15家mall卷起来了！春日商场企划合集_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

虎年新春的年味还没淡去，另一个情感浓度很高的节日“情人节”和数字造节“超级有爱日”，又增添了几分甜蜜。在热闹、幸福、充满浪漫与爱的春日里，国内各商场围绕“浪漫与爱、正能量、春意”等营造氛围，打造沉浸式场景，吸引消费者注意力。本次情报君在国内购物中心最新企划中找到15个超受年轻人欢迎的营销活动案例，为广大商业人提供更加多样化的营销视角。

《中国企划情报》二月刊

3个企划关键词

春意

01 上海K11

活动主题：Stickymonger: Strawberry Stalker展览

活动时间：2022年2月14日-4月11日

活动地点：上海K11 Art Mall B214

k11门口和b2的巨型大草莓初看有点魔性，再看就上头。这其实是艺术家 Stickymonger 的巨型雕塑装置作品在中国内地的首次展览，同时还将展出自海外运送到沪的作者巨幅原画,还有Stickymonger 冬日限定草莓水晶球盲盒全球首发。作为村上隆力推的新锐艺术家，Stickymonger 擅于在平行宇宙寻觅光怪陆离的一隅，这次的「草莓」展览同样如此。

「怀疑你相信的一切，即使是一颗可爱的草莓，你也会发现世界截然不同。」Stickymonger 冀望透过作品，让观者反思他们的想法是否完全源于自己，并以讽刺手法透露那绝不可能。空降 B2 中庭的巨型草莓只是这个展览的起点，还有五个展览空间仍然保持神秘。

02 万达广场

活动主题：3.14万达派无限生机嗨购节

活动时间：2022年3月12日

活动地点：万达广场

3月12日，“3.14万达派无限生机嗨购节”在全国万达广场启动。走进美与爱的商业空间，上百座广场以“春日繁花”场景焕新化身潮流打卡地，你可以与“未来·花园幻境”邂逅一场浪漫。148位抖音达人集结探店，打卡春花美景、无限好物、趣玩体验……

03 广州天环ParcCentral

活动主题：天环Parc Central“樱聚幻乐”主题展

活动时间：2022年3月1日-2022年4月17日

活动地点：天环广场

3月1日起，天环Parc Central“HEAPY BLOOMS樱聚幻乐”主题展探寻广州春日踪迹，樱浪缆车穿梭于城中花园，梦幻摩天轮发动粉色魔法，携手资生堂定制樱花限时快闪，沉浸式互动晒出赏樱氛围感，更有广州天环广场开春购物优惠、樱花限定雪糕、幸运扭蛋机带来独家甜蜜福利。

04 上海世茂广场

活动主题：“花花世界”MICOO LOVE魔都首展

活动时间：2022年3月12日-4月17日

活动地点：上海世茂广场东区L1中庭

上海世茂广场携手潮流艺术家王东的新锐潮玩IP MICCO, 带来全新“花花世界”MICOO LOVE魔都首展。在商场的东区L1中庭内空降一座色彩绚烂的花海，展览分为4大区域，一步一景，消费者可在此打卡，与古灵精怪的MICCO合影；任意选购鲜花、盆栽、创意花束等装点生活。不定时还将举办花艺DIY，结识同道友人。

05 上海BFC外滩金融中心

活动主题：“出彩春日滑板公园”主题城市派对

活动时间：2022年3月5日-3月27日

活动地点：上海BFC外滩金融中心

潮酷滑板场、灵感艺术市集、艺术大展……初春已至，魔都潮流文化体验地BFC外滩金融中心以“出彩春日”为主题，从PANTONE潘通年度时尚色“长春花蓝”汲取灵感，BFC外滩金融中心打造时尚多彩盛宴，开启独属于三月的灵感唤醒之旅。

正值明媚春季，BFC在北区户外广场打造外滩限时滑板场，开启早春潮酷运动风尚。3月5日起，燃动街头的潮流文化体验活动在BFC持续呈现，陆冲滑板体验课、滑板赛事、滑板影片交流会、播客分享会、乐队演出以及新锐艺术家现场涂鸦表演等系列活动集结。3月19日“新鲜事物社区”外滩枫径3.0版本将以“灵感艺术市集”全新回归，为消费者带来超30家艺术工作室及艺术书店精彩展位、艺术主题定制美食及互动型艺术装置。

06 上海南翔印象城MEGA

活动主题：「逐光新生」装置艺术展

活动时间：2022年3月1日起

活动地点：上海南翔印象城MEGAB1幽谷下沉式广场

上海南翔印象城MEGA携手国内知名艺术家黄海，在B1幽谷下沉式广场设置巨型“笋”型装置群，以笋型艺术装置为灵感，取“生”之名；用充满勃勃生机的“丰茂新笋”为观众带来春天新生的力量，愿美好如春日气息般茂盛绽放。

爱人、爱己、爱宠

07 长沙王府井百货

活动主题：春季化妆品节&三八节特别企划

活动时间：2022年3月4日至3月14日

活动地点：长沙王府井百货一楼

2022年女神节到来之际，长沙，再现他的浪漫。长沙王府井百货推出春季化妆品节&三八节特别企划，打造“长沙的女生有王府井来宠”“祝每个仙女眼里有光”等话题，联合雅诗兰黛品牌在门店外布置巨型“仙女棒”，变身网红打卡点。1万株郁金香组成的郁金香花海搭配上巨型的少女心满满的仙女棒，不得不说创意十足、浪漫爆棚，跟之前的巨型玫瑰花和爱心气球有得一拼。

08 宁波阪急

活动主题：情人节艺术限定全国首展

活动时间：2022年2月8日 - 2月14日

活动地点：宁波阪急4F庆典广场

“爱，无解”情人节艺术限定全国首展由擅长运用绳索艺术的意大利当代艺术家MLB（Davide Rossi）打造，象征缘分的红色绳结将一颗颗漂泊的心牢牢紧锁，抬头仰望空中被情人结“绑架”的心时不时上下浮动着，就像遇见爱情那瞬间心脏“咚咚咚”跳动的节奏，16个细腻的红色绒面爱心则为圣洁的白色台阶增添了一抹真挚与热烈，来展览现场打卡，还有机会领取情人节限定爱心气球一个。

09 南京鹏欣水游城

活动主题：第5届南京宠物领养日周年庆

活动时间：2022年3月12日起

活动地点：南京鹏欣水游城

就在3月12日，南京鹏欣水游城宠物友好商场授牌仪式暨第5届南京宠物领养日周年庆在水游城隆重举行。当天，除了激动人心的授牌仪式，现场还开展了热烈的宠物交流活动，加上宠物知识分享、萌宠义诊、主题快闪、互动巡游、萌宠滑稽剧表演等精彩内容轮番上阵，嗨翻全场，人气爆棚。

在第5届南京宠物领养日周年庆之际，水游城以萌宠的可爱、趣味文化为切入点，落地2022年首次萌宠主题性美陈包装活动，打造“南京首家宠物友好商场”，将商场变为大型沉浸式室内萌宠乐园。南京水游城将薯条(狗狗)+UU(主人)的原创故事以萌宠YOO乐园主题美陈展的方式搬进商场，通过层层递进的动线设计一一揭开宠物与人相遇、成长、欢乐、相伴的美好篇章。

10 上海环球港

活动主题：“爱要秀出来”

活动时间：2022年2月14日

活动地点： 上海环球港B2太阳大厅

情人节当天，环球港举办婚纱大秀，现场还有浪漫花瓣雨、甜蜜舞蹈快闪、甜蜜秀TIME情歌派对等活动，吸引消费者拍照打卡、表白互动。在位于5楼天台的世界港口小镇星空冰乐园结合冬奥会热点推出滑冰抽奖活动，并设置巨型爱心互动装置，通过互动赢得电影票。环球港双子塔为有情人点亮，定格情侣间的甜蜜回忆。

正能量

11 上海老佛爷百货

活动主题：“HAPPY BIRTHDAY SMILEY”50周年庆

活动时间：2022年2月21日至4月5日

活动地点：上海老佛爷百货一楼中庭

SMILEY携手老佛爷百货中国，举办“HAPPY BIRTHDAY SMILEY”主题生日派对，打造限时创意互动装置和快闪店，并发布老佛爷独家发售的50周年限定纪念款联名系列，为大家带来愉悦、有趣且富有创意的玩乐与购物体验，传递SMILEY的乐观主义精神和微笑力量。

12 上海静安大悦城

活动主题：微众银行✖️网易云音乐“美好制造营”

活动时间：2022年2月19日-2月20日

活动地点：上海静安大悦城南座L3中庭

网易云音乐携手微众银行，衔接线上活动热度和流量，线下建设了一座有视觉冲击和丰富互动内容的线下快闪店，向参与者发放凸显微众银行金融属性的「美好存单」，特设美好flag清单、美好乐评墙、美好投篮场、美好留言室等新颖互动玩法，帮助体验者获得「美好额度」存入存单，用于兑换盲盒收获惊喜礼品。

13 七宝宝龙城

活动主题：《平行世界的自己》主题插画展

活动时间：2022年3月5日-2022年4月5日

活动地点：七宝宝龙城

上海七宝宝龙城联合独立插画师五十弦wsx推出“平行世界的自己-城市宝藏计划”主题插画展，展览的目的是希望女生从困惑中找到新的角度和出口，寻找平行世界的自己，获得内心真正的力量。

五十弦wsx带着画笔下的PEOPLE走遍了七宝·宝龙城各个角落，各个楼层的玻璃护栏、户外飘扬的旗帜，树丛中隐藏的镜子旁等随处可见。说出了都市青年“心声”的每一句治愈幽默语录。

14 杭州来福士

活动主题：POLYIMAGE能力有限公司全国首展

活动时间：2022年3月14日 - 4月17日

活动地点：杭州来福士L1中庭

杭州来福士中心以“春日Mall里无限”为主题，特别邀请到“POLYIMAGE能力有限公司”，以CEO、摸鱼部部长、划水部部长、技术部部长、摸鱼部员工、划水部员工、技术部实习生七个人物形象为主角，每个角色分别代表了一周的其中一天，每个人物都有自己独特的人物性格和处事态度，从而展开一系列对工作和生活压力四个篇章的调侃故事，切合当下年轻人对打工的深刻体验，衍生出“打工文学”，通过轻松有趣的方式，给予坚韧的“打工人”面对现实、迎难而上的勇气，为自己提供无限可能。

15 上海正大广场

活动主题：“拒绝焦“绿”，万事轻松”醒春嗨新季2.0

活动时间：2022年3月5日至3月20日

活动地点：上海正大广场1F东区

上海正大广场“醒春嗨新季2.0”带来全新体验，打造一系列以『拒绝焦“绿”，万事轻松』的主题活动。SPRING-VERSE MARKET限时开放，营造轻松购物场景，整个限时市集以清新绿色为主色调，ins相框、云朵、盲盒机、毛绒等元素，满满春天的气息好玩又好拍，还有特别准备的口罩、购物袋、饮品等惊喜好礼。

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