如今,“沉浸+”正不断拓展其边界,以沉浸式体验为核心的沉浸式产业,正在成为未来文旅领域新的制高点和核心竞争力。那么,后疫情时代如何利用“沉浸+”为文商旅赋能,从而实现“以文兴旅、以旅促商、商旅融合”,以及如何打造赚钱的沉浸式夜游和文商旅项目是大家要着重思考的问题。购物中心从文旅产业借鉴思路,打造沉浸式体验,也成为行业挖掘新灵感的肥沃土地。
同时随着Z世代逐步成为消费主力军、消费升级意识的觉醒以及移动互联网的大规模入侵,各商业项目已经进入“场景时代”。因此,如何打造场景力,如何通过场景力转化为项目的价值增量,变成实实在在的购买力、消费力,成为越来越多商业项目需要考量的重点。
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北京环球影城
北京环球影城是亚洲第三座、全球第五座环球影城,也是迄今为止“环球家族”中规模最大的一座,一经开园,就“常驻热搜”,成了当之无愧的“流量王者”。
度假区包括北京环球影城主题公园、两大度假酒店以及北京环球城市大道,开园后将呈现七大主题景区、拥有37个骑乘娱乐设施及地标景点、24种演出节目、80个主题餐饮店及30个售卖特色商品的零售门店。
官网显示,北京环球度假区七大主题景区分别为哈利波特的魔法世界、变形金刚基地、功夫熊猫盖世之地、好莱坞、未来水世界、小黄人乐园和侏罗纪世界努布拉岛。此外,度假区还包括北京环球城市大道,一个集零售、餐饮、娱乐为一体的娱乐中心,是度假区的标志性区域之一。
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只有河南·戏剧幻城
《只有河南·戏剧幻城》位于郑开大道的中段,与电影小镇、方特、绿博园等景区为邻,是建业集团联袂王潮歌导演打造的全景式全沉浸戏剧主题公园,项目占地622亩,总投资金额60亿。
《只有河南》以黄河文明为创作根基,以沉浸式戏剧艺术为手法,以独特的“幻城”建筑为载体,用全新的观演模式,讲述关于“土地、粮食、传承”的故事。
56个格子空间,56个不同世界,从时间到空间,从静态到动态,从景观到戏剧,全部的灯光设计通过多维度思考与创作,多次跨专业协调与融合,映射岁月在土地上的沉淀,带给大家沉浸式的光感体验,创造立体观感的戏剧效果。
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灵山小镇·拈花湾
灵山小镇·拈花湾,坐落在无锡马山国家风景名胜区的山水之间,这里向来有“净空、净土、净水”之称,生态秀美,环境优越。而拈花湾靠山面湖,更与灵山大佛依山为邻,可以说是得尽天地人文灵气。
世界级禅意旅居度假目的地,通过建设集旅游、观光、住宿、度假、体验于一体的旅游度假综合体,开创了特色文化旅游的新市场,与国内其他江南古镇形成显著区别,首创了国内以禅意文化为主题的特色小镇。
拈花湾的出现,打破了无锡以往没有旅游目的地爆款产品的局面,不仅拈花湾房间一房难求,周边地区的农家乐、住宿、餐饮也全面被带动、激活。在从观光旅游向度假旅游转换的时代潮流中,拈花湾可谓是旅游小镇产品体系中的佼佼者。
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华谊兄弟电影小镇
建业·华谊兄弟电影小镇是全国首个沉浸式电影文旅小镇,占地总面积约2000亩,它从本土文化出发,从沉浸式电影场景出发,以电影主题演艺为核心,打造集电影互动游乐、电影文化体验、电影主题客栈、民俗和非遗体验等于一体的沉浸式电影潮玩地。
电影小镇的电影大道街区展现了二十世纪二三十年代郑州开放商埠及火车通行以来百业兴隆的历史面貌,不仅还原了许多当年的老建筑、老字号,甚至连老招牌都重新复刻在这里:雅芳照相馆、瑞丰祥绸缎庄、二十世纪的尖货聚集地华信昌百货店、1933南京人王履之创办的郑州第一家化妆品专营店“华华工业社”等等。
另一条街区太极街区以发源于河南焦作温县陈家沟的太极文化与电影《太极》为创作原型,复原了电影里的陈家沟村落、小镇集市、京城等重要场景。
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杭州天目里
天目里位于西湖和西溪湿地之间,是一个不能被完全定义的多元空间,是一座“没有围墙的美术馆”。
在约23万平方米的总建筑面积上,建造出17幢形态不一的单体建筑,打造成集办公空间、艺术中心、美术馆、实验剧场、买手百货、设计酒店、独特商业集合等多元业态为一体的新概念综合体,汇集艺术、建筑、设计、创意、自然、文化领域的从业者和公司。
天目里的商业追求独特性,引进网红咖啡茶饮、书店品牌,以及小众却充满意趣的商家、设计师、买手店和独立品牌,吸引打卡。如茑屋书店大陆首店、Seesaw Coffee、喜茶、%Arabica、CINKER PICTURES三克映画、DrivePro等。
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陶溪川文创街区
陶溪川文创街区位于景德镇市东城区,以原宇宙瓷厂为核心启动区,通过结构改造、活力再造,融传统+时尚+艺术+高科技于一体,已成为工业遗产成功转型、文创产业发展升级的样本,是景德镇的文化新地标、城市新名片。
2020年,被命名为“国家级文化产业示范园区”以及入选江西省首批夜间文旅消费集聚区。
自2016年开放以来,陶溪川文创街区形成以艺术展览、国际交流、双创孵化、教育研学、电商直播、创意集市等为特色的多种品牌,开拓一条陶瓷文化创意发展之路,受到李克强总理、栗战书委员长的充分肯定和鼓励。
园区内设立的青年创业平台和创意孵化器——邑空间,汇聚景漂创客1.65万余人,成功孵化创业实体2637家,带动上下游就业6万余名。
2019年线下商城现场销售额实现8031万元,集市现场交易额6600余万元。陶溪川全力打造的陶溪川LIVE直播基地,通过“主播+电商+直播+集群”的模式整合主播资源,成为抖音全国首家陶瓷产业带直播基地。
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灵山风情小镇
西湖·灵山风情小镇位于杭州市西南部双浦镇,是近年来西湖区践行乡村振兴战略的重要阵地,占地18.76平方公里,距市中心约20公里,驱车仅40分钟即可到达。
小镇以九曲灵山为主题,在美丽乡村改造基础之上,依托"上泗山水、茶乡民俗、现代田园"三大风情,进行了景区化建设和全域旅游打造,一期建成爱情主题公园、骑行公园、禾家欢田野乐园和九曲红梅茶博馆等农旅融合项目。
经过美丽乡村建设改造及景区化建设后,这里已经成为杭州近郊集山水休闲、文化体验、乡村度假、科普研学、艺术创作等功能于一体的旅游风情小镇。不但具备传统的“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素,还将结合本地历史文化资源,提供特色化、个性化、多元化的旅游产品与服务,全面打造美丽乡村风景线。
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长春这有山
“这有山“室内度假文旅小镇,位于吉林省会长春市红旗街,是朝阳区着力打造的集旅游、美食、商业、休闲为一体的24小时不闭店夜经济项目。
这个以旅游、休闲为主题的“山丘景区小镇”,座落在红旗街与同德路交会处,小镇高30米,由山坡盘旋至山顶,沿途打造各种大气逼真的景观、景致,口味餐街区、美食餐饮、嘉年华区、影院街区、话剧院、书店、咖啡馆、文创街区、博物馆、这有山舍、山顶问蟾亭等完全可以满足消费者的一站式需求。其中,最具特色的是山洞大厅,面积达1000平方米,可举办舞会、市集展览等活动。
“这有山”不是传统意义上的商业综合体,它从建筑形态,商业动线,商业模式等方面,已经突破了购物中心的束缚,带给人一种全新的立体空间中的沉浸式商业体验。
“这有山”以山为建筑形态,通过商业综合体设计把大山装进盒子里,打造了首个室内度假景观小镇,开业当天数万人流,连续七天限流营业,24小时不闭店经营。这是一个令人振奋的度假景观小镇。2019年国庆开业当天,客流超过7万人次,随后6天客流日均达到5万至6万人次。
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华侨城欢乐海岸
欢乐海岸地处深圳湾商圈核心位置,位于深圳华侨城主题公园群与滨海大道之间,是深圳市"塘郎山--华侨城--深圳湾"城市功能轴的起点,是深圳市致力打造的高品质人文旅游、国际创意生活空间的中心。
项目坐落于深圳湾畔重要地块,是华侨城集团集商务、商业、休闲、旅游、文化为一体的文商旅类综合体项目的开山之作,也是中国此类型项目的鼻祖。
项目地块中心规划了一个人工湖,提供了丰富的亲水体验及水上活动空间,项目的各板块业态及户外场地(水秀、沙滩等)环湖而置,形成一个丰富而生动的文化旅游商业商务休闲目的地。其建筑设计总体风格在呈现强烈的现代感的同时,亦融合了中国传统建筑文化。
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