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今年年初，我曾分享过关于深圳万科的首届艺术企划——漂流美术馆，并借其梳理了深圳万科在「品牌更新」和「多元发展」上的积极实践。

 

*延展阅读：我所认识的深圳万科商业，有些新故事值得一说

 

不到半年时间，今年的5-7月，深圳万科又开启了一场「大于生活企划」。再次联动多个大片区与核心项目，共同完成一次具有城市级综合影响力的大型活动。

 

大于生活企划正在进行当中，但可以肯定的一点是：伴随着旗下项目的新动态以及活动内容的迭代，深圳万科的创新运营逻辑仍在持续。

 

那么这一次，该如何理解「大于生活」？

 

私以为，是要通过内容的策划与消费场景的打造，为不同的消费客群创造更多种生活方式——

 

分享那些在生活之外、又在期待之中的「生活体验」，唤醒那些基于日常、又关乎理想的「生活热爱」。

 

事实上，深圳万科正是这样在做。

 

 

01. 

万科广场GALA

公共城事节再定义「城事生活」

 

 

去年7月，万科广场GALA官方微信发布了一篇推文：从今天起，请叫我万科广场GALA。

 

伴随着深圳首届公共城事节和万科龙岗大九州全新品牌理念的升级呈现，一个定位于「复合式社交群岛」的万科广场GALA也正式焕新起航。

 

万科广场GALA的出现，成功激活龙岗片区的核心居住区。整合了5大商业和4类公建，总建筑面积达180万方，涵盖商业、写字楼、住宅、公寓、文体、教育等多个主业态。

 

过去这一年，通过组合不同的业态、链接不同的资源，万科广场GALA正在打造一个开放式的大社区公共生活中心。而在这个过程中，以城市命名的「公共城事节」一定是浓墨重彩的一笔。

 

于是，在全新的「大于生活企划」之下，第二届深圳公共城事节如期而至，并且带来了更多新的呈现。

 

为了更直观地理解这次活动的内容，我也特意梳理了第二届深圳公共城事节的主要看点：

 

 

从上图里不难看出，第二届深圳公共城事节的内容铺排，可以主要分为三个大板块——分别是艺术、公益与生活。

 

围绕这三个主题，万科广场GALA分别带来了强关联+强创意的活动内容。

 

「重构的风景」新媒体艺术展全国首展，由深圳文化创意与设计联合会SCCDA携手新媒体艺术团队SOONEW联合呈现，包含了装置艺术、设计作品展、新媒体交互下的互动体验，且始终围绕着「可持续」这一关键词展开，融入「绿色可持续设计」的创作理念，启发「可持续发展的生存态度」。

 

 

 

公益的部分更是与环保、再生、可持续密切相关，在这个基础上，这次公共城事节还将公益主题做得十分有趣。

 

比如，由童筑文化联合材料乘以设计NANO ARCH呈现的「城市童创」儿童友好公益计划，邀请童筑文化创始人冯果川带领孩子们利用可持续再生材料共同创作大型互动装置。让大家在参与的过程中，感受公益给生活带来的力量，体验共创对于个体的价值与乐趣。

 

 

在「生活」板块，主要有两个关键词：一个是打通万科生态圈；一个是深度链接社区。

 

「打通万科生态圈」是联合万科梅沙书院，带来了不同主题的艺术学院作品展——不仅有极具时尚感与想象力的时装设计，也有Z世代对于自然与生命主题的探讨，还有每年都会在多个城市巡演的荣誉学生音乐会。

 

 

 

「深度链接社区」则是围绕「GALA LAND」这一大社区可持续社群生活平台，呈现了塑料新生YOUNG MUSIC校园燥乐大赛以及龙岗共建花园等与「社区」、「社群」联系紧密的活动内容。

 

这其中，「塑料新生」由万科广场GALA联合PRECIOUS PLASTIC SHANGHAI共同发起，将塑料回收制程的工艺与设备缩小并带到普通消费者面前，让所有人都可以亲自参与体验「塑料回收-重熔-再生」的完整过程，从社区出发，唤醒环保、可持续维度上的公众意识。

 

「龙岗共建花园」也值得一提。

 

该活动将在龙岗区政府的指导下打造共建花园，以社区公共空间为载体，以共商、共建、共治、共享的方式进行愿意活动和社区环境提升。通过融入生态友好、儿童友好、宠物友好等内容，营造亲自然、多功能的小微绿色公共空间。

 

在深度链接社区的维度上，万科广场GALA持续开展多样化的社群活动，传递绿色环保理念及自然生活态度，在「大于生活企划」的理念指导下，呈现出大社区的美好生活方式。

 

 

作为万科广场GALA升级之后最具代表性的大型活动，这一次在「大于生活企划」这一主题之下的「升级版公共城事节」显然更是有备而来。

 

之所以说是「升级版」，既体现在更加多元的活动形式——涵盖艺术展陈、互动装置、时装秀台、音乐演出等多元场景体验；

 

又体现在更加饱满的内容设置——实现了艺术、科技、生态、公益乃至生活日常的多维内容互动。

 

在此基础上，这一次公共城事节还链接了更多资源——包括跨界艺术家/艺术团体、公益机构/政府机构、社区社群生活平台等；

 

并且，还加入了「共创」这一理念——从前期策划到落地呈现，都与商户、与第三方平台、与机构、与消费者实现了共创与共享。

 

看得出来，公共城事节正在成长为深圳万科在商业运营维度的一个愈发成熟的原创IP，并伴随着以万科广场GALA为核心的大片区的消费环境的改变与提升，正朝着打造城市级消费场景甚至文化名片的方向大步迈进。

 

 

而在城市级的大型活动策划背后，是焕新升级一年之后的万科广场GALA，正在持续为消费者带来更多新鲜的品牌与体验。

 

运营表现上，除了声势浩大的公共城事节，2022年上半年，万科广场GALA打造的具有公共属性的活动近100场。

 

招商调整上，龙岗万科广场今年上半年全新开业品牌30余家，其中新开业的品牌包含深圳东部首家DIOR香氛彩妆概念精品店、GUCCI Beauty以及GUERLAIN限时店、lululemon、VICTORIA'S SECRET。

 

 

同时，CHANEL、GUERLAIN、ESTEE LAUDER、GIVENCHY Beauty、MAC、MICHAEL KORS、华南首家SWAROVSKI WONDER LAB等也在积极筹备中。

 

 

另外，龙城万科里新近开出的品牌包括：旬野菜深圳首家全新形象店、禄满捞猪肚鸡深圳首店、KIKININI龙岗首店、飞跃、LOHO等。

 

在查阅资料的过程中，万科广场GALA的官微推文里有句话让我印象深刻：让属于节日庆典的相聚与丰盛，成为公共社区的美好日常。

 

我想，这大概是「公共城事节」想要传递给消费者的活动理念，也是万科广场GALA乃至整个深圳万科的重要运营愿景。

 

 

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