在山本大叔的服装店里饮咖啡。

在日本时装界，山本耀司（Yohji Yamamoto）与三宅一生、川久保玲齐名，被誉为“时尚界三驾马车”。他的设计风格不按常规、不分性别，根据男装的理念去设计女性服装，以夸张的比例去覆盖女性的身材，带出雌雄同体的美学概念；以独特的黑色调、中性风、反潮流美学独步时装界。 

▲山本耀司

Y's by Yohji Yamamoto把门店设在全球最大单体建筑环球中心内，这是品牌继北京、上海、武汉之后的第四家门店，也是西南首店。

Y's by Yohji Yamamoto环球中心店占地面积约为600平方米，店内不仅汇集跟日本同步的服饰，还首次以生活方式店的概念登场。

为了配合成都“巴适”而又具有品味的生活节奏，Y's by Yohji Yamamoto环球中心店更首次与法国国宝级香薰茶品牌Mariage Frères合作打造Y's咖啡。

咖啡区域不大，位于服装店并不靠主路的一侧。其装修风格也很“山本耀司”，水泥工业风吧台、冷淡暗黑调调……给人一种极简的高级感，仿佛在表达：“我不烦你，你也别烦我！”

而门口右手侧，有一副手绘墙，据说是伊藤润二风的漫画设计，蛛网状的图案又酷又吸睛，几乎所有来店里的人都会在这面墙前拍照打卡。

手绘墙的正中间有一把高脚黑凳，是店里专门放在这里方便大家拍照的，旁边吧台上还有一顶毡帽可以借来穿搭用。值得注意的是，Y's by Yohji Yamamoto环球中心店内能拍照的区域，只有咖啡区。涉及到服装区域，是会被提醒禁止拍照。

因此，从开业到现在，到店的消费者，更多是买了咖啡后就在店里凹造型拍照打卡。

严格来说，Y's咖啡可以是Y's by Yohji Yamamoto环球中心店开辟出来的一个区域。因此，店内的咖啡区，除了吧台，堂食部分也只有三个小桌及门口的铁艺长椅。

在产品方面，Y's咖啡种类算是比较多。就目前而言，店内有意式咖啡、无咖啡因、手冲咖啡、鲜榨果汁&茶四类产品，供消费者选择。

价格来讲，相比起市面上网红咖啡店四五十一杯咖啡而言，Y's咖啡的价格区间在20到40元，25块钱就能买到一杯冰美式，可谓性价比相对较高。

而咖啡的包装，跟店里一样，主打黑白配色，咖啡杯配上印有醒目的黑字Y's白色杯套。贯彻如今的环保风，店内使用纸质吸管，而且还分粗幼两种。

据报道，未来，Y's咖啡还会升级餐饮，对外提供品质日料。

-总结-

笔者是妥妥的Yohji迷，但Y's咖啡给我的感觉：Ta并非是一家专注卖咖啡的店，而是Y's by Yohji Yamamoto环球中心店的一部分，只不过这个区域是不卖衣服。

那么，这里就衍生出一个问题：是“让买服装的人饮咖啡”，还是“把服装卖给饮咖啡的人”？

在这里，笔者认为，Y's by Yohji Yamamoto是想通过复合空间里的跨界标配——咖啡，作为连接品牌与消费者的桥梁。对于国内消费者而言，Y's by Yohji Yamamoto这类型的品牌，在国内算是相对“高冷”、小众的品牌，不仅价格高，而且设计剑走偏锋。

而一直以来，咖啡一直是各大品牌的“跨界良药”，也是品牌构建其生活方式的一部分。而Y's by Yohji Yamamoto通过咖啡作为引子，活跃旧用户的同时，也可以用更为接地气地吸纳新用户，使得“让买服装的人饮咖啡”和“把服装卖给饮咖啡的人”两件事可以同时进行。

参考文章：山本耀司把全国首家咖啡店开在了成都，时髦精们又有新去处了

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