Burberry No.1 Sloane Street

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旗舰店设计

 

 

英国奢侈品牌Burberry 创立至今已有165年历史了，浓厚英伦风和经典格子图案是他家标配，黑、白、红相间的格子不仅可以出现在品牌的服装上，还被设计师运用在旗舰店的装饰设计中。

 

 

就在最近，Burberry 在伦敦市中心开设了一家新的旗舰店——Burberry Sloane Street。与意大利建筑师 Vincenzo De Cotiis 合作，再一次用经典格纹呼应品牌最具标志性的 ICON。

 

△Vincenzo De Cotiis

 

这家旗舰店位于骑士桥的斯隆街，占地 857 ㎡，共三层，建筑原有的十间房全部改造为零售空间。

 

 

新旗舰店之所以选择在伦敦市中心 SW1 区，与 Burberry 品牌历史息息相关 —— 创始人 Thomas Burberry 正是在 SW1 区域开设了他的第一家门店，而到了 130 年后的现在，这里依然是 Burberry 之家，是品牌全球总部的所在地。

 

 

建筑立面也是古典与现代交融，二层的拱窗和一层玻璃橱窗对比鲜明。

 

走进室内，光滑的白色饰面、玻璃和镜子反射着光线，营造出明亮开阔的氛围。简洁的配色和带有轻奢感的金属框架、棋盘格瓷砖具有鲜明的现代感。

 

 

最巧妙的是品牌经典的格纹元素被融入到了天花板的设计中，仔细看，灯带与灯轨组成的就是黑白色的格纹线条。

 

 

室内被划分成像画廊一样的展示空间，由香槟色不锈钢制成的方形框架内用来陈列季节性服饰。框架的颜色也与巴宝莉经典的米色相呼应。

 

 

同时，设计师还采用了一些模块化设计，可以移动的金属衣架和门帘拉起来，就让这里转变为私密的谈单空间。

 

 

 

同样吸引眼球的还有专门陈列巴宝莉经典款风衣的白色装置，风衣或悬挂或摆放在圆柱形柱体中间，在灯光的烘托下，营造一种开放的奢华感。

 

 

展示包包配饰的空间与铺着米色地毯的鞋服区用一道折叠门分隔开。

 

 

棋盘格瓷砖像一条飘带，串联起不同的空间。

 

 

黑白瓷砖同样铺贴在通往上层的钢架楼梯上，整个楼梯间都用金属框架和玻璃围着，创造出变幻的空间体验。

 

 

来到楼上，同样是以白色为主的开阔空间，「格子」天花延续着空间主题。

 

 

黑色框架勾勒而成的拱形窗连成一排，强调出建筑的古典式立面。

 

 

不同的材质描绘出相同的框架线条，细节之处彰显匠心。

 

 

这一层还设有弧形鞋履展示台。

 

 

三楼是男装专卖区，与一二层不同，这一层采用大量白色水磨石搭配不锈钢衣架，风格硬朗明快。

 

 

Vincenzo De Cotiis为这家店定制的家具和固定装置构成了休息区和陈列台，强调空间的建筑不对称性。

 

 

Vincenzo De Cotiis 是意大利建筑师、设计师，也是全球100位最有影响力的设计师之一。

 

△Vincenzo De Cotiis与妻子Claudia Rose在托斯卡纳别墅中

 

Cotiis对历史的痕迹十分感兴趣，他将奢华材料与回收的玻璃、石头与木材相结合，组合成独一无二的作品。他的定制家具贯通历史与现代，与巴宝莉这次的主题十分契合。

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巴宝莉这家伦敦店是的氛围反映了传统旗舰店和时尚概念店之间的完美平衡。但是却和去年在深圳开设的旗舰店有着明显的区别。

 

 

最大区别还是在社交互动的设计上，在这里顾客可以使用手机微信与橱窗展示互动，完全是为迎合中国市场做的开创性改变。这也说明，品牌在零售店的设计中一定要加入更多 local 的元素，才能有更好的基因延续。

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