全国首家NIKE STYLE零售概念店的5个看点_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

9月30日，位于TX淮海L1沿街的NIKE STYLE正式开业。这是一个商场前期围挡说“很厉害，但不能说”的品牌，是品牌文案配上“潮到犯规”的一家店，我在十一长假后稍作探班，并为大家带来一些分享。

1、首先NIKE STYLE零售概念店规格是高的。在滑稽的首店经济浪潮下，品牌为项目量身定制首店标签已不足为奇，绝大多数换汤不换药，含金量有限。NIKE作为巨无霸品牌之一，在我平时和商场的众多合作推文中，也不乏概念店、定制店、特别店案例，因此并非所有店铺都那么具有独特标签。

上海市场除了上海世茂广场的NIKE上海001店牛逼得无可厚非外，我为大家分享过的兴业太古汇的邻里店也是一个有趣案例。而本文的NIKE STYLE，此前仅在韩国有开一家店，而这是品牌在国内市场的首个案例，因此含金量足够，且其潮流定位标签和TX淮海项目所呈现的调性相得益彰。

2、因此也就引出了第二点——对于TX淮海而言，NIKE STYLE的开业是对项目的最佳褒奖和背书。我们反证一下，据悉品牌第二家NIKE STYLE将会选址于成都远洋太古里，这是很多从业者心目中的全国最佳项目之一，拥有优质港资开发商以及顶奢定位作为背书，即使后者成为品牌首店也无可厚非，这就更体现出TX淮海此次拔得头筹的难能可贵。

同时对于项目而言，是其近年全身心致力于打造年轻潮流文化运营的佐证和反馈。关于这个改造项目的背景，前期的运营、理念过往说得太多，这里就不赘述了，有兴趣的朋友可以点击标题下方“TX淮海”标签跳转到更多相关阅读。简而言之，就是期望通过“强运营”获得真正意义上以商户品牌为主导的商业内容。

NIKE STYLE的引入颇具里程碑意义，不仅在于多了一个大零售品牌，更在于有望带动内场更多相关品牌的氛围提升，而这已经逐步发生了。值得一提的是，这家店虽然拥有沿街形象，但在权重方面相对还是克制的，并不会太“压”内场品牌，某种程度上可规避很多商业体沿街价值过于放大而使内场产生脱节的情况。

3、对于品牌而言，作为运动全业态巨无霸品牌，NIKE本身具有足够的底蕴和内容来为不同项目做量身定制。此次以潮流为定位的概念店，规格高，但其实店铺本身面积不大，更在于切入到细分市场，为与TX淮海所契合的消费者带来更为精准的产品和体验。且考虑到同在淮海中路的几百米之隔，还有一家以专业运动为定位的NIKE大店，中环广场则开设有NIKE KICKS LOUNGE，品牌的差异化配比可见一斑。

4、高规格的店也不止于产品内容及定位有所差异，更多还需要从理念定位上得以体现。

NIKE STYLE所呈现的几个关键词包括有数字化、可持续、个性穿搭、潮流社群等等。整家店在店装陈列方面令人印象比较深刻的是采用了现较为流行的仓储式设计来打造高柜展架，以无性别化方式进行陈列让消费者能够随意穿出自我个性，同时在后区隐藏了绿幕空间，客人可通过自行配搭服饰并拍摄，最后在显示屏上定制自己的潮流形象，当然分享到社交媒体无形中则是为品牌做了二次宣传。

收银台的侧方设置有球鞋回收点，让球鞋文化的价值理念更上一层，助消费者触及到如今品牌都会强调的“可持续”战略层面。

内场的DIY互动空间可以自己打造独一无二的NIKE swoosh、定制各种配饰，而这一体验其实在店铺筹备期就已经开始了。相信每一位到过店铺的朋友都会被其沿街logo墙吸引，而主logo后方所呈现的则是品牌先期邀请会员、艺术家等绘制的图案，共创理念体现无疑，也期待随着店铺开业以及经营的深入，有更多互动内容呈现。

5、个人唯一的一点小遗憾，或者也可以反过来说是看点吧——毕竟商业总会迎来发展和变化，是此前在围挡时就有提及的，随着大店品牌的引入，TX淮海最初打造相对无边界感的沿街商业界面有被打破。

NIKE STYLE此次所呈现的白皙界面与项目西侧相对而言有较强对比，同时台阶和护栏的设计又与沿街行人稍显区隔，因此不吹不黑，品牌需要独立感无可厚非，且已达到效果，但项目沿街整体的设计语言是稍显割裂的。

但看点在于，既然“潮到犯规”，那就得看是否能带来有别于过往的呈现，为项目的沿街带来更多增量内容，考验TX淮海和NIKE STYLE之间是否能够产生共创的火花。这个项目本身就是靠强运营慢慢做实的，因此即使在获得重大调整成果后，也理应维持长期以来的态度和价值观，与具有更强实力的品牌共同继续打造独有的潮流文化消费体验。

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