购物中心这些玩法也能让消费者逛上瘾！_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

现在，作为迭代消费者的Z世代人群，他们中大部分人也开始拥有稳定的收入，因此也逐渐成长为消费的主力，开始逐渐被各大商业体重视。2021年，随着疫情的稳定，被疫情压抑的消费存量开始释放，商业购物中心在迎来经营回暖的同时，自然也把目光放在这群年轻人身上。

在他们看来，Z世代人群不仅仅是未来消费市场的中流砥柱，更是因为他们本身的特质，比如对于体验化、社交化、个性化等的购物需求，代表了未来很长时间内的消费转型升级趋势。因此，作为线下商业代表的购物中心，开始深挖Z世代行为背后的消费需求，吸引年轻流量，以期解开未来商业机遇至关重要的流量密码。

夜经济

打造Z时代的消费主战场

商务部城市居民消费习惯调查报告显示，60%的居民消费发生在夜间，年轻人是夜间经济的主力人群。特别是出生于1995年到2010年之间的“Z世代”，他们精力充沛，时间自由，白天按部就班、夜晚生猛鲜活，不断重塑着夜间经济的消费趋势，也带动着一个个消费蓝海市场悄悄扩张。

★大唐不夜城潮空间My place——文旅+商业

大唐不夜城是含“购物中心集群+步行街+文化中心集群”等在内的文化商业片区，它拥有包括大雁塔等在内的多个文化遗产，足以代言西安的文化商圈。大唐不夜城以丰富的历史文化古迹为基，极致的唐文化为形，呈现出让人以为“穿越”盛唐的游览感受，让无数人真正“梦回大唐”。

此外，大唐不夜城打造的“不倒翁小姐”、“火树银花不夜天”的夜景等网络IP，更是成为文化和商业传播的经典案例，吸引了无数Z世代打卡膜拜。

国庆节期间，大唐不夜城潮空间My place首次对外营业，以充满年轻元素的快闪、复古展、三体宇宙市集等商业活动，赚足年轻人的眼球。

52Toys西北首家超活化系列主题快闪店， “超活化系列”以“超越传统、活化历史、传承文化”为设计理念，站在全新视角诠释中国文化，将历史与现代进行创意融合，让年轻人通过有趣的产品去触达历史与文化。

“可口可乐——未来复古主义展”以可口可乐为主要元素，定制混搭20多种口味饮品的纷趣机器，周边产品丰富，包括缤趣自选系列、可乐随心包、可乐国潮联名服饰、可乐DIY家居系列等。更有最为网红的三秒变冰沙以及萌萌的可口可乐北极熊人偶互动，是集贩卖与打卡功能为一体，形成充满欢乐视觉及口感的潮流空间。

三体宇宙市集西北首店，带着《三体》大IP热度，带来全新特别企划故事线周边产品，例如大卖的末日战役铜章套装、我的三体系列人物手办-章北海、三体系列水滴摆件等，以及特别呈现的故事剧情送你一颗星星，让西安广大的三体迷们结伴而来、大呼过瘾。

★重庆中央公园U8酒吧街——来一杯夜里的微醺

夜里三五好友，举杯小酌，微醺之下，压力弥散。现在，契合夜经济的“酒馆”业态迅速走红，不少购物中心规划打造酒类主题市集、街区，通过微醺经济提升商场人气。

重庆中央公园规划推出24小时超长营业的夜生活主题街区——U8酒吧街，计划引入威士忌酒吧、嗨玩夜店、独立咖啡馆等都市青年休闲生活品牌，为区域夜经济消费“聚流”，打造出一个中央公园必玩目的地。在白天，你可以陪家人购物、看电影、品味全球美食，到了夜晚，约上好友闺蜜，体验24小时不落幕的潮流精致夜生活。

★北京朝阳大悦城——青年+理想+生活

2021年国庆假期，朝阳大悦城第二届“青年理想生活节”再燃青年激情，近30场多元青年活动密集上演，尽情的释放年轻人的活力，青年、理想、生活等关键词，不断挑拨着年轻人青春奔放的神经。

紧贴喧嚣，自然有夜经济的无缝衔接。夜幕降临，灯光闪烁，在“青年理想生活节”的网红咖啡调制现场，表演者的演奏引来“逛集”的年轻人纷纷拍照留念。汉服歌舞秀、即兴戏剧表演、草地弹唱......打造300平方米城市露营区，容纳咖啡精酿、烟火小吃、潮玩文创、夜间电影放映等特色活动，消费体验与社交空间巧妙融合，成为不少年轻人的国庆“打卡地”。

社交消费

为Z时代量身的新玩法

因为从小伴随互联网的发展成长，Z世代习惯活跃在各类兴趣文化和社交软件的前沿。Z世代开始不断寻找志同道合的圈子文化和自成一派的语言体系。这使得他们的消费目的，越来越趋向于社交消费，即通过消费获得社交能力和社交圈层。

于是越来越多的购物中心为了吸引年轻消费群体的关注，开始走个性创意化的路线，不管是体验+购物、文化+购物、艺术+购物等都是希望满足年轻人的社交心理，真正把购物中心变为可以满足社交、拓展社交甚至直接产生社交的生活方式中心。

★上海TX淮海——沉浸式社交

TX，是THEATRE X（X，应是理解为cross，跨界）的缩写，要“以超前眼界为年轻人提供一个糅合潮流、艺术与创造力的新领域”，重燃淮海路中段热闹的日常，打造全新“年轻力中心”。

上海TX淮海现在也在着力打造年轻人沉浸式的社交体验。去年万圣节期间，TX淮海倾力打造万圣潮趴，为年轻人还原最真实的霓虹国怪谈气息，作为时尚先锋阵地的TX淮海，让你在别开生面恐怖刺激的万圣潮趴中放肆“鬼混”一番。

此外，今年领克05沉浸式密室逃脱首次亮相TX淮海，以整体外观是超酷的工业风设计的密室设计，让线索与钢筋碰撞，科幻与现实融合，十足的炫酷场景，给到年轻人的体验感也是十足满分。

★北京西单更新场——圈层式社交

西单更新场位于西单路口东北角，是商圈内唯一双地铁接驳商业，同时作为二环内少有的存量改造项目，经过改造升级后将携一众首店、概念店，为西单带来更多国际化潮流品牌选择。此外，凭借开放式商业形态、商业空间艺术化等多个差异化特色，西单更新场成为崭新的潮流地标，与这个时代的年轻人共创最当下的潮流文化。

更新场外立面静谧又不失张力，水幕雾喷别具一格，植物造景也别具匠心。内部公共空间有超酷的玻璃幕天窗，用主观的设计手法更好的诠释了对自然的追求。

超赞HARMAY工装设计，主题很鲜明的工业风，局部细节品质呈现的很精致，开放式的零售书店，小众国潮设计师品牌，大师咖啡等业态，尽显年轻潮范儿，很快成为北京年轻圈层社交的“新宠儿”。

★深圳榕江前海T-ONE——体验式社交

深圳榕江前海T-ONE瞄准Z世代需求，在商业空间的场景创新、主题内容打造，不断迭新“潮、趣、玩”的场域氛围。

项目以超视界未来生活漫游场为主题定位，以消费者体验为核心，结合地域文化特色，更加强调空间的故事性及体验性，以丰富的科技、艺术元素建立人与未来、人与智慧、人与空间的连接，创造了独特的体验式商业空间。为新生代打造了“主题性”和“话题性”的“潮酷”差异化品质空间。

主题式街区

花样虏获Z时代

目前，一些新型的购物中心，越来越倾向于在购物中心的空间里打造主题式区域或商街，不管是餐饮、还是休闲区域，当有明确的主题铺开时，往往可以以独特的IP人设，受到年轻人追捧，甚至成为网红，迅速得以传播。

★福州爱琴海奇瞄小镇——萌宠主题

近几年，随着中国人口结构的变化，单身经济、萌宠经济等带有角色性质的特色消费迅猛发展，奇喵小镇（其美新作|福州仓山爱琴海「奇喵小镇」，用五感六觉打造有温度的萌宠主题街区）正是抓住了市场上消费人群的这一特色，用一只大猫立于小镇中央，既解决了挑高跨度难施工的问题，又把宠物元素与热打卡的网红食街相联系！这一联系不但用美食吸引了消费群争相来打卡！一只大猫的个性与特色也变成了年轻人拍照打卡的圣地，正是瞄准新时代消费者的特色与痛点，上海其美建筑设计利用一个社交型食街—奇喵小镇成功的将原本的“冷冰场”变成了热闹非凡的网红打卡食街。（其美作品 | 购物空间进化社交中心，如何让商场“冷区”起死回生）

奇喵小镇的定位是“城市级美食中心”，这里不仅是福建商业市场首个沉浸式全美食主题街区，更为福州新造了一个极具话题性的网红打卡景点。

★颜值长沙大悦城塢里——穿越星际的多维美学空间

塢里位于长沙大悦城的L5层，面积近5000平方米，由一手打造成都方所书店的知名设计师朱志康设计，以书店为基底展开设计，将「塢里」打造成一个「飞船基地」，真实地再现了人们对于知识无限追求的场景，将“空间美”展示得淋漓尽致。

一艘悬浮于空中的巨型飞艇是空间的亮点之一，未来该空间将进行文化展览、大咖座谈等，高达12米的巨型书墙则能让人们畅游在书海中，诸多沉浸式的艺术场景散落在空间各处，M&Y Art Bar带人们走进油画世界，也给年轻人开拓了更丰富的人文生活方式。

新娱乐

打造年轻人的精神乐园

Z世代“以兴趣为导向”的消费观，正在重新构建新时代的娱乐生态圈。国潮、二次元、脱口秀、说唱、精酿等组成了他们所“热爱”的世界，从而形成与传统娱乐截然不同的娱乐生态。把握住了Z世代的这些精神需求，就是把握了利用新娱乐风尚创新商业模式的密码。

★印力集团的印刷场——欢迎热爱

一直视Z世代为目标客群的印力集团，今年高调推出创意内容厂牌——印唰厂，与Z世代直接沟通，打造属于他们的精神社交根据地。

凭借对市场和客群的前沿洞察，国庆假期，他们举办第五届SUPER V印力花花节联手印唰厂，携旗下56个商场，以“欢迎热爱”为主题，迎合Z世代热爱的小众文化及生活方式，激活细分兴趣消费圈层，从而成功链接起“人-场-品牌内容”，极具行业前瞻性。

印唰厂通过线上平台，全国近30多座城市空中联动，为花花节会员提供线上场景，将印力旗下商场打造成所在城市年轻消费群体的欢聚圣地，也将平台自身进一步升级为年轻真实消费方式的分享地，大获成功。

总之，面对快速增长的Z世代人群，哪个购物中心玩家先跟上他们的步伐，谁就会比较容易跑出一条差异化之路。

在这场探索中，商家要从浅层次的行为模式分析升级到深层透析，精准把握Z世代人群的心理需求，从源起步开始创新盈利模式，实现从满足精神需求到产生商业利益的完美结合。

来源：睿商业

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