万亿规模“二手经济”风潮正劲_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

“二手经济”由来已久，且需求始终存在。从古玩、瓷器、钟表到各类典当行、跳蚤市场、中古店等，在不同的时代都被赋予着不尽相同的社会及经济价值，也承载着多样的文化和情感属性。伴随消费升级的推进，兼具商业价值和社会价值双重属性的二手交易市场正在悄然走红，并不断焕发着新机遇。

二手经济多项数据引关注

Z世代年轻群体成消费主力军

有研究数据显示，近两年中国二手闲置品年交易额增速明显，2018年为7420亿元且逐年攀升，到2020年已达12540亿元，市场规模达万亿元级别。此外，18-34岁的人群成为在线二手交易平台的消费主力，占比达75.8%......

一组组数据的背后，映射了国内二手交易市场的日渐升温与不断崛起之势，这亦是社会发展和时代变迁的见证，更是大众消费观念不断变化的真实写照。相比物质匮乏年代存在的炫耀性消费，以及物质过剩时期的冲动性、过渡性消费，如今的消费者更加趋于理性和“有度”的消费观。

作为分享经济的“始祖”，如今二手经济已不再是物物交换的经济行为，更是生活方式的分享与兴趣爱好的集结，在此过程中所形成的圈层社交正成为年轻人不可或缺的生活方式之一。

加之一些商品本身自带的孤品属性与收藏价值，使得二手物品交易行为在时代的大潮中，正在真实经历一场从被“瞧不上”到“真香”的蜕变之旅，也一跃成为了环保生活、精明消费、断舍离生活哲学的“代言人”。

政策加持助力市场规范

可持续发展理念深入人心

任何产业的发展都离不开国家在政策上的帮持。去年3月，国家发改委等23个部门曾联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，其中提到，鼓励企业开展以旧换新，合理引导消费预期。这也就意味着，当消费品增量市场逐渐转向存量市场时，二手闲置经济也开始迎来黄金发展期。

无独有偶，今年7月，国家发展改革委发布的《关于印发“十四五”循环经济发展规划的通知》明确，规范发展二手商品市场，并提出鼓励“互联网+二手”模式发展，推动线下实体二手市场规范建设和运营，鼓励建设集中规范的“跳蚤市场”。

不难发现，二手经济正在以全新定位进入大众视野，二手交易市场对资源的有效分配，在满足消费需求的同时也避免了供给过剩，可持续、循环等环保理念日益深入人心，为二手经济的发展提供了“内在动力”。但是，二手商品交易市场的成熟尚需更多努力，国家一系列政策的持续加码更有助于行业的有序发展，国内二手经济体系正在逐步形成有序系统。

二手电商平台线下布局持续升级

购物中心或迎来新机遇？

在消费不断升级的趋势下，二手交易市场似乎已成为一种消费刚需的存在。作为循环经济、可持续发展理念的重要组成部分，它是社会资源有效循环利用的重要体系，更是一手主流消费市场业务的重要补充。

在此背景下，近年来以闲鱼、转转为首的线上综合性二手交易平台发展迅猛，爱回收、红布林、多抓鱼等平台也不断在垂直细分领域异军突起，并引来众多互联网巨头持续加码。仅2021上半年，国内二手电商领域有8家平台共获得9起融资，融资总额超57亿元人民币......

与此同时，吸引了资本市场和消费者竞相关注的二手线上交易平台，也纷纷开始拥抱实体商业、着力布局各式线下消费场景。对于实体商业而言，购物中心不知是否已做好准备发掘其背后的商机？

二手奢侈品：赛道“热度不减”，孤品属性难以复制

当一件商品被赋予文化、艺术、历史的色彩，并带有稀有、绝版、孤品等标签，同时兼具使用、收藏与投资属性，那它可能已经不仅仅只是能够满足使用需求的普通商品，而是一件更值得拥有的“艺术品”，这一切似乎正是奢侈品能够带给消费者的极致体验感受。

国内拥有庞大的奢侈品消费市场，在奢侈品存量的持续增长、疫情之后经济形势的变化、当代年轻人消费观念改变等因素下，国内的二奢市场近年来不断壮大。以箱包皮具、高档腕表、珠宝首饰为主要产品的各类中古店层出不穷，在二奢市场上表现抢眼。只二、胖虎、妃鱼、红布林等二奢电商平台先后获得资本融资，并开始纷纷发力布局线下场景。

近日，胖虎三里屯旗舰店正式开业，门店内陈列了两百余个高端品牌涵盖包、表、配饰、服饰等上万件商品，每一件商品成色均在95新以上，由中国检验集团检验认证且正品保险承保。胖虎创始人表示，该旗舰店定位为一家融合中古奢侈与前卫时尚，并且可为用户提供极致奢侈品体验的店铺。通过传递可持续时尚理念，希望将胖虎三里屯旗舰店打造为三里屯新地标。

二手商品交易软件喜出App从线上走到线下，在北京apm开出喜出Luxe首家线下门店，在这里可以找到市面难寻的优质奢侈品，也可以将闲置好物在店中寄卖，还可以选购心仪好物。除了闲置好物交易，这里还提供专业养护、鉴定等服务，还设有包袋养护工厂并不定期举办各种主题活动。

此外，直播起家的妃鱼二奢，在上海开进了太古汇、久光百货这类地标高奢商场。Plum红布林的线下店则提供各种大牌商品的体验购买服务，从店铺装修到战略布局，最大限度地打造优质的用户体验。只二首家线下“奢侈品循环商店”于今年8月在上海网红打卡地标黑石公寓正式营业......

如果说曾经的二奢交易市场，是在基础设施的逐步完善中完成从线下到线上的转移，那么未来的市场竞争，将是以用户的深度运营为核心，构建不同的消费场景以满足用户的多种需求。网红打卡地、人气商圈、购物中心等人流聚集地势必将成为二奢赛道的另一主要角逐战场。

二手3C：力求“让弃之不用都物尽其用”

伴随着科技的高速发展，今时今日的3C产品在性能、功能等方面都在不断刷新着想象空间的高度。有统计数据显示，我国家庭户均拥有手机数量已超过2.5部。智能设备的快速更新换代、供给端的巨大存量、以及国内下沉市场和海外出口的旺盛需求，使得以智能手机为主的闲置3C产品流转需求爆发，二手3C市场迎来更多关注。

提到国内二手3C市场，想必大多数人一定会最先想到爱回收。在各城市的大型商超或购物中心里，带有醒目黄色LOGO的爱回收线下门店，成为了多数消费者最先邂逅它的方式。依托成熟的线上模式和线下战场的早早布局与扩张，其门店业务整体呈现高坪效和轻运营的特点。凭借着成熟的商业运作模式和供应链体系的不断完善，已将获客、服务和品牌建设融合为一体，让消费者信任度拉满。

至此，爱回收线下业务覆盖城市180+，国内线下门店900+，自助回收机线下安装近2000台......以上海为例，爱回收上海单城门店已突破100家，门店位置依旧选址于各大商业中心内。对于门店盈利情况，2021年初万物新生集团发布的年度数据显示，爱回收门店几乎全部盈利。这样亮眼的市场表现，引来二手3C赛道的其它入局者也纷纷效仿，开始着力进行线下场景布局。

阿里巴巴旗下品牌闲鱼小站也开始抢滩线下市场，在北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、武汉等10个城市的繁华商圈陆续登陆，例如杭州湖滨银泰、武汉凯德1818、广州白云万达、南京水游城、重庆时代天街、深圳金光华等商圈。

二手3C市场头牌平台及新入局平台纷纷发力线下，以购物中心为主战场进行场景深化布局，完成线下获客的同时，也为商业中心增加了一抹别具一格的鲜亮色彩。

二手球鞋市场：高附加值带来新一代年轻群体的社交货币

“千里之行，始于足下”。一直以来，人们对于鞋子有着最直观的概念。然而，随着篮球类运动的流行、明星效应的加持、嘻哈文化的普及，使得人们对于球鞋的热爱，更多的变成了对其背后所承载的文化底蕴和品牌设计理念的认同。

“每个爱鞋之人都想拥有至少一双的AJ”。AJ系列的火爆全球，更让人们意识到球鞋已从消费品变成了受众极广的文化符号。品牌限量供应的打法更是带来了产品稀有、高附加值等属性。文化与收藏属性的双重加持，使得球鞋逐渐成为年轻群体的社交货币，由此催生出巨大的球鞋二级市场。

中古球鞋品牌“雾社”在重庆的全国首家线下实体中古球鞋店已开业，集买卖，鉴定、护理、修复为一体，深度践行着让每个球鞋爱好者都能穿上自己喜欢的球鞋的经营宗旨。神奇的球鞋可以将运动、Hip-Hop、涂鸦、穿搭等各种文化串联。而雾社的出现，为有着共同语言、爱好的消费者提供了真实线下场景的体验，其也成为了热爱潮流、钟爱球鞋朋友们的打卡聚集地。

二手图书市场：让旧书重获新生，被文艺包裹的浪漫复古风潮

随着科技的进步，电子书及音频栏目等读书形式层出不穷，并以其便捷、环保、经济等特点受到越来越多人的认可和追捧。但是，调查统计显示，喜好纸质书的人并没有因为电子书的增长而有所下降。可见传统的纸质书籍仍有着无法替代的存在意义，其在形式上更真实，天然自带的质感与文化属性使之更具独特的阅读体验。二手书交易，除了能带来更高性价比的选择、收获更多的淘书乐趣外，也能将那些珍贵的经历和记忆继续传递，邂逅不期而遇的惊喜。

如今国内二手图书市场里，最懂消费者心的企业恐怕非多抓鱼莫属。这家国内最早尝试二手图书处理并自建工厂的企业，成立于2017年。自2018 年起，便开始发力线下，不断挖掘线下新场景：举办巡回“书中生物展”，将收到的旧书中夹着的一些诸如旧照片、旧树叶、火车票等的旧物进行展览，为二手书赋予情感价值和文化内涵，引起一众文艺爱好者的强烈共鸣。

线下展览的成功，也激发了多抓鱼开辟线下门店的商业模式并动作不断。继2019年的北京首店后，2020年12月，多抓鱼第一家综合循环商店在上海安福路开业，除图书外，还覆盖服装等品牌，营业首日就迎来火爆排队景象。

今年国庆节期间，多抓鱼在北京三里屯机电院推出了一个慢闪店，主要售卖二手书籍和二手衣服，整场活动共迎来近五万名顾客和200多名“再就业市集”的摊主。“回收站”、“赶集”、“拾荒”、“再就业”等城市年轻人熟悉又陌生的词汇重回大众视野，在多抓鱼的品牌包装之下，二手市集摇身一变复古新潮的展览，吸引了无数读者前去打卡，可谓吸粉无数。

多抓鱼曾多次对外表示，自己做的是耐用消费品的循环，循环服务是自己的核心产品，也是自己的社会价值所在。如今，从书籍到二手服装、从线上到线下场景的开辟，多抓鱼一直践行着自己的“循环”理念，也让大众对二手图书市场饱有更多的期待。

二手经济发展之路道阻且长

以服务赢得信任成关键

对于社会而言，活跃的消费固然能促进经济发展，但过度消费带来的环境破坏和资源浪费也成为亟待解决的社会课题，亦是推动二手经济前进的动力。某些时候，物品的有效流通与使用，比闲置和占有更具价值意义。

而对于零售行业来说，线下是绝好的获客途径，服务是加快转化的重要环节，这已毋容置疑。如今已有越来越多的二手电商平台都在积极尝试多种方式进行线下消费场景布局，集中在对线下供应链的整合、对运营成本的优化以及对消费体验的提升，极大推动了二手交易市场的整体升级。

虽然如今的消费者对于二手交易行为相比以往有着很高的接受度，但不可否认的是，二手交易过程中存在的商品信息不对称、行业标准不统一、渠道与货源甄选、商品售后保证等诸多问题所导致的交易信任困境难题始终存在。线下实体店恰能提供一种面对面的交易环境，提供更加多样化的问题解决方案，更有利于优化服务和提升消费信任感。二手经济产业供应闭环体系的建立与完善是行业走向成熟的必经之路。

二手经济如今已经成为重要的新经济新消费模式之一，并在不断焕发着新的市场机遇。相信在国家政策引导、行业标准推动、新零售融合模式的发展、人们消费观念不断升级的背景下，二手经济市场会愈加成熟和健全，走出一条规范化健康发展之路。而作为线下消费、体验场景中集多业态、多功能于一身的购物中心，具备强大的引流潜力，能够在这片二手经济江湖之中扮演怎样的角色，发挥更大的社会和经济价值，值得我们去持续探索。

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