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这些网红书店，被85岁的老书店超越了

字号+ 作者：张观火来源：商业数据研究所 2022-03-13 我要评论

新华书店才是头号网红书店

本文作者：张观火，今日为大家奉上轻松幽默，又不乏观点与思考的内容。

本文3000余字，阅读需约10分钟，以下为正文内容：

2021年年底时，包括央视在内的多家媒体爆出网红书店顶流品牌言几又的关店新闻。

连顶流品牌都这样了，网红书店们现在还红吗？

为此我将诚品书店、茑屋书店、钟书阁、言几又、方所、猫的天空之城、西西弗书店及三联书店，这8家有代表性的连锁网红书店，抖音半年内点赞TOP100视频数据拿了过来，看一下近半年网红书店们在抖音上还红不红。

其中最火的视频有57k点赞，为诚品书店相关视频，数据和知名咖啡品牌manner的半年内最高赞视频接近，从此可见网红书店们目前依旧红火。

各网红书店品牌之间的差距也相当大，诚品书店近半年点赞TOP100视频总获赞，是三联书店的4倍……

网红书店之间差距也足够大，如果我们把历史最悠久且最传统的新华书店加入其中会如何？

从结果来看新华书店在抖音中的热度远超其他网红书店，新华书店才是真正的网红书店。

——

新华书店

把书卖给了谁？

在大众认知中，网红书店们主要卖的都不是书，是拍照时的背景墙、空间以及咖啡与文创。而新华书店则就是靠门店线下零售卖书。

但以新华系为主的各大实体书店，并非如此，根据浙江省新华书店集团关联机构中金易云的数据显示，以新华书店为主的实体书店只有30%的销售码洋来自线下零售。

你看，新华书店其实和各大网红书店一样，都不以店内卖书为生。

新华书店不是靠零散卖书为生的，是靠卖书给学校、图书馆。学校所有教辅书全部只能通过新华书店订购，大多数图书馆馆配书籍也是从新华书店订购。

至今中国的图书市场也是以教辅书为核心，《人间失格》等文学作品虽然名气大，但在图书市场的占比实在微小。

《五三》之类的教辅书可不仅统治着我们的学生时代，人家也统治着图书市场。

各网红书店之间的差异，其实比肯德基与西贝的差异还大。

例如三联书店，虽然是老字号，但近几年逐渐成为顶流网红书店之一，黄金海岸的三联书店，至今依旧被称为“最美图书馆”，不过如今抖音中最火的三联书店已经易主，变为上海三联书店（西安店）。

三联书店点赞TOP10中6条视频定位为上海三联书店（西安店）内的“上海三联书店创意餐厅(中大国际店)”，TOP100中不少视频是该餐厅拍摄，主题大多为在书店内吃牛排。

去书店喝咖啡、买文创这都是基础操作，书店里开餐厅才能作为卖点刷爆社交媒体。用户的阈值是越来越高了。

另一方面书店的用户是分层最明显，也是最挑剔的。有带孩子看童书的，也有人来看中西方名著，亦有人是来看小说。

你书籍选的大众化，比如把各类世界未解之谜、《摸摸头》放在显眼位置会被喷俗。你书籍选的古典，店内全是各类三全书（中华经典名著全本全注全译）、古典诗歌，敢进来喝咖啡的人都少。

网红书店最难的是选书，在社交媒体中最不重要的却也是选书。

8大网红书店及新华书店的TOP50高赞视频中，有在茑屋书店拍限量款手表红了的视频、有讲书店设计的视频也有讲墓志铭、文创周边而火的视频，唯独没有推荐或讲解书籍而红的视频。

毕竟没有人会为一本书而去书店。书店的重点不再是供我们买卖书籍，这不仅是图书行业的共识，现在也是每个阅读者的共识。

对我们而言书店如今最重要的是什么？是空间，一个可以免费阅读部分书籍、有空间及恰当的氛围进行自习，并且这个空间要尽可能离自己近一些。

——

海平面下的巨无霸

这方面谁最强？除了咱们从小看到大的新华书店还能有谁？

新华书店2019年时就有16373个网点、1280亿营收，百亿级别的利润，而民营书店营业额TOP10品牌加一起也没新华书店高。

来自《传承红色基因担当文化重任 | 新华书店社会责任报告书系列报道 · 服务大局篇》

也千万别说新华书店太老，装修跟不上时代，现在大把大把的新华书店可以直接去和方所、言几又这类重设计的书店比拼颜值，一样会被称为“必去网红书店、必去打卡点”。

但新华书店在社交媒体上最红的视频不是讲书店设计、书店内如何拍照出片，而是讲新华书店这个品牌。

新华书店半年内点赞TOP5视频都是讲述新华书店经营情况、品牌历史的视频。

新华书店不是没有能和其他网红书店媲美的高颜值，只是这些颜值在新华书店的品牌价值面前不值一提。

你看，论颜值新华书店不逊于任何一个网红书店。论品牌新华书店营收、利润、门店数都比网红书店们强，讲述新华书店品牌的视频也比讲网红书店颜值的火。论体验，部分新华书店也有文创、咖啡，不比网红书店差。

甚至在抖音这样的社交媒体中新华书店也比其他网红书店红！TOP100视频总赞几乎相当于诚品书店、钟书阁、言几又的总和。

新华书店不仅在互联网中比其他书店更红，更称得上是“网红”。大家谈及网红书店默认排除新华书店，不是新华书店没资格被评为“网红”，而是网红这个词配不上新华书店。

用网红来形容一家成立85年、拥有16373个门店、图书免费看的企业，是一种侮辱。

图片来自创客贴、Pixabay、社媒截图、行业分析报告，部分图片及表情来自网络，如有问题可随时联系。

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