12月9日，权威色彩机构潘通PANTONE公布了2022年的年度代表色：Very Peri（PANTONE 17-3938 Very Peri），中文称之为长春花蓝或者更为讨喜的仙女紫。这应该是设计界都会关注的年度话题之一，也是每年的色彩风向标。

 

作为商场领域，相信也是各位市场部同行都不会错过关注点。

 

一天后的12月10日晚，北外滩来福士官微头条推送——《Pantone2022仙女紫 “同款”？北外滩来福士第N个星愿计划启动预警》，作为这个今年新晋项目的首个圣诞新年季，不得不说，反应速度和敏锐度是在线的。 

 

12月15日，圣诞装置正式对外亮相——在项目L1的木星中庭呈现了一座紫色星愿流转之城。装置通过机械和灯光变化达成八音盒般的旋转效果，营造出童话般的美好氛围。

 

而这只是本文的抛砖引玉，为北外滩来福士呈现这则紫色主题圣诞装置案例的，是这个行业的“老熟人”——整合营销传播公司IF GROUP（下文简称：IF）。平时经常会在各种购物中心活动中遇见IF的伙伴，正说明了该公司出品量大以及对我们行业的深耕。

 

回到色彩话题，之所以会有本文分享，是因为冥冥中IF在为商场的活动策划方面，有着众多与色彩挥之不去的交集，个人颇有感触——IF可能是我们这个行业把商业流行玩转得最好的营销公司之一。

 

时间拨回到2018年底，坐标兴业太古汇。当时可能也是该项目最具话题性的那两年，项目向业内呈现了堪称经典的圣诞新年季主题案例。 

 

我曾写过一篇《兴业太古汇与Pantone的合作可能会成为商场对色彩运用的标杆案例》，对案例进行了完整解读，这是Pantone首次与内地商业项目进行融合展出，即使如今再看也是回味无穷。要知道，可能是由于疫情影响等各种因素，虽然近两年商业市场也足够精彩，但真正具有完整故事性和逻辑性的主题活动相对是变少了。该作品，也是出自IF与商场的深度合作，我是之后机缘巧合下才通过商场同行的介绍认识了IF的伙伴。

 

我个人最喜欢的画面，是黄色主题装置区域整合进设计中的MANNER，当年朋友圈一发也是被点赞无数。

 

不知是否错觉还是因为脸熟了，似乎之后在商业项目中IF出镜的频率就越来越高。其中最为话题性的案例，可能是在LuOne出圈到全国各地市场的大白兔奶茶跨界营销活动。

 

之后IF还把这个上海本土IP输送到了上海世茂广场、成都IFS、成都龙湖西宸天街等更多全国各地商场，两年间辗转了18个城市。

 

上海世茂广场

 

成都IFS

 

成都龙湖西宸天街

 

有点巧合的是当年潘通发表的2020年代表色为“经典蓝 Classic Blue”，与大白兔蓝不小心“撞”上了。

 

无独有偶的是，2019年的代表色是“珊瑚橘 Living Coral”，而当年IF与凯德集团联袂打造的“爱世界的你，更美”环保主题活动，其主视觉形象也有“异曲同色”。

 

有趣的2021年，由“BV绿”引领的流行色风潮也是潜移默化渗透在商业市场的各个角落。

 

对于大牌营造的流行色，IF在当年的合作案例中也有交集，包括“RBTEA仙踪林快闪店案例”，以及IF为漕河泾印象城打造的开业活动，为这篇以色彩为主题的推文增添了不少谈资。

 

漕河泾印象城开业中庭品牌快闪。

 

从2018年到2021年，在IF与商业项目的合作中，不乏这些含有巧合及趣味性的色彩相关案例发现。如果说当年与兴业太古汇的合作，潘通的加持让IF获得了色彩感悟技能包，那今年先后两天仙女紫的发布以及北外滩来福士圣诞装置作品的借势话题打造，则如同能力解锁后的“出招”。 

 

从结果导向来看，IF成为了一家对色彩敏锐度颇高的整合营销策划公司。这一惯例之后是否会每年持续、对当年流行色或者代表色有所预判，我们可以带着猎奇的心态继续关注。

 

本文灵感虽然来自于北外滩来福士的圣诞新年季活动，但始作俑者，是IF对于行业热点事件的敏感性以及为自己打造“故事”的能力，让其成为了商业项目合作领域中的“能工巧匠”。过往作品稍作整理，除了本文提及案例外，在上海市场，还有不少我亲临过的画面，包括有：

 

凯德·星贸开业的主题文案「START UP」。当年拍下这个画面时，还真不认识IF，仅仅是觉得作为项目新开业，“STEP IN START UP”很爽快，是我喜欢的感觉。

 

虹桥天地“Hi一起来派对”，这则活动案例可太欢乐了！记得当时商场朋友只是喊我去探班，然而回来后忍不住写了个单篇《虹桥天地“Hi 一起来派对”音乐主题互动展探班报告》。

 

长宁来福士开业，虽然当年没有为该项目做探班报告，但开业时营造的主题调性是我见过的最佳案例之一，后续有做过一篇《关于商场调性》以示敬意。

 

无限极荟一周年“SMILEY”IP主题展，是该项目至今为止我个人最喜欢的一则主题活动案例，当时有在我运营的另外一个公众号上做过案例分享，本文就不引用了。

 

上海来福士的“来浪”主题展，是该项目为数不多的原创活动案例。

 

在全国商业市场，IF也有涉足。

 

苏州中心商场开业主题文案「一心一翼，为你而来」，作为我目前唯一写过的非上海市场商场探班，当时在文中对这句slogan给到的评述是：“双11”——“一心一翼 为你而来”是我今年看到过与商场神韵结合得最好的slogan，简单有力。现在来看同样经典。

 

每次去杭州市调几乎都会去的杭州万象城，IF在2020年呈现过“纪念马利101周年特展”。

 

北京朝阳合生汇刚经历了四周年庆，我还有幸收到了该项目寄给我的史努比主题周边。

 

后来才知道这则基于Snoopy IP、跨越四周年庆及圣诞新年季的「好事发生 Wonder4 day」主题活动，从主题创意到场内美陈，均同样出自IF之手。

 

值得一提的是，据说这是全国首个基于LBS营销的IP主题活动——通过布局百度百科、百度地图、百家号等内容，用户在百度地图搜索“合生汇”，IP形象ICON以可视化形式呈现，并带领用户链接到史努比相关吃、喝、玩、乐内容。涵盖了从兴趣—关注—搜索—到场的各个体验环节。

 

最后分享一个我个人在朋友圈云市调中很喜欢的项目——西安老城根G PARK 的“2019中国新说唱”主题活动，这是基于西安浓郁的说唱文化以及项目独特空间调性的因地制宜。

 

众多案例，有过交集，也从中学习，所以值得一波罗列分享。一个擅于为自己挖掘故事的整合营销传播公司，某种程度上是一种骨子里的内在能力；这也就是为什么IF能够频频出镜于各个商业项目活动会场的原因。

 

我极少分享第三方公司的作品，临近年底，作为商场和品牌的朋友，本文基于色彩热点、案例灵感为大家稍作复盘。公司角度来讲，我们可以看看IF是否还会基于色彩贡献更多作品；行业视角而言，色彩本身只是一个维度，毕竟所有的活动都会有自己的色彩，期望IF能为我们的商业项目呈现更多具有巧思、故事性、情怀的案例，增添色彩之余也带来更多精彩。

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