与多场直播。

而淘宝亦将推出一项全新功能，让用户能够与亲友分享“购物车”商品，用户可当面摇一摇，转发自己的购物车，带来更强的社交购物体验。

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