看深圳万象天地如何打造“潮流实验场”？_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

一直以来，商业都发挥着对城市发展的重要推动意义。纵观每一个世界级城市核心，都有一个引领潮流的商业地标。

无论是纽约哈德逊广场、东京表参道，还是上海新天地、北京三里屯……都吸附着源源不断的人气，刷新着生活节奏，定义着城市活力的“天花板”，创造着不菲的商业价值和经济效益。

作为正积极打造对标国际顶流产能中心的深圳来说，40年间，凭借其强大的湾区中心之势能，完美实现了从“追赶经济发展”到“引领商业潮流”的发展蜕变。而谈及这里，就不得不说到一个从规划之初，就注定是最与众不同的“潮流地标”——深圳万象天地。

从四年前，以“街区+mall”的创造性空间规划带来了10座全新独栋旗舰店，到此后，在“趣浪来潮”的定位下，不断撬动深圳以“潮”为底色的体验式商业空间变革，深圳万象天地不仅跑赢了时间，更是跑出了自己的专属赛道。

有着尖锐的“潮流”敏感与洞察，并始终保持开拓者式的探索。这样的精神，对于已经进入“品牌价值竞争力”时代的商业地产企业来说，无疑是最难以复制的核心驱动力。也正因此，我们今年看到了项目带来的众多独家体验内容：

王嘉尔个人品牌「TEAM WANG」华南独秀，释放出强大的潮人虹吸效应；

英雄联盟全球总决赛期间，落地英雄联盟全球首个城市峡谷嘉年华，上演沉浸式的狂欢派对；

与人气餐饮品牌SHAKE SHACK联动艺术家，落地「shack summer」夏日乐园；

KOLON年度「美好露营节」将露营搬进城市时尚高街。

通过与这些深受当下潮人喜爱的IP合作，项目不仅吸引大量粉丝前来打卡，还深刻打磨出自身的独家潮流体验与鲜明标签。

随着12月24日，年度活动“爱予万象”板块之一——“潮流实验场”的正式开放，深圳万象天地的潮流地标地位将得到进一步夯实。

“潮流实验场”亮相北区

潮流先锋力的全面进阶

此次全新启幕的“潮流实验场”位于项目北区，也正是一直备受关注的原诚品区域。

为了从更广维度上创造更多元潮流生活体验，始终站在消费趋势的前沿阵地、主动探索青年潮流生活方式的深圳万象天地，其所采取的策略是：极致细分潮流圈层，并不断以首店、独家定制店、全新概念体验店等去构筑这种新锐、先锋潮流的商业地产品牌价值。

基于此，“潮流实验场”楼层上以“Creative Trendy赶时髦的人”、“Discovery被发现的美好”、“Mixc World with Art | Gallery艺术计划·场”、“Roof F&B顶楼的美食家”为创意表达，集合了机能、街潮、hip-hop、urban trendy、无性别主义、二次元、番、vintage、glamping等潮流元素，通过引进30+重磅品牌popup，打造专属的限定圈层沉浸式空间，呈现出最前沿的潮流生活方式。

首店方面：北美规模最大的限量款球鞋、服饰集合店solestage华南首店；国内顶级艺术潮玩集合店PMD华南首店；以可持续未来理念出发的潮流新风向品牌FiSN华南首店等。

定制店方面：融合了国际最先锋新锐设计品牌集合店Bamboo Hood全国首家竹域概念店；时下最受潮人热捧的新晋先锋设计时尚品牌OPICLOTH. Amorphous概念体验店；全新震撼体验感的潮玩游艺趣集地星际传奇深圳潮流主题店等。

新形象店方面：拥有近百年历史的日本潮流运动品牌Onitsuka Tiger全国新概念形象店；以“全天候舒适”为核心的新锐鞋履品牌DUOZOULU全新概念店；国内潮流玩具零售头部品牌TOP TOY华南最新形象门店；来自西雅图的潮流滑雪户外品牌，深受滑雪人士喜爱的Nobaday“滑雪+”概念店等。

从最初较多引进具有独立风格的品牌；到后来不断拓展高街文化，引进众多深受当下年轻人喜爱的潮流品牌；再到构筑美妆新地标；再到如今的“潮流实验场”，可以看出，深圳万象天地始终在动态探索的路上，摸索与消费者的最佳“契合点”。

而凭借持续的深度思考、大胆的商业想象和专业的运营实力，越来越多的品牌也愿意将自己的首秀、首店落地于此。

据了解，潮流实验场作为深圳万象天地的全新场域，仍将持续对这个有限且独立的空间进行“再造”，未来该区域将引入更具突破性和独树一帜的原创内容，值得期待。

随着项目品牌结构的愈发完整，深圳万象天地将继续引领华南先锋时尚风向标。

快节奏下的“慢生活”

深化城市与人的情感连接

在聚焦年轻消费者的当下，主打“潮流”的商业项目并不少见，但是深圳万象天地对于“潮”的解读，并不局限于简单的业态组合和品牌罗列，而是更希望能够通过营造一种“慢享生活”的氛围感，让人们在忙碌的生活中能够找到一处精神栖息地，获得城市归属感。

在笔者看来，深圳万象天地这种对人们更多情感上的理解与关照，主要体现在两方面：

一方面，让艺术以更加日常化的方式融入公众生活。

对项目稍作了解就会发现，“艺术性”一直是深圳万象天地项目格调的点睛之笔。四年间, 深圳万象天地的「Mixc World with Art艺术计划」，已携手弗洛伦泰因·霍夫曼、北山善夫、倪传婧等14位全球优秀艺术家和美术馆（HEM）等机构展开合作。

今年，项目聚焦一系列与当代青年、都市生活、本土文化及设计美学相关的创作，在全新的“潮流实验场”中，突破性拿出整个L4层打造城市艺文先发地「Mixc World with Art | Gallery艺术计划·场」。

10月，其开幕大展便是建筑师安藤忠雄的“光的容器”；12月，艺术计划先后联合FISHER ART、时代文化及设计互联三大策展机构，共同策划了「在梦游的象」、「新广誌」、「非常规运动场」三大重磅展览，希望大家能够一同在艺术中感知多样生活，收获新的灵感启发。

华南首个梦境潜意识与艺术超现实群展——FISHER ART以“在梦游的象”为主题，携手12位艺术家与设计师，通过绘画、装置、影像、互动等近1000件不同媒介的产品和表达形式，呈现2000㎡超大规模沉浸式展览，从虚拟到现实，营造多层梦境体验；

中国领先的当代艺术家郑国谷带来全新作品，对“新广式”文化概念进行首次阐释，希望通过作品的桥梁和观众产生对话，激发大众对艺术的进一步了解和无限遐想；

招商蛇口旗下创新平台“设计互联”的年度活动「第五届去！设计社区节」，通过打造“非常规运动场”与深圳万象天地「Mixc World with Art艺术计划」展开跨平台实践，综合装置、影像、文献等跨媒介体验，展开关于运动与设计的主题讨论。

与此同时，三场特别企划---「Mixc World with Art艺术计划」回顾、「Art Books书岛」，以及联合CASHART所打造的盲盒装置「Goods」也同期启幕。可以感受到，深圳万象天地一直在通过“城市艺术文化窗口”的强大吸引力，深化着城市的“文化”标签。

此外，今年艺术计划中，项目还通过对艺术探索边界的延展，将来自法国里昂灯光节的三大获奖作品首次带入深圳，吸引全城潮人、年轻家庭前来打卡。置身街区，在这些人们自发形成的欢乐场景中，也能感知到项目正激发着城市的全新活力。

另一方面，“慢生活”还在于其打造了独具慢享氛围的“华南Bistro街区天花板”——里巷。

12月3日，以餐饮品牌组成的午夜美食街区“里巷”全面焕新，加速了其作为一个开放的社交空间，向充满归属感的社交生活体验场的升级转变。

为了营造更具标签属性的BISTRO氛围，焕新后的里巷，聚集包括优雅新法餐JOURNEE全国首店、西班牙餐厅PINTXOS华南首店、米其林星厨坐镇的叁宅伍房华南首店等超20家全新BISTRO小酒馆，打造成为围绕BISTRO氛围延伸的社交空间，最大程度地释放了快乐轻松氛围，为快节奏的深圳，提供了一种“慢享生活”的解决方案，也将进一步深化人与城市亲密关系的进阶。

无论是空间运营还是品牌组合的全新调整，都体现了深圳万象天地对城市多样性生活的“涵纳性”与“探索性”，同时也代表了一种“实验”精神，让项目能够超出商业本身的范畴，成为培育更美好、更质感生活方式的城市空间。

创新探索的精神内核

驱动城市商业的无限想象

从“华润万象生活全新创新作品”到 “万象天地产品线首发作品”，深圳万象天地从规划之初就天然携带“创新”和“探索”的基因。

在笔者看来，也正是得益于这样深深刻在项目肌理的内驱力，推动着深圳万象天地在并非一帆风顺的四年中不断升级、进阶，通过持续的“动态调整”激活内在潜力，在众多维度做到城市引领乃至区域示范效应。

去年以来，项目以“轻奢聚集地、潮流首发地”为核心，聚焦轻奢、高化、潮牌业态进行“实力”调整，我们也看到了越来越多的全国首店、华南首店在这里落地。

华南国际高端香氛天花板

2020年深受疫情影响之下，深圳万象天地逆势而上。项目陆续调整LG、L1楼层的美妆个护业态，并在9月之际，包括DIOR全球旗舰店、ARMANI beauty全球首家高定香水形象店、LA MER深圳首家Boutique、DIPTYQUE华南首店、BYREDO华南首店等在内的24家高端国际美妆店铺全面绽放，形成鲜有的双层高端美妆区域——Beauty Gallery。

为了进一步巩固差异化优势，项目瞄准“香氛”细分垂直领域，今年大力引进了Penhaligon’s、CREED、L’ARTISAN PARFUMEUR、KILIAN、FREDERIC MALLE、TOM FORD等一系列华南首店，“华南国际高端香氛天花板”当之无愧。

热门轻奢品牌聚集地

在时尚维度，深圳万象天地今年相继引入了ISABEL MARANT、UMA WANG、self-portrait、Jason Wu、IRO、CARVEN、Mithridate等新锐品牌首店。为了进一步强化高街的时尚感和新体验，项目同时引进了Arc’ Teryx Alpha Center、DESCENTE BLANC、lululemon、STUDIOUS、UNITED Tokyo、On昂跑等品牌的双层/独栋/旗舰/首店。