昆明到大理，风土人情、在地文化、生活调性的底色正由浅到浓，逐步渐变。向西出发，爱琴海集团走出了云南发展版图的重要一步，升级区域商业消费新体验。

9月10日，爱琴海集团在云南的第三座爱琴海购物公园——大理爱琴海购物公园以100%招商率亮相。

聚焦项目本身，大理爱琴海扮演着多重的身份，年轻人的泛娱乐文化空间、新兴家庭“第三空间”延伸、旅居小憩地……在理想之地上再造“理享”。

大理，在如今快节奏的城市生活下，它成为了青年分享者笔下的“乌托邦”，享受着身体的放空，灵魂的自由，做着最真实的自己。

在小红书超10W话题热度的笔记中，不同身份，不同职业的青年旅客，记录下在大理生活的细节，有街角的咖啡厅、灯光沉醉的小酒馆、烟火气息的市集……

2021年，大理全州接待海内外旅游人数4451.8万人次，其中20-39岁年龄层的游客比例接近80%。大理爱琴海落址的区域，距离大理古城10KM，毗邻奥林匹克体育中心，距离洱海仅有150m，新城核心，大好山水扑面而来。更有城市常驻人口达77万人，每年GDP值达1274.9亿元，人均可支配收入36982元，消费能力媲美一二线城市。

百万的年轻旅游群体与具备消费力的常驻居民汹涌来势。它的商业覆盖面也从区域延伸到了整个城市，甚至全国——为这一庞大的旅居群体找到“理享”空间。

正因为这样，大理爱琴海将这样的生活方式设定为Y，含义“理享”；带入任何一个可能的数值X，范围涵盖品牌、空间、运营；加入固定值“爱琴海”，逐一呈现心中的“理享生活地”。

通过首店引进，拉近消费客群的交互，仅是大理爱琴海迈出的第一步。所谓“为悦己者，容”，大理爱琴海的“颜值”也是格外的出挑。

除了延续爱琴海外立面标志性的LED流光幕墙的同时，更带来了滇西首个户外裸眼3D大屏。作为近年来刷爆短视频平台的户外流量高地，裸眼3D大屏通过其特殊的空间延伸感、画面穿梭感以及主要角色细节刻画，将大理“风花雪月”装入其中，也将成为大理的文旅重要窗口。

与此同时，屋顶超500平方米的“告白圣地”，苍山与洱海尽收眼底，整体设计轻盈，时尚，错落与浪漫，成功抢占了年轻人的打卡心智；再搭配上8000平米泛光告白幕墙，以山水为媒，为每一对到来的新人送上最别致新颖的祝福，实现城市风景与商业消费的跨界联动。

基于服务当地市民和全国旅客的特殊属性，大理爱琴海对于品牌的甄选更加注重业态的丰富饱满度，既有来自全国的头部连锁品牌，也有具备当地文化特色的品牌，从零售、餐饮、体验等业态满足了各类客群对于商业消费升级的期待。

据了解，项目招商率100%，城市首店占比达到60%，在6.5万平方米的空间内，对5层楼的业态做了极致规划，为每一类消费者找到“非去不可”的理由，装载了对理享生活的各种想象。

//理享生活就是穿出人生秀场

明黄色集装箱主题的独栋跨层KKV首次出现在云南地州，细分食品、配饰、母婴、酒类、日用品、文具、彩妆等数十个小品类，多达2000+sku，演绎“极致美学+科技”的潮流零售哲学；以ECCO、Mo&Co、达衣岩、DOUBLOVE、D-HARRY、添柏岚、TSMLXLT、BSIEE等一众时尚女装集合店；耐克、Adidas、三叶草、MLB为首的运动潮牌，让大理爱琴海成为年轻人的“潮流理享聚集地”。

//理享生活就是吃出人生巅峰

挑剔的吃货也能在此体验全世界的美食，既有江南园林之美的滇西绿茶旗舰店，也汇聚来自各地的品牌美食，诸如北疆饭店、盛江山、小猪查理、明泰柠檬泰、咖咖火锅、海吃海喝、三个椰子、DQ、月枫堂……多家城市首店，为吃货的胃“保驾护航”。

//理享生活就是玩出人生快意

娱乐空间布局上，现代感、时尚感炸裂的配置比比皆是。城市首店万达影城携全新杜比全景声激光影厅将带来全感官的升级体验；温莎KTV携舞台式KTV、K- BAR，实现私享空间与公共空间的一键转换；天空之城携先进的潮流娱乐设备，全燃消费者的电玩心脏。

此外，专业化的母婴体验中心登康贝比的到来将缓解新生代家庭宝妈的育娃焦虑。新物种维品鲜生也是首进入大理，将为大理市民提供全新高品质的购物体验。

如今的商业世界可谓“乱花渐欲迷人眼”，出新、出奇的玩法不计其数。能让消费者乐此不疲的是真正站在消费者角度共情，对于实体商业的出圈，有着重要的意义。

大理爱琴海以“理享生活地”为切入点，多样化的“吸睛”法则，将各类流量通过入会、入群、入活动等方式将用户带入其私域流量中，诠释大理新兴消费者眼中的理享生活。

//全触点，线上线下“共情”运营

启幕前，大理爱琴海便积极筹备组建KOC种草达人阵营，通过“理享美食家”、“理享新奇家”、“理享悦活家”、“理享育娃家”四个角色设定，涵盖抖音、小红书、大众点评等平台，以爱琴海特色业态、品牌为核心，聚焦理享生活方式，实现城市青年对话交流平台。

另外通过与大理在地文化深入融合，联合驻地的咖啡馆、酒吧、民宿开展一场场别开生面的“理享城野计划”，不乏像理享青年咖啡节、理享有山露营季、理享微醺指南等一系列城市营销事件，解构大理青年流行文化，成为城市新晋“流量收割机”。

//多方联名，启幕撩拨城市心弦

启幕期间，大理爱琴海围绕“理享启幕”，通过多方联名，再次撩拨城市心弦。

启幕期间，《这就是街舞》12强明星选手参与“角斗仕林街舞超级联赛——云南·大理城市晋级赛”，用音乐、舞蹈释放城市灵魂自由，更有“理享趣Smile”亲子互动童话剧，科学实验室，让童真在这里撞个满怀，为大理的消费者呈现了可看、可听、可玩、可购、可体验的多元消费体验场景。

与城市同生长，大理爱琴海展现出的，是对城市、消费者强大的解读能力，用“精细化”的运营思维，打磨出一个极具个性的社交空间，助推大理的商业革新。继昆明广福路爱琴海、昆明瑞鼎城爱琴海购物公园之后，大理爱琴海的盛大启幕，也彰显了爱琴海集团在云南区域的发展迈入新里程，进一步激发云南商业活力。

撰文：张维怡

排版/编辑：张维怡

终审：张亮

*图片来自项目官方