”我只想要一个冰墩墩...”

“一墩难求”之下，凡是有可能买到冰墩墩的地方都成了打卡热门地，就连平日冷冷清清的传统百货也因为有了冬奥特许授权店变得门庭若市，甚至排起了久违的长队。

近日，商业那点事儿小编发现，由于抢购冰墩墩，一些百货商场客流激增，甚至很多顾客通宵排队，场面空前火爆。

冬奥特许授权店是冰墩墩的主要供应渠道，高德地图显示，目前，北京有40多家冬奥官方特许商品零售店，而且这些商店还都开在购物中心和传统百货里。

连日来，王府井步行街上的工美大厦和北京百货大楼门前都日夜有人在排队抢购冰墩墩。络绎不绝的客流也带火了周边商业的生意。小编看到，即便在工作日的午餐时段，王府井大街上不少餐厅都出现了周末才有的火爆场面，甚至需要取号排队。

而一些专程来蹲守冰墩墩的消费者由于长时间的排队，中间也会顺便和朋友轮流开个小差，跑到旁边的商场逛逛。

据了解，从春节开始，北京多家商场就迎来客流高峰，除了逛街休闲，其中很多顾客其实都是冲着冰墩墩来的。来自北京百货大楼的数据显示，除夕到2月6日，商场客流总计达到了13.8万人，日均2万。商场内的冬奥特许商品专柜7天累计销售额190.57万元，同比去年春节同期增长了1615.63%！仅冬奥会开幕当天，专柜销售额就突破了50万。

在长安商场一层的冬奥特许商品专柜，有人一口气就买了300个冰墩墩相关商品，花掉8.9万。截至2月6日，该专柜累计销售额已达到367.7万，即使在雪容融、冰墩墩均无货的情况下，依然有大量顾客在排队等候购买，专柜商品几近售空。

春节七天内，北京赛特奥莱冬奥特许商品零售店累计接待顾客超万人次，销售冬奥特许商品1.7万余件，实现销售额191.03万元，其中2月5、6日两天，单日销售均逼近60万元。

与此同时，菜百股份以及菜百股份大兴、延庆、顺义分店四家店铺的冬奥会特许商品零售店，冬奥会金银纪念币、《冰雪精灵》纪念金银条等都成为畅销品。

一些商场为了拉动销售，甚至还推出了购物满额就赠送冰墩墩的活动。比如银泰百货为例，消费者在安踏儿童品牌店内购物满1599元，即可获赠一个冰墩墩。

冰墩墩的火爆让商场看到了久违的热闹景象，但这终究是暂时的。中国百货商业协会秘书长杨青松就表示，从这两年的情况看，IP属性强的商品容易成为零售热点，但这类商品持续的周期一般也都不长，商场要在热度之后维持热度还要及时做出调整。

对于冰墩墩带动的商场热，北京商业经济学会副会长赖阳指出，冰墩墩的火爆本质是消费升级，消费者愿意为文创付费。消费者购买文创产品很大程度上具有冲动性和随意性。传统百货转型还是要打破刚性需求到店一站式购物的思维，将自身打造成新奇好玩，集体验、娱乐、文化、休闲于一体的中心。