MUJI宠物友好限时概念店 + 长宁来福士_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

再这样下去我快要成MUJI御用吹水王了，在本周刚推送的《入驻静安嘉里中心、前滩太古里，MUJI近期几个新开店的看点复盘》中，文末说到品牌又要搞事情，将在本周末于长宁来福士广场开出宠物友好限时概念店，今天第一天前往浅探一番。

我因为不养宠物，外加现场排队进场客人太多，因此只在外围稍微兜了兜，看了会儿狗子们撒欢，就已经很开心了。不过即使如此，还是有一些感想与大家分享一下。

首先是关于商业项目的“宠物友好”标签。在现阶段，这一标签已经不能再算创新之作，大家都有这意识，做或不做更多只是取决于各区域政策、项目形态、客群等构成及条件，看合不合适而已。‍‍‍

在树立此标签的项目中，上海市场有几个我个人印象深刻的代表案例及事件，稍作复盘，其中包括：‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

对于“宠物友好”系统化梳理做得最早也相对应该是最完善的项目BFC；‍‍‍‍‍‍‍

在活动方面打造过我最喜欢案例的上海万象城；‍‍‍‍‍‍‍‍

以及去年开业，凭借“公园”属性树立标签，且定制了一个宠物品类主题区域的上海苏河湾万象天地；‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

（点击项目名链接可跳转到相关推文内容）‍

而如果要说在宠物友好领域的引领者，还得是本文的主角长宁来福士，早在2017年，商场就有过允许带狗进场，但后来也确实是由于运营难度，这一策略停了。但这不是结束，当时商场能够有想法允许带宠物进场，是因为其得天独厚的室外草坪空间有着足够的“宠物友好”条件（甚至放到现在来看也是独一档），因此虽然进室内有了限制，但其户外空间依旧持续会吸引到宠物主们自发前来，尤其是周末，往往会为项目带来极具生活感的人文场景。当然商场也没有停下脚步，打造小型的宠物游乐场，引入宠物友好咖啡店，这些能在户外做的工作几乎都有在做，为的就是强化其早就建立的标签。

在此基础上，当MUJI将宠物友好限时店选址于长宁来福士时，几乎成为了最优之选，除了草坪作为自然空间外，品牌甚至结合后方教堂进行了快闪店的造型定制，具有“家”的感受同时又呼应了大空间的场景，绝妙。‍‍‍‍‍

再来说说MUJI，此前的推文中已经对品牌的多元化品类以及不断挖掘新内容的能力进行过详述，其中宠物用品也是其内地市场推出的新品类之一，首次看到来自去年开业的大洋晶典·天安千树，加上去年引爆一波话题的电动车，你说品牌“不务正业”嘛，MUJI的正业不就是与生活方式相关的全业态么，只不过随着生活理念、习惯的变化，品牌也在不断探索、扩容‍‍‍‍‍。

我们会看到在一家店中放置了一部电动车作为点缀，用一个柱面和一组展台来售卖宠物相关产品，甚至刚开业的MUJI FARM，也仅占据一小个区域，边际成本可控，加上之前因商标注册问题而无法上架的被罩等产品入市，对于MUJI而言可打的品类太多。从此次宠物友好限时店来看，品牌有意在合适的时机强化某一单品类的存在感，这是此前相对少见的策略，未来是否会有更多案例推出值得关注。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

从此次活动第一天的效果来看，给我最大的感受是商场犹如量身定制的空间条件，品牌对于活动内容的有效策划（包括宠物摄影、DIY专属溜宠袋、推出MUJI Pet水杯等互动），外加宠物们的相对不可控性，都让我这个局外人被现场场景所感染——由于客人太多，需排队进场参与互动活动；但也看到很多特地来访的客人看到队伍太长而没进场，但宠物们看到彼此却也玩得欢，这是常规品牌快闪活动所难以捕获的场景，明后天势必更热闹，组图奉上。

如果把现场MUJI的logo遮住，这足以成为商业项目一场以宠物为主题的社群活动，是很多常规项目本就期望在一个春光明媚的周末所获取的场景，因此总体而言是在市场活动领域定位、选址、内容都极其精准，堪称天作之合的优质案例。大众消费者的自发参与度和感知度是我个人判断商业项目活动是否值得分享的重要标准之一，MUJI的此次宠物友好限时概念店显然值得一个单篇。

转载请注明出处。