随着女性经济与社会地位的提升，她们的消费需求与消费维度不断扩张，使得“她经济”爆发出强劲的冲击力，从而成为各个品牌战略部署的重要环节。

 

买买买成为女性的心头好，以万亿为单位的庞大女性消费市场正在迎来更加多样的营销和细分的赛道。

 

《了不起的麦瑟尔夫人 S1》剧照

 

小编盘点部分魔都购物中心的营销活动和「她经济」趋势报告，助力大家更懂「女人心」！

 

 

 

01

LaLaport上海金桥

“焕活春日”

 

Lalaport上海金桥继去年10月正式开业后，迎来了首个以樱花为元素的主题活动。

 

 

配合列车、花园等场景美陈，呈现于中庭、走道公区、服务台、扶梯贴花等各个点位，营造内场氛围并供消费者留影打卡。除了契合季节主题外，项目也借3月8日女神节同步开启以“满额返券”以及团购为主的SP活动，联动场内商户为消费者带去福利。

 

 

 

据悉，Lalaport上海金桥是日本三井不动产在海外开设的首家LaLaport，通过集聚首店品牌、体验式消费场景、完善的业态配置和18米高实物大高达立像等元素，为消费者搭建了“多彩的个性交汇应运而生”的全新生活方式体验场。

 

 

 

02

南翔印象城MEGA

“逐光新生”艺术展

 

南翔印象城MEGA开启2022年春季活动序幕，携手国内知名艺术家黄海，在B1幽谷下沉式广场打造「逐光新生」装置艺术特展，以笋型艺术装置为灵感，取“生”之名。用高低错落、充满勃勃生机的巨型“丰茂新笋”，带来春天新生的力量。位于L2鹤鸣中庭的homega花园也迎来春季变装，打造春日绿色打卡地。

 

 

 

焕发生机，迎接初春。3月2日起，三八女神节活动来袭，配合商户一同为消费者带来丰厚福利。

 

 

03

上海BFC外滩金融中心

限时滑板场

 

BFC在北区户外广场打造外滩限时滑板场，开启早春潮酷运动风尚。3月5日起，燃动街头的潮流文化体验活动将在BFC持续呈现，陆冲滑板体验课、滑板赛事、滑板影片交流会、播客分享会、乐队演出以及新锐艺术家现场涂鸦表演等系列活动集结——让潮人们在看得见魔都天际线的限时滑板场里畅享街头乐趣。

 

 

此外3月23日-5月29日，法国国宝级艺术家贝唐·拉维耶个展将于复星艺术中心重磅启幕。作为这位法国著名艺术家在中国大陆的首个美术馆级大展，展览通过具有代表性的7大系列作品，回顾其开创性的艺术实践，以其标志性的挪用艺术探索绘画与雕塑、表现与抽象、生活与艺术之间关系的同时，为观众打造颠覆即有观展体验的奇思妙想世界。

 

 

04

上海世茂广场

“花花世界”

 

上海世茂广场携手潮流艺术家王东的新锐潮玩IP MICCO, 带来全新“花花世界”MICOO LOVE魔都首展。

 

在商场的东区L1中庭内空降一座色彩绚烂的花海，展览分为4大区域，一步一景，消费者可在此打卡，与古灵精怪的MICCO合影；任意选购鲜花、盆栽、创意花束等装点生活。不定时还将举办花艺DIY,结识同道友人。

 

 

 

在春暖花开的季节里，生活的仪式感从一束鲜花开始，美好与你不期而遇，把这个春天打包回家。

 

 

05

上海环球港

“当红不让，悦未来”

 

2022年，以“当红不让，悦未来”为主题的第三届环球口红节在这个春天与广大女性消费如约而至。

 

 

 

本届环球口红节除了延续了往年免费送口红的“习俗”，重点依托“美妆业态”，通过线上线下的活动结合，旨在让更多的女性在妆点自我中展现自我、提升自我、取悦自我，以亮丽唇色妆点美丽心情，寄托对未来美好生活的期许和热望。

 

这样的定义，无疑是环球港对于新时代女性的呼吁，女性要从“悦他”走向“悦己”，从珍视当下走向勇拓未来，实现自我价值的多彩绽放。

 

 

 

06

「她」消费

洞察报告

 

根据 CBNData 发布的《2021 精致妈妈生活及消费趋势洞察》，以高线城市、高学历、高收入为代表特征的「精致妈妈」人群预计达到 1 亿人。

 

 

她们中以 80 后为代表，比例超过 6 成，超过 92% 为职场女性。她们中 76% 都认为「努力活出自己喜欢的样子，给孩子做榜样」是最符合自己的生活态度。从消费支出比例来看，这类妈妈把家庭生活开支和育儿支出放在首位，其次是投资自己。

 

 

 

而《2021年95后女性人群洞察与媒体消费趋势前瞻》则从社会文化、数据洞察、营销人设与传播启示，四个方面来探讨「新」女性时代展现出鲜明自主的特点趋势。

 

 

 

 

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