统计近期购物中心美陈展，以表情包为主题的展览数量众多，独树一帜，借微信表情商店的slogan——“微信表情，亿万人都在看”。从远古时期大悦城的line friends、蛋黄哥，到近几年凯德的蘑菇头，再到今年大悦城系的小刘鸭，表情包和购物中心的互动根本停不下来。

2018年凯德广场·云尚×蘑菇头展览

上周，美陈网介绍了8月香港K11的meme主题展（8月力作，香港K11全球「meme」首展，不懂「meme」的企划人out了?），同样和表情包有千丝万缕的关系。当然，表情包、IP、meme，三者不完全等同。比如meme大多为真人演绎，游走在版权的灰色地带，meme虽火却很难择出来，做成单独的IP。

反观表情包的发展，其难点在于必须先出“爆款”，才可能打开后续市场。为此，表情包不仅要紧追时下热点，了解年轻人的喜怒哀乐，还要对社会风向和流行话题精准把握，形成一套完整的创作流程。

不过这倒和购物中心的需求一致，因为能出圈的表情一定先有着大量受众，即便自己没用过，别人也一定发过。在社交的逻辑下，自带线上+线下传播优势。同时，表情包善于捕捉年轻人的心理，线下的主题展，言之有物，内容扎实。其次，相比昂贵的头部IP、国外IP，日常活跃的表情包可能更懂中国年轻人。再次，表情包形象多数具有很好的延展性，不论是造节营销、周年庆还是节日活动，表情包都能与各种主题相恰，绝不是硬拗造型。最后，在目前创作者开放的模式下，能够挖掘的表情包还有很多，不妨多关注这些好用不贵的IP吧。今日推文，美陈网为大家盘点了购物中心近期的表情包展览，一起来玩味吧。

活动时间：2021年8月6日-9月5日

活动主题：小刘鸭意思一下健身房

关键词：第五届城市青年节、6米小刘鸭沙发气模、成都限定打卡墙