来源：餐饮老板内参（ID：cylbnc）

作者：王菁

必胜客首家电影主题餐厅来了，又一个场景体验创新样本！

吴晓波在2021新年预测当中强调了空间体验对于实体商业的重要性，“这是一个场景的亲密时代，我们需要到空间去跟我们的爱人、朋友、孩子在一起。我们都是为了美好生活买单的人，体验成为了我们愿意为之付出金钱和时间的最大理由。”

 

体验感，是餐饮品牌的新竞争力。对于“体验”的不同理解和诠释，将使2021年的餐饮行业更加五光十色。

 

持续进行品牌年轻化升级的必胜客，提供了一种让人眼前一亮的解决方案，为餐厅注入“电影魂”。

 

电影、年轻客群、美食，如何将这些元素有机融合，形成具有市场竞争力的商业模式，是必胜客在新年交出的第一张答卷。

 

 

激活“夜经济”

 

必胜客试水“电影主题餐厅”

 

 

2020年底，必胜客首家电影主题餐厅在北京开幕。这是必胜客规划已久的重要项目，利用电影院场景做文章，打造全新的娱乐社交空间。西式休闲餐厅+电影元素，能创造出怎样的餐饮新型商业模式，内参君感到非常好奇，在餐厅开幕当日就前去探店。

 

胶片爆米花车、颁奖礼设台盘、星光大道台卡…… 各种电影设计元素将餐厅的电影主题体现得淋漓尽致，到场嘉宾更是在“星光大道”上留下了自己的手印，体验了一把好莱坞明星般的星光“打卡”。

 

▲ 餐厅充满电影颁奖礼的仪式感

 

餐厅的每个角落，体现着“电影元素”——金色穹顶配上黑金色透明门头，加上声光电效果组合成的星光大道，让消费者步入餐厅就有一种走进轻奢影院的既视感；鎏金帷幕吧台与片场风格化妆室洗手间，令人仿佛置身真实电影场景中；灵活的多功能互动区，就餐区域可秒变观看模式，呈现影院主题风格的用餐环境。

 

▲ 鎏金帷幕吧台

 

空间设计已经足够到位，产品也力图凸显特色。菜单上增加了鸡尾酒和爆米花桶、胶卷风小食盒、跨界合作电影主题小食等夜宵产品，为主题餐厅增添了几分身处影院的感觉。

 

▲ 电影主题餐厅的特色餐品和餐具

 

据了解，必胜客正在规划为期2周的“必胜牛年新春电影主题体验周”，每晚8点后，餐厅华丽变身，为年轻人提供更加丰富的夜生活体验。在主题餐厅开幕当天，首次沙龙活动已经落地，1月15日的动画电影《许愿神龙》的影片细节，活动嘉宾们已经先睹为快。

 

▲ 《许愿神龙》主题粉丝会

 

餐厅负责人介绍，今后会持续通过8点后电影主题相关活动、艺术院校学生交流会、名导沙龙作品分享会、必胜客合作电影粉丝会等线下活动，营造丰富多彩的沉浸式影院氛围，与更多的电影文化爱好者对话交流。

 

 

绑定“电影元素”

 

探索多元化体验感

 

 

内参君发现，必胜客近几年来都与电影有着密不可分的关系，不论是与电影做联合宣传，还是与北京电影节合作，到如今推出电影主题餐厅。

 

必胜客近年来的品牌年轻化，一直为整个餐饮行业高度关注。可以明显感受到，在产品之外，必胜客一直在试图创造一种独特的情感和文化联结，而“电影元素”可以全方位承载必胜客的品牌升级野心。

 

➤ 年轻化

 

视频影像已成为注重生活品质、向往娱乐文化生活的都市年轻人用来表达自我、展示自我的重要载体。

 

而必胜客电影主题餐厅的三大特色体验：影院主题风格的用餐环境，特别的夜宵餐点和沉浸式的主题活动，全都是围绕着年轻人的需求和喜好打造的。

 

▲ 主题餐厅细节满满，为年轻人带来沉浸式体验

 

借影像语言和年轻人沟通，贴近年轻圈层，从美食、环境、活动等维度打造全新体验，无疑能为品牌注入更多年轻生机。

 

➤ 社交场景

 

必胜客这次打造电影主题餐厅，拓展品牌社交属性的意图非常明显，加入了电影场景和观影体验的餐厅，完全有潜力成为都市白领日常聚会、节日社交等的优先选项。

 

▲ 空间布局也考虑到了社交需求

 

更多可以“拍照打卡”的餐厅场景，更多主题社交活动——电影交流会、名导沙龙、品牌跨界合作电影线下粉丝会，都可以成为具有社群传播力的社交场合。

 

▲ 餐厅内打卡点众多

 

➤ 夜经济

 

夜经济堪称都市餐饮消费的“新蓝海”，而必胜客尝试激活晚上8点后的营业时段，用“电影时间”给餐厅空间赋予更丰富的体验，不仅实现了对餐厅空间的全时段有效利用，更能帮助品牌在运营模式的探索上不断前进。

 

▲ 必胜客夏日季活动，点亮餐厅夜晚氛围

 

这三种元素通过“电影院”这个场景，实现了有机融合，除了考验品牌战略规划能力，更需要扎实的运营能力。借助成熟的连锁餐厅运营经验，必胜客开启了这次前瞻性的尝试。

 

 

30年必胜客年轻化升级

 

吃透“场景体验”底层逻辑

 

 

近年来，必胜客一直在以微电影的形式进行多个主题的品牌营销，今后，必胜客希望将更多微电影的执导机会交给新生代青年导演。

 

这就是在主题餐厅开幕当天，必胜客同期宣布的扶持青年导演的项目“发光计划”：未来将有更多必胜客的品牌内容邀请青年导演加入创作，通过这些合作助力更多有梦想、有潜力的青年导演。

 

今后与这些年轻导演的合作成果，将通过必胜客电影主题餐厅被更多人所关注到，来自电影行业的大咖们也将有机会在定期举办的交流会与沙龙中，与青年创作者们分享行业经验。因此，发光计划还会吸引到大批艺术院校的年轻人参与其中。

 

▲ “发光计划”给年轻人展示的舞台

 

《隐秘的角落》导演辛爽表示：“必胜客把餐饮和电影活动结合，打造专属交流空间，这种体验本就已经在餐饮行业中独树一帜。同时品牌还计划助力青年导演，与他们共创品牌内容，让青年导演们有了更多的展示空间。通过打造电影消费者与主创人员的对话空间，让不论是消费者还是电影创作者的我们，都能从中受益良多。”

 

据悉，继北京之后，电影主题餐厅计划将在上海、杭州等10个城市相继开启。

 

2020年是必胜客在中国发展30年的“而立之年”，今年新装出发，吃透“场景体验”，在品牌年轻化的道路上又迈出了关键一步。

 

吴晓波在2021年的品牌打造理念中提出了“传播返祖”的概念，“我们每一天会接触到2000个品牌。你会记住几个？只有在场景中出现能让你多看两眼的那个品牌，才叫做跟你有关的品牌。”

 

▲ 餐厅场景是品牌传播的重要战场

 

绑定“电影场景”的必胜客，进行创新与融合，不仅体现在产品上，更体现在品牌传达出的理念上。和新一代的年轻人一起成长，是每一个餐饮品牌都必须面临的课题，必胜客的努力和探索，对于新形势下的中国餐饮市场，是一个弥足珍贵的样本。

 

转载请注明出处。