为大家分享一下几个重点监测项目在8月底的几个值得关注的话题品牌开业情况。

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LG1 ami开业，几乎全通透的店装以及极为简约的设计，与斜对面的GENTLE MONSTER无意间有些小呼应。新鸿基对这类新晋热门品牌还是极具包容度的，也是ifc、iapm能够持续展现活力的重要原因。

LG2 Christian Louboutin彩妆上海首店，全国第二家店，也是国内首家精品店在拿下原IPSA位置后赶在8月底开业，虽然单价不低，但店铺的稀缺性足以为其带来目的性消费。

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L2 Acne Studios开业，相对于品牌的话题性，该选址对于商场而言似乎意义更大，彰显新鸿基对于合适品牌的精益求精。在很长一段时间内，该位置一直作为大牌装修时临时过渡位所用（我就曾在GUCCI装修前写过“移位至L2”的业余乌龙事件），亦或是直接上广告围挡以表宁缺毋滥。如今引入Acne Studios可谓小小里程碑式调整，无独有偶的是，与ami类似，两个品牌均是在芮欧百货开出上海首店，然后在新鸿基旗下项目再下一城。值得一提的是，几乎同期，L1南昌路侧一个围挡多年的空铺也引入了Salvatore Ferragamo，虽在筹备中，但该区域的商户终于快满铺了。

另一个在南昌路侧在8月底开业的品牌，是瑞士手工巧克力品牌Läderach，位于原先LANCÔME的位置，虽然减了一个美妆品牌，但该区域因为缺乏自然客流确实不适合大众主流品牌（况且SEPHORA和斜对面百盛已经提供了足够多的选择），结合尚在筹备中的美容护肤品牌AURÉLIE，稀缺性以及偏体验型的品牌，是iapm目前给到的答案。

L3 the WAREHOUSE optic开业，来自香港，受日本眼镜文化影响深刻的以复古眼镜为特色的集合店品牌，目前内地市场在北京三里屯太古里和深圳万象天地都有店，加上iapm，都是偏年轻时尚潮奢向定位的项目。

七宝万科广场

L1 IPSA在月底开业，拿下原LACOSTE的位置，后者移位至L2也在同期开业。刚写过该项目五周年结合美妆的主题活动以及调整，有兴趣的朋友可以点击《即将5周年的七宝万科广场打造了一则美妆业态升级教科书案例》回顾。值得一提的是GODIVA已经在B1新位置围挡，品牌L1原位也即将让位于美妆，氛围进一步提升。

万象城

L1 CLARINS开业，说完七宝万科广场，不得不提三公里之隔的万象城，虽然两家店随着各自的发展差异显现，但在自身的定位方向上各有优势，调整也逐步清晰，体现出一种良性竞争的态势。因此虽然CLARINS是在8月下半月开业，但也值得入画，该项目即将迎来四周年庆，去年我写过一篇《上海万象城三周年阶段性调整报告》，时隔一年也会有新的内容与大家分享。

港汇恒隆广场

B1 法国甜品品牌LENOTRE开业，这个位置可真是一绝，虽然下图能看到全貌，但其实被直达梯挡得够严实，之前SWAROVSKI估计是“闷”得不行，选择了到中庭做中岛，之后很长一段时间只能商场围挡。此次引入LENOTRE就是有点妙，毕竟坐席空间可以放在手扶梯下方，相当于变相有了对外展示面，将不可抗的“劣势”降到了最低，彰显调整巧思。另外该楼层Charlotte Tilbury围挡，将会开出上海首店，可以关注一下。

新世界大丸百货

L1 SHISEIDO重装月底压哨开业，不过相对于老牌新开，该项目8月值得关注的是LAURA MERCIER开出全国首店，下图是配合新店开业的中庭搭台（搭台比正式柜台有气势系列），不过就在开业后次日，迎来了“资生堂集团宣布Laura Mercier与BareMinerals和Buxom正式被出售给私募公司Advent International，总共作价7亿美元（约合人民币45亿元）”的新闻，彰显商业世界的变化莫测，与我本文分享的初衷如出一辙。

更多关于上海市场各大商场调整动向、趋势；品牌动态，可继续关注我们即将推出的《上海零售商业市场动态研究报告》(2021年7-8月)，See you！

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