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作者 | 千寻
行至人间四月天，2022年已经过去了四分之一。
过去的3个月中，新消费品牌激烈角逐，浪潮凶猛。据新商网不完全统计，一季度实体新零售品牌融资事件共62起，涵盖61个品牌，覆盖餐饮、零售、运动、休闲娱乐等多个赛道，同比2021年一季度融资事件数增长55%。
从月份上来看，在第一季度，1月和3月的实体新零售品牌融资事件最多，均为24起；2月融资事件为14起。
从融资轮次看，第一季度新消费品牌融资主要集中在天使轮、Pre-A轮、A轮等融资阶段，数量都在10起及以上，其余融资事件轮次较为分散。其中，Pre-A轮有10起，占比约为16%；A轮有11起，占比约为18%；天使轮则高达22起，占比约为35%。
种子轮与A+轮均为3起，占比均约为5%。接着，其余融资轮次由高到低分别为：战略融资、天使+轮和股权融资均为2起，占比均约为3%；A++轮、B轮、B+轮、C轮、C+轮、D轮、Pre-IPO轮均为1起，占比均约为2%。
从融资金额等级上看，千万元级数量最多，高达22起，占比约35%；其次为亿元级别，总计12起，占比约19%；百万元级别有6起，占比约10%；另外有9起融资并未披露具体金额，占比约为15%；3起近亿元级别和5起近千万级别，分别占比约5%、8%。
除了上述之外，本季度中也出现了多起美元级别融资，其中，亿美元级别有2起，占比约为3%；千万美元级别、近千万美元级别、百万美元级别均有1起，占比约2%。
从赛道上看，餐饮赛道和零售赛道依然是主力军，融资数量从高到低排序依次为：餐饮31起、零售21起、运动5起、休闲娱乐3起、宠物1起。
本季度中，餐饮赛道以31起融资事件领衔，覆盖至酒饮、新茶饮、面食、烘焙、咖啡、火锅、中式快餐、特色餐饮、预制菜、西式快餐、连锁餐饮共11个细分赛道。其中，新茶饮以9起领跑，连锁餐饮以5起次之，咖啡赛道凭借3起占据第三。
新茶饮品类中，有小仙兔、柠季、书亦烧仙草、苏阁鲜茶、一念草木中、西琳姑娘、茶嘟嘟、五二兰柠檬茶、放哈，共9个品牌获得融资。
其中，从融资金额和融资轮次来看，最为瞩目的两笔融资为「柠季」和「书亦烧仙草」。
据报道，1月，新式柠檬茶品牌“柠季”完成数亿元A+轮融资，老股东超额增持。据介绍，这是柠季半年内第2次融资，融资规模领跑现制柠檬茶赛道。本轮融资用于柠季全国运营布局、IT系统建设以及供应链优化，2022年柠季全国门店数量预计再翻3番。
同样是在1月，烧仙草茶饮领导品牌书亦烧仙草获超6亿人民币股权融资，投资方为新津肆壹伍基金、伍壹柒基金、上海诺伟其定位、昕先资本，预计书亦烧仙草估值达到了100亿元。有报道认为，本轮融资过后，书亦烧仙草将会加快全国拓张的步伐，进一步抢占市场。目前，书亦烧仙草全国门店布局超7000家，仅次于蜜雪冰城。
新茶饮赛道的前景仍旧广阔。据艾瑞发布数据显示，2020年，中国新式茶饮行业市场规模为772.9亿元人民币，且呈快速增长趋势，其预计，到2030年，整体市场规模将接近2千亿元人民币。
咖啡品类中，共有Seesaw Coffee、TIMS中国、%Arabica，3个品牌获得融资。虽然数量不及新茶饮赛道，但是其融资金额一骑绝尘，再度彰显了
2月，连锁咖啡品牌Seesaw Coffee已完成数亿元A++轮融资。据悉，此轮资金将用于全国门店拓展和数字化建设。
3月，TIMS中国获1.945亿美元融资。据悉，该咖啡品牌2019年2月进入中国市场，2022年初已达410家店，较2021年上半年，期内净增近100家店。
3月30日消息称，太盟投资集团（下称PAG）已完成对精品咖啡品牌「%Arabica」中国区运营权主体的投资，或已实现控股。
据艾媒咨询数据显示，2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元，预计2025年中国的咖啡行业市场规模将突破10000亿元。
万亿前景下，资本不断加注外，今年以来，多个老字号品牌亦纷纷入局咖啡赛道。2月14日，中国邮政全国首家咖啡店——POST COFFEE邮局咖啡在厦门正式开业。2月22日，高乐雅咖啡食品(天津)有限公司成立。企查查股权穿透显示，该公司由天津狗不理食品股份有限公司全资持股。
除了这两大品类之外，本季度中餐饮赛道中，尤为值得关注的还有中式快餐品牌「老乡鸡」。1月消息，老乡鸡完成pre-ipo轮融资，此前，中国证券监督管理委员会安徽局网站显示，老乡鸡正在接受上市辅导，拟筹备在深交所主板上市。
本季度中，零售赛道以21起融资事件，位居第二，覆盖至美护香氛、食品、快时尚、日用家居、连锁店等多个领域。其中，美护香氛领域以7起融资事件占据第一，食品领域以5起占据第二，连锁店以3起位列第三。
据统计，一季度以来，共有HARMAY話梅、Dewy Lab淂意、Mistine、国免GDFS、melt season、C咖、山川，7个品牌获得融资。从融资金额和融资轮次来看，「HARMAY話梅」和「Mistine」两个品牌尤其值得关注。
1月消息，美妆新零售品牌「HARMAY話梅」完成近2亿美元C轮及D轮融资，D轮融资由QY Capital领投，泛大西洋投资集团、钟鼎资本等跟投；C轮融资由General Atlantic领投，高瓴资本、Ocean Link等跟投，高鹄资本连续担任两轮融资的独家财务顾问。据悉，2022年HARMAY話梅将拓展至武汉、广州、深圳等新城市及地区，独立App也将上线。
3月，新一代国民美妆品牌「Mistine」（蜜丝婷）已完成超2亿人民币A轮融资。本轮资金将主要用于产品研发迭代、完善供应链、团队建设以及品牌推广。
随着女性经济和社会地位的提高，“她经济”浪潮随之翻涌，市场迎来广阔前景。根据埃森哲的数据，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，也足以构成世界第三大消费市场。
冬奥过后，余热犹在，运动经济持续升温。本季度中，运动赛道以5起融资事件位列第三，OMG、雪鸮科技、宾果运动、SPEEDIANCE速境、俊亿，5个品牌获得融资。
1月消息，运动科技公司「雪鸮科技」半年内连续完成天使轮和天使+轮两轮融资，累计金额数千万元。天使轮由险峰长青领投，红杉中国种子基金跟投；天使+轮由红杉中国种子基金领投，小红书、绅湾资本跟投。
同样在1月，跨境运动品牌「俊亿」完成1亿元A轮融资，本轮融资由中金资本旗下中金文化消费基金领投，蓝湖资本跟投。本轮融资资金将用于继续加大品牌全渠道建设，不断扩大市场规模和品牌知名度，并搭建内部大数据中台，逐步完成数字化转型。
除了上述融资事件之外，运动赛道中还有值得关注的是，2月份Keep正式向港交所递交了招股书，冲击“运动科技第一股”。并且，Keep宣布全面升级与传统健身房的合作，推出Keep优选健身馆计划。未来一年，Keep优选健身馆计划门店数量达到100家。
除了上述三大赛道之外，本季度中，休闲娱乐赛道共有玖号房、NINES推理馆、推理大师，3个剧本杀品牌获得融资。
瞄准Z世代的喜好而崛起的剧本杀赛道，作为新兴线下娱乐方式，仍拥有广阔前景。
数据显示，2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。全国范围内共有超万家桌游相关企业，仅2021年就新增注册量5957家，为近十年来最多，同比增长85%。
剧本杀市场潜力无限，然而作为新兴赛道，也面临着行业内容良莠不齐、逐渐同质化、侵权盗版频现、门店经营亟待规范等问题。
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