临近年末，国内各商场围绕“璀璨圣诞、冰雪运动、欢乐治愈”等营造氛围，打造沉浸式体验，吸引消费者注意力。本次情报君在国内80家购物中心最新企划中找到15个超受年轻人欢迎的营销活动案例，为广大企划人提供更加多样化的营销视角。

 

 

此次11月企划情报共采样国内80家购物中心作为研究样本，分别是：上海恒隆广场、前滩太古里、虹桥南丰城、BFC外滩⾦融中⼼、虹桥天地、上海来福士广场、七宝万科广场、北外滩来福士、北京国贸商城、北京朝阳合生汇、广州丽影广场、POPARK东方宝泰、深圳万象天地、杭州来福士、成都远洋太古里、The Ring重庆光环购物公园、正弘城、武汉群星城等。

国内80家采样购物中心名单（点击查看大图）

 

从这80家头部商场活动看近期的营销企划关键词如下：

 

3个关键词

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1

 

 

璀璨圣诞

 

11月，全国正式进入冬季，圣诞氛围也愈渐浓厚，圣诞季商场里最美的一刻，莫过于圣诞树被点亮的时候，灯一亮，气氛就到位了，点亮的不仅仅是一盏灯，更是对生活美好的期待与希望。在越来越低的气温中，全国各大商场都纷纷亮起了绚丽多彩的圣诞彩灯，让这个冬天变得“火热”起来。

 

01 上海晶品Crystal Galleria

 

 

活动主题：『福宝驾到，晶喜临门』HANHAN NAI乃憨憨全国首展

活动时间：2021年12月4日-2022年2月28日

活动地点：上海晶品Crystal Galleria L1中庭

 

 

 

晶品CrystalGalleria 携手Rolife 若来旗下人气IP乃憨憨开启『福宝驾到』全国首展。橙红色好运街区，好运猛萌虎堂、霓虹歌舞厅、青春制颜所、高能转运巷、港式复古风橘子茶餐厅、潮玩年货铺、由1000个潮玩公仔组成的巨大圣诞手办树7大好运空间满载节日缤纷爱与祝福。

 

 

 

 

02 上海松江印象城

 

 

活动主题：喵铃铛全国首展“冬日奇喵派对”

活动时间：2021年12月10日-2022年1月16日

活动地点：上海松江印象城B1剧院广场

 

 

松江印象城携手bilibiliGoods开启喵铃铛全国首展“冬日奇喵派对”，活动期间多位B站知名UP主空降现场，共同感受超萌猫咪的治愈力量。中庭巨型圣诞限定驯鹿喵铃铛装置和满场散落的喵铃铛，配合雪花、礼盒元素等组合配饰，打造强烈视觉冲击和浓郁节日氛围。更有撸猫社和玩色工坊，亲身感受撸猫快乐，还能DIY专属喵铃铛。现场领取任务卡完成任务即可解锁众多周边福利。

 

 

 

03 龙湖上海宝山天街

 

 

活动主题：珑珠造梦DREAMING2022

活动时间：2021年12月4日-2022年1月3日

活动地点：龙湖上海宝山天街

 

 

 

3米超大龙小湖亮相魔都开启2022元宇宙时空。超时空元宇宙多维舞台登陆，虚拟与现实融合，产生宇宙中的磁场引力，打造无限可能的“元宇宙”空间场景。12月4日，超人气【虚拟偶像】楚瓷作为“欢乐引力官”空降宝山天街，我的世界官方快闪店落地，独特的外观设计，还有超多正版授权周边及限量发售。

 

 

 

04 上海北外滩来福士

 

 

活动主题：「星愿流转，潮趣双生」圣诞季

活动时间：2021年12月15日至2022年1月3日

活动地点：上海北外滩来福士

 

 

9米高的超大“八音盒”装置，运转的星运轨道，如梦如幻的场景，点亮城堡的心愿灯，旋转的装置在闪烁的光影下开启专属北外滩来福士的星愿圣诞季 。北外滩来福士在项目L1的木星中庭呈现了一座紫色星愿流转之城。装置通过机械和灯光变化达成八音盒般的旋转效果，营造出童话般的美好氛围。

 

 

 

05 深圳益田假日广场

 

 

活动主题：星愿夜巡罐头猪LuLu圣诞特展

活动时间：2021年12月3日-12月29日

活动地点：深圳益田假日广场

 

 

12月3日，益田假日广场以「星愿夜巡」为主题，打造了一场罐头猪LuLu的圣诞特展。本次展览以罐头猪LuLu的圣诞小镇系列5个不同的故事线，串联起这场圣诞夜巡之旅，7只可爱LuLu猪全员化身圣诞精灵陪你温暖过冬。此外，可以通过互动打卡装置领取明信片写下新年愿望。还可以寻找虚拟的宝箱，随机领取礼品哦。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2

 

 

冰雪运动

 

近年来，在2022年北京冬季奥运会热度和和强力的冬季运动项目推广普及下，“冰雪经济”呈现“冷资源”释放“热效应”的势头，“3亿人参与冰雪运动”正在成为现实，玩冰雪已经成为冬季时尚新民俗。而为紧跟年轻人兴趣潮流，各大商场也卯足了劲想以此为契机，与年轻受众近距离对话，深度触发目标TA兴趣点，获得节点性、兴趣营销的胜利。

 

06 上海前滩太古里

 

 

活动主题：The North Face街头滑雪快闪赛

活动时间：2021年11月9日

活动地点：上海前滩太古里

 

 

户外运动品牌The North Face街头滑雪快闪赛URBAN RIDE来到上海前滩太古里。在项目喷泉广场大阶梯搭出了一个街边滑雪公园，携手全国20余名顶尖滑手挑战坡道障碍赛，比赛全程还有品牌社交媒体平台的直播，瞬间街头变噱头，商场变雪场。

 

 

 

07 上海BFC外滩金融中心

 

 

活动主题：“幻乐之城 Time of Joy圣诞嘉年华

活动时间：2021年12月11日至2022年2月27日

活动地点：上海BFC外滩金融中心

 

 

 

为期24天的嘉年华活动中，200平米曼哈顿同款“圣诞冰场”Rink on the Bund外滩冰之梦于每周末在溜冰场呈现“冰雪乐章”节日表演，林肯爵士乐上海中心和彩虹盒子乐队在冰场前倾情献唱，南区商场一层带来小马童声合唱团表演和竖琴演奏。BFC外滩枫径变身主题小镇，有户外巡游、人工降雪等形式多样的玩乐体验，联合超110家商户，打造超7500平米的欧洲氛围市集。

 

 

 

 

08 北京SKP

 

 

活动主题：The Slope 滑雪概念集合店

活动时间：2021年11月1日-11月30日

活动地点：北京SKP 4层K大道

 

 

11月初，在北京“富贵”的SKP四楼，独特的雪山气球布置让人前一亮。酷酷的滑雪概念集合店THE SLOPE by SKP SELECT以“蓝色山脉”为设计灵感，将极赋先锋冬日户外格调概念引入空间设计，起伏的雪道，交错排列的概念冰柱，辅以纯白至冰蓝的色彩渐变，打造出独特的冰雪艺术空间，给人一种身临其境的冰雪体验，激发人们向往极限的冒险精神。现场有Burton、Bogner、Oakley、始祖鸟、Miu Miu、North Face、Prada等品牌入驻限时店。店内涵盖了单板、双板服饰、硬件及配饰类单品。

 

 

 

09 北京中粮祥云小镇

 

 

活动主题：“冬梦奇冰团”祥云小镇第七届冰雪季

活动时间：2021年12月10日-2022年2月20日

活动地点：北京中粮祥云小镇

 

 

以“冬梦奇冰团”为主题的中粮·祥云小镇第七届冰雪季，落地BAUHAUS CHESS SET北京首展，以棋子+雪人+趣游棋盘的大型互动装置，400㎡真冰冰场和光彩璀璨的冬日夜景为主线，配合场内锅物盛宴的暖暖火锅节等多主题内容呈现，开启浪漫冬日欢聚，助力营造冬奥气氛。

 

 

「BAUHAUS CHESS SET」北京首展是Amigo & amigo悉尼灯光节新作。500㎡趣味棋盘格上，16粒国际象棋化为“迷你雕塑”，与远处长达300米的巨型趣游棋盘大道遥相呼应。在一路憨态可掬的雪人陪伴下，多款互动游戏等待解锁，正如冬奥会冰壶等项目的运动理念，是需要智慧与专注的全新体验。

 

 

 

10 上海长风大悦城

 

 

活动主题：长风冰雪嘉年华3.0-米奇坐坐冰雪奇遇

活动时间：2021年11月26日-2022年2月28日

活动地点：上海长风大悦城

 

 

经过两年精细化运营，“长风冰雪嘉年华”已成为长风大悦城冬季最具特色的标志性节目，成为了上海人气火爆的移动冰场，每天上冰人数过千人，每季运营接待超6万人次滑冰，每年吸引超12万客流。这次的3.0版全新升级，盛大变装，迪士尼小可爱们换上了冬季装备来到长风大悦城，中央广场惊现一座神秘礼物工厂，精密制动零部件永恒运转。在长风大悦城能看到米奇坐坐家族冬日系列的首次展出，米奇、米妮、唐老鸭、黛丝、布鲁托……13 款米奇坐坐家族冬日系列全明星阵容，首次呈现 ；隐藏款“Snow Mickey”限时展出；3 米高的超大米奇坐坐， POPMART&米奇坐坐限定店，潮玩收藏 自拍打卡 一站get。

 

 

 

 

 

3

 

 

快乐解压

 

无论是情感还是情感连接都是品牌在营销期间吸引住Z世代关注的关键手段。每个人生来就重视情感，进而会在沟通交流中利用情感吸引住用户的关注度。消费群体的行为在非常大程度上是由情感所操控的，只是有时候会被我们的理性颠覆。

 

Z世代喜欢可以激起积极主动情感或是缓解压力、缓解负面情感的营销活动。当你的项目可以在营销和沟通交流中激起快乐，这样的话就必定可以打动Z世代消费群体的内心。将情感品牌化的核心之处在于将感官吸引最大化，同时借助营销的真实活动体验给品牌注入活力。情感和快乐像病毒似的传播，具有感召力，巧妙地利用社交网络来做好市场营销。

 

 

11 凯德华南区

 

 

活动主题：“凯心果然必达”许愿季

活动时间：2021年11月19日至2022年1月3日

活动地点：深圳来福士、凯德广场·云尚、凯德乐峰广场

 

 

围绕凯德2021年年度推广主线“凯心就好”，凯德华南三座商场的许愿季以“凯心果然必达”为主题，把每个苹果通过拟人化被赋予了活泼欢快的性格，打造一种与人嬉戏玩耍的互动氛围，陪你一起“凯心”，寓意着消费者今冬在凯德旗下商场享受购物的同时一定会收获开心。

 

 

 

许愿季活动期间，除了“凯心速递”美陈装置，还有趣味十足的线上线下活动， 每周都会推出层出不穷的“凯心”方式，如H5趣味测试、萌宠社群、苹果手作社群、电音减压社群、跨年音乐会等。其中，社群活动将会结合趣味的H5测试游戏引发年轻人之间社交共鸣，将本次许愿季的“凯心”主题通过社交关系网广泛传播。

 

 

 

 

12 广州POPARK东方宝泰

 

 

活动主题：蓝精灵蓝色潮流工厂全国首展

活动时间：2021年11月27日-2022年1月9日

活动地点：广州POPARK东方宝泰

 

 

蓝精灵穿起了颠覆以往形象的时尚潮服变身6米高巨型公仔和10款潮玩版蓝精灵，DIY、快闪巡游、映像四宫格等8大潮蓝打卡点，「潮玩版蓝精灵」全国首展首次融入街头潮玩风格，打造沉浸式酷炫艺术之旅。

 

 

 

13 杭州西田城

 

 

活动主题：《爱老虎油》杭州首展

活动时间：2021年11月21日起

活动地点：杭州西田城

 

 

《爱老虎油》首场商业美陈展在杭州西田城开启，由圣诞树、拐棍糖、滑雪道、霓虹灯+玫瑰花大小红心等元素妆点，营造出超乎圣诞的浪漫氛围。'爱老虎油”“ILOVEYOU”，不论520、七夕，还是圣诞、春节，都可以与爱相关，人们需要一个特殊的节点，来表达平日难言的爱意，《爱老虎油》拉满甜蜜的氛围，Hold住一切和爱有关的节日。

 

 

 

14 广州天环parc central

 

 

 

活动主题：“rock n'rose”冬日朋克摇滚主题展

活动时间：2021年12月1日-2022年1月11日

活动地点：广州天环parc central

 

 

天環广场冬日朋克摇滚主题展破格打造机械工业x摇滚乐器五大跨界艺术装置，巨型紫色摇滚玫瑰点缀，赛博朋克摇滚音乐世界由此开启。

 

 

 

 

15 杭州金沙印象城

 

 

 

活动主题：老虎下山楽

活动时间：2021年12月4日起

活动地点：杭州金沙印象城

 

 

12月4日，金沙印象城外立面的灯饰画被点亮。伴随着此次亮灯启幕，金沙印象城外立面也随之亮起，同时也将以全新的面貌迎接虎年的到来。金沙印象城结合各主题街区开展全业态营销，以“3L森岛乐园”、“4L新青年制燥”为起点，用独有IP及话题，通过空间打造，持续引领年轻客群，全力打造“青年潮玩空间”和“场景化文化娱乐特色社交场”。

 

 

 

 

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