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御茶家是南京二次元文化传播有限公司在2019年创立的新零售品牌，以15－25岁年轻女性为核心客群，主打JK制服及相关衍生品，如：如棉花娃娃、配饰、鞋包、盲盒等。

该品牌发展于线上，成立2年全网粉丝接近400W人。

作为三坑领域的新零售品牌，御茶家在圈层中深受粉丝喜爱，粉丝们自发给御茶家起的昵称为茶茶，相应的粉丝们叫做奶茶们。

在线上业务快速发展的同时，公司于2021年启动了线下拓展业务，目前在全国已有3家门店，分别是：南京夫子庙店、重庆龙湖金沙天街店、重庆龙湖北城天街店。其中，本次开业的龙湖重庆北城天街店为品牌首家线下形象店，已开店铺深受消费者喜欢，吸引众多JK爱好者来此打卡拍照。

据了解，该品牌还将进军全国一二线城市的核心商圈+标杆项目。计划今年在全国开业10家门店左右，并力争在3年内全国开店200家。

近几年Z时代消费群体的壮大滋养了一批新领域的零售品牌，二次元、盲盒等年轻产品收获了大批粘性很高的粉丝，这种具有一定范围的圈层经济越来越多，适当的开拓创新就显得尤为重要，不断衍生出的新经济模式，可以助力品牌走的更远。

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