随着Z世代消费者的崛起与成熟，充满个性与活力的他们对商业模式提出了新的要求与标准。因此，相较于单纯的货币交易，趣味性更强的体验型活动成为引人注目的一股新潮流。

 

当下，野餐、露营、登山等已成为众多城市年轻人假期休闲时光的新选择，在城市的边缘、静谧的树林与辽阔的原野之间，都是他们收获别样体验的新型生活方式发源地，也促使着“山系生活”成为当下备受关注和讨论的网络热词。

 

与之对应的花色毯子、别致帐篷、多样的运动装备等也都成为购物中心的新焦点，而如何将亘古不衰的商业项目与精致舒适的山系生活形成完美联动，成为众多购物中心与品牌店思考的热点命题。

 

 

 

01

山系的流行

或许是城市发展的必然趋势

 

 

伴随着我国经济的发展和城市的繁荣，人们对于五彩霓虹、拥堵交通、恶劣空气等逐渐产生免疫。山系生活的出现，就为他们短暂的“逃离”城市拓宽了路径。

 

短至两天的周末，长至无止尽的休假，人们带上装备走进自然，寻求情感与精神的寄托，追求安定与从容的延伸，倾听自己的声音，重拾对生活的热爱与期待。

 

 

对于家庭客群而言，户外的休闲时光更是促进亲子沟通交流与情感融合的绝妙契机。在此过程中，给孩子带来学校课本未曾传授的真情实感，开拓他们的眼界与创造力，也给家长带来工作中无法获得的满足感与成就感。

 

另外，山系生活在给消费者带来新生力量之后，也在极大程度上反作用于城市的建设发展。无论是思路的开拓还是经历的丰富，亦或是单纯的休息充电，都给每一位城市建设者注入新的思考与灵感。

 

与此同时，在人们纷纷走出城市，把家搬进大自然的过程当中，城市商业运营商嗅到苗头，纷纷将自然生态引入商业建筑空间内，以此满足因时间、精力等无法实现户外休闲却又渴望接触大自然客群需求，新的消费场景及创意体验就此展开。

 

 

 

02

消费升级持续发展

山系生活赋能购物中心

 

 

俗话说：有需求的地方就有市场。山系生活的不断发酵，自然带动市场上对户外产品需求的快速上涨。同时伴随着消费升级的持续迸发，也给购物中心提供了多种解题思路与方法。

 

✦ 品牌创新

 

不难发现，当前的山系生活已不再局限于风餐露宿、长途跋涉，而是追求更加舒适、放松、精致的品质休闲。野奢露营在千禧一代的兴起就是极好的例证。

 

简单而言，他们不仅追求户外休闲的“野”，也开始注意“奢”。这些消费者在追求户外休闲方式的多元、舒适、品质之际，对于灯具、厨具、相机等设备装置提出更高需求，甚至达到挑剔的地步。

 

 

因此，无论是真正达到户外，还是城市引进的场景，大帐篷、运动衣、拍照设备、简易桌椅、烧烤垂钓、手冲咖啡杯等专业设备，以及零食、日抛美瞳、漱口水等便携的日常用品，都成为需求量极大的常备物品。

 

对于购物中心而言，在保证产品品质与供应的基础上，加强匠心和情怀的建设与实现同样重要。而户外产品的进驻，就在满足消费者产品需求的同时，也创造了购物中心与消费者之间沟通桥梁与情感共鸣的契机，成为众多商业地产争相引进并加大比重的零售品牌。

 

✦ 快闪赋能

 

近年来，快闪店凭借灵活的开店模式、新颖的体验经营等优势成为购物中心的双流产品。一方面，消费者参与快闪店活动，大幅度增加项目曝光，为购物中心引流。另一方面，快闪店铺设的租金也成为购物中心增加收入的一个重要突破口。

 

在户外休闲品牌开始兴盛之后，相关快闪店的落地也成为购物中心争相加码的创新运营方式之一。尤其是帐篷、桌旗等户外休闲特征明显的产品，较为容易为购物中心营造出户外休闲的沉浸感，成为消费者到场打卡的热门点，强势赋能项目本身。无论是品牌入驻还是活动举办，都极大程度上为购物中心带来短期的客流上涨，进而驱动长期客流的稳步提升。

 

 

✦ 业态扩充

 

放眼整个市场，Z世代群体已然成为消费大军的中流砥柱。他们追求活力与个性，推动体验型消费的需求出现大幅度增长。但在山系生活逐渐成为流行的同时，也确实存在众多向往户外却由于各种原因无法触达的客户群体。

 

购物中心发现这一缺口，将攀岩、射击等搬进城市，甚至完美还原户外的露营、篝火，打造高层次绿野山系的探索体验，在满足消费者体验消费之际，也驱动业态的扩充与多元化发展。

 

 

 

 

03

把山系生活引进城市

这些购物中心作出高分示范

 

 

2020年，野餐元年的出现推动了户外生活的进一步发展，也驱动山系生活脱离户外达人和探险爱好者的专属，辐射至更广泛的城市中产人群和年轻消费群体。与此同时，购物中心也大刀阔斧地进行改革，将山系生活引进城市中心，满足消费者的多重需求。

 

事实上，无论是品牌引进还是活动举办，都对购物中心审时度势、运营宣传提出极高要求。那么，如何运用山系生活为购物中心引流，创造新的营收高峰？这几个购物中心做出了高分答卷。

 

✦ 上海正大广场：Hi新露营市集

 

今年四月，上海正大广场推出“醒春Hi新季”露营活动，首次把户外露营的概念搬进购物中心，通过一系列“Urban Outdoor”精彩活动，让消费者能够零准备、零行装、零难度、自由无负担的体验露营世界。

 

 

活动期间，购物中心3楼的黄金大道华丽变身为绿野山系探索营，将帐篷、木桌、折叠椅、煤油灯等专业户外装备及生活用品加以呈现，真实还原露营场景，让体验者足不出市也能享受大自然的洗礼。

 

此次Hi新露营市集汇聚了CHUMS服饰、瑞士冰淇淋MOVENPICK、贵族自行车Electra等众多时下网红户外生活方式品牌，将Morning Lab露营方式真正带进市区，消费者可在精选露营必备好物之际，与家人朋友体验美好生活新方式。

 

 

在商场闭店之后，正大广场还首次举行了别出新意的极光露营之夜，消费者在二十多顶帐篷内欣赏极光、倾听音乐，并参加趣味游戏等丰富精彩的互动环节。活动一直持续到午夜凌晨，露营爱好者们甚至可以在此体验过夜的奇妙感受。

 

满满的氛围感和仪式感，使到场的无论是露营新手还是爱好者都能体验衣、食、住、玩等多种潮流惊喜的互动项目，全方位感受室内露营的乐趣，收获大量业界好评。

 

 

✦ 深圳万象天地·高街：“KOLON SPORT可隆”多种露营玩法

 

今年九月，诞生于1973年的“KOLON SPORT可隆”将露营搬进了深圳的城市中心——深圳万象天地·高街，打造了一场沉浸式的户外美学盛宴。

 

 

活动期间，可隆从都市、山间、郊外三种不同类型的露营玩法方向，将户外露营帐篷、便携折叠椅、复古煤油灯、篝火炉具、野营手推车等各种专业装备将露营氛围感拉满，为忙碌的深圳人建起一座“惬意的绿意芳草地”。

 

另外，可隆还设立了一个咖啡屋，全天持续供应多品类咖啡，并特设立宠物友好区，让铲屎官和主子们能够放松畅玩。同时，All-day互动体验、运动挑战、激情音乐SHOW、夜晚露天电影等不同主题活动的接连举办，均让到场者体验到露营的超高趣味性。

 

 

✦ 北京金宝汇购物中心：金宝街夏日迷你营地×金宝汇夏日秘密花园

 

今年八月，北京金宝汇购物中心推出「金宝街夏日迷你营地×金宝汇夏日秘密花园」活动。整个活动现场均以绿色健康为主，绿植、绿草坪、绿色设备等随处可见，并以绿黄色等亮色为主色调，贴合夏日营地的主题，打造出一个名副其实的空间休闲氧吧，使消费者仿佛置身于深林远郊的山林间。

 

 

现场集结了包括Miller Harris、Vespa、OUROBOROS GOODS等在内的多个文艺品牌，并在天台秘密花园不定时推出文艺浪漫的露天爱情电影和热情洋溢的爵士乐队表演，营造轻松娱乐的户外氛围。

 

除此之外，区域内设定了“拍照区”、“展示区”等，为消费者提供优质的拍照打卡空间。夜晚伴着星星、月亮和闺蜜恋人畅聊心事，并留下独一无二的美好影像，成为众多年轻人约会的不二之选。

 

 

 

草坪、音乐、美食、湖光、微风、篝火、星空……这些听起来就感觉惬意、美好的元素被购物中心互相串联起来，使原本仅存在于郊外的露营、野餐等户外生活成功迁入城市，给久在都市的消费者带来了难得的户外休闲度假时光。

 

与此同时，户外露营作为当今消费升级的一种体现，也成为购物中心寻求新助力、扩大获客圈的创新打法，成为促进城市经济发展、创立城市生活新美学的重要方式。

 

在行业竞争日益加剧、众多品牌分庭抗礼的商业大环境里，创新营销、差异化发展亟待发生。购物中心作为城市第三生活空间，可顺势深挖户外露营的亮点与特点，参照成功案例，从品牌业态、运营调改等多方面入手，寻求新的增长拓展空间。

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