在商业日新月异之下，开地区首店，已经不只是一种商业行为。它是助力品牌长效增长的有效方式，也是衡量商场运营实力的硬指标，更是城市竞速的赛道。为此，赢商网对广深今年3-5月份开业的具有典型代表性的首店进行介绍，以窥见城市商业的风貌。

笔者注意到，此次开出的首店，大多在门店设计上匠心独具，堪称实体店审美天花板。从陈列、门面到结合文化故事，它们为零售空间提升了美的高度，也带来更丰富的门店体验。

开业时间：4月19日

门店地点：深圳万象天地

特色：东方庭院空间、纯白色神树，沉浸式香气展览

观夏创立于2019年，是一个小众原创香薰品牌，主打原创东方植物香，产品线包括香薰、香水和洗护用品。

4月19日，观夏华南首店亮相深圳万象天地。该店是为期半年的线下快闪店，此后还会在万象天地有正式店。届时将与即将开业的潘海利根华南首店、阿蒂仙之香华南首店等人气香氛门店参与万象天地首个香氛节Scent Show，构建香氛氛围。

门店整体风格以大气简洁为主，以东方庭院为设计灵感，延伸古典园林建筑视野，自然融入摩登城市，创造闻香、观景、休憩为一体的沉浸式空间。

门店外设计了一颗巨大的从怪石破土而出的树。树木是纯白色的，犹如在风雪中簌簌摇曳，寓意着东方庭院中自然与山水的融合，让顾客仿佛置身昆仑山巅。

入口处则是如同庭院中的曲径长廊。长廊采用古典园林常用的“框景”和“借景”，蜿蜒写意，就宛如观园游赏的线索，引领顾客走入这座“古典园林”。

走入店内，澄澈的墙面向四处延展，陈列着观夏经典的东方精粹、东方哲学全系列香水，家居香氛，身体洗护产品，仿佛一场香气展览。

这家门店是观夏继北京三里屯店“观夏客厅”，上海门店“观夏闲庭”后，开出的第三家店。据媒体报道，观夏目前还在北京筹备全国首家最大品牌旗舰店，计划今年6月开业。

开业时间：4月24日

门店地点：深圳福田星河COCO Park

特色：喝酒的游乐园，绿色小方瓶

WAT是国内第一家新式国潮鸡尾酒品牌，创立于中国台湾，主打为高端人群推出的小方瓶鸡尾酒产品，定价为40-50元／100ml，目光瞄准Z世代和“她”经济。

4月22日，WAT鸡尾酒研酒所深圳首店落地福田星河COCO PARK。门店设计以银、绿为主色调，简约明亮。

地面近似于水泥色，给人浓浓的工业风之感。供消费者饮酒的吧台和椅子都采用了金属材料制作。

各式各样的鸡尾酒陈列在两侧的透明冰箱中，配合店内大面积的金属色，让人感觉好像来到了鸡尾酒制作工厂。

店外的外摆休息区装置巨型绿色小方瓶，以樱花作为点缀，供消费者拍照打卡。

WAT采取便利店式的自由选购方式，顾客可自由选购鸡尾酒，既可以和朋友在此小酌一杯，也可以带回家，实现居家鸡尾酒自由。除了带走和直接饮用外，消费者还可以根据自己选择的鸡尾酒现场DIY出一款只属于自己的酒。

门店还准备了DIY小野景材料包，消费者可动手往酒瓶中放置上种植土、苔藓、石子、苔藓。门店也放置了WAT抓娃娃机和WAT CAT BONUS轮盘游戏，供消费者消遣玩乐。

目前，WAT已在上海、深圳和长沙开出三家分店。据媒体报道，WAT预计2022年在线下开出 20 余家门店。

开业时间：4月3日

门店地点：深圳宝安大仟里

特色：潮流集合店，潜水艇咖啡专区

3月，NOME全球首家潮流策展零售品牌概念店在宝安大仟里开业。门店以甜酷潮辣为灵感，打造了一个充满迷幻美学风格的空间。

大面积的紫色和灰色巧妙糅合，给人以科技感和未来感，专供消费者打卡、观展和购物。

NOMESTORE联合CANDYMADE、FORX等10多家潮牌首发合作。除了潮服，消费者还可以购买到相搭配的彩袜、帽子和包包。

此外，店内还设置了潮玩IP和创意零食，让消费者的探索根本停不下来。

最有特色的是，NOMESTORE还增设了咖啡休闲区。SEED DOWN適檔咖啡进驻NOMESTORE，外形宛若潜水艇。

接下来，NOMESTORE将陆续在一二线城市重点渠道开出，选址购物中心的一层或主客流楼层，门店面积在200—500平米之间。像NOMESTORE这样的潮流集合店，正在得到越来越多的关注。这些门店大多具备高颜值的空间设计和多元化的选品，吸引不少年轻人。

开业时间：3月27日

门店地点：广州合生新天地

特色：黑白极简主义，自选咖啡模式

S.O.E COFFEE创始人魏凌鹏是世界咖啡师大赛国际评委和中国区主审，多年来专注于专业级咖啡培训。2017年，正式成立公司并创立S.O.E COFFEE。S.O.E COFFEE近年来培养了世界咖啡师大赛中国区冠军、世界咖啡冲煮大赛中国区冠军等等，说它是冠军咖啡馆，一点不夸张。

S.O.E COFFEE华南首店采用黑白两色对撞，并以三角形和斜线作为主要的设计语言，让空间被斜线分割，以打破方正空间给人的沉闷感，风格纯粹极致。玻璃窗给足了咖啡馆人群所需要的明亮光线，天气好的时候，店外的外摆空间就成了享受生活无限可能的绝佳位置。

新店沿用S.O.E COFFEE全国首创的自选咖啡模式。店里所有咖啡分为黑咖区和白咖区，以8支不同产区，不同处理法、不同风味的咖啡豆为基础原料。

消费者可在黑咖区尝遍8种咖啡豆的不同风味，直到挑选到自己最喜欢的一种。而在白咖区，则可以在体验过8种不同的黑咖啡后，再选择其中一款喜欢的豆子制作成奶咖，享受同一支咖啡豆黑与白的两种体验。

华南首店推出广州限定创意特调。咖啡液用有小瑰夏之称的埃塞俄比亚果丁丁萃取而来，加入地道广式风味的广式话梅预制液，酸甜搭配度刚刚好。

开业时间：4月3日

门店地点：广州万菱汇

特色：艺术装置+服装

本来是国内新晋服装品牌，主打基础款，号称“无性别，无年龄，无界限”，国内首家线下旗舰店在广州万菱汇开出。

全国首店主打简约纯色风格，店铺面积共三层，分为纯色系、女装、男装和童装四个区域。

来源：Enjoy广州

店内以亮橙色为主色调，陈列着许多艺术装置，让消费者有购物体验的同时也有看展的体验。

来源：Enjoy广州

店内运用上万根木棍搭建起拱形洞穴，让人犹如置身鸟巢之中，凌乱又不缺乏美感和轻盈感。

 来源：Enjoy广州

一楼主要为多彩纯色系区域，主打马卡龙色系以及低饱和度色系，售卖的纯色T恤均价在59元左右。二楼售卖衬衫、背带裤、丝绸裙等，满足了生活中各种场景的穿搭。摆设在二楼的艺术装置简约而美观。在三楼的男装与童装区，则分别陈设有多面镜装置和儿童游玩装置。多面镜视野空旷，突显出多角度界定美的穿搭理念。

 来源：Enjoy广州

开业时间：5月1日

门店地点：广州YCC天宜

特色：潮流买手店X咖啡X音乐X沙龙

SUPERTOFU是一个本土国潮品牌，创立于2011年，服装以轻复古为主题。经过十年的发展，该品牌在淘宝等线上门店设有品牌店。5月1日，SUPERTOFU首家概念实体店落地于广州YCC天宜。门店不仅售卖服饰和咖啡，还会举办音乐活动和香氛沙龙。

SUPERTOFU服装的设计灵感来源于日常生活、古着服饰、电影、街头文化，风格简约时尚。其中还推出了城市限定款，结合了概念店“I'M HOME”的主题特别定制。

来源：广州iLook

门店以水泥灰色为主，偏冷色调。门店外摆区则采用露营风环境设计，遮阳伞、露营凳、圆木桶透露出慵懒的生活气息。

来源：KK花钱日记

除了服装售卖区之外，门店还有咖啡区。潮流买手店与咖啡店的结合，带来时尚和惬意。

试营业期间和开业期间，品牌举办了不少音乐演出和香氛沙龙，营造潮流生活。

开业时间：5月20日

门店地点：深圳南山海岸城

特色：运动＋竞技＋社交

5月20日，不可思议运动街区深圳首店在深圳南山海岸城购物中心开业。这是不可思议运动街区在华南区域开设的第二家门店，也是夜管家团队在深圳继不可思议减压馆之后的又一力作。

去年5月，不可思议减压馆华南首店在深圳海岸城购物中心开业，馆内拥有36个减压项目。此次新开业的不可思议运动街区，集“运动＋竞技＋社交”于一体，是一个“高颜值、强创意、黑科技”的一站式潮玩空间，深圳首店面积达1000平方米，场馆中设有三大主力项目——保龄球、霓虹轮滑、赛博蹦床，同时还包含了模拟赛车、VR、桌球、飞镖、主机游戏、桌游等20项娱乐设施，可实现一票畅玩。

其中，霓虹轮滑场地兼具沉浸式梦幻蒸汽风和复古元素，让人恍如穿越至80年代；保龄球场馆现场配有专业的人员，新手也可以现场迅速完成学习；赛博蹦床突破传统蹦床馆的场地限制，在南山区核心地点为大众带来蹦床乐趣。

不可思议运动街区有意强调社交属性，设有保龄球、模拟赛车、桌球、飞镖等竞技PK项目，以及炫舞地带、体感蹦床等社交类项目，将娱乐和社交有效结合，给消费者提供团建聚会交友的最佳场地。

开业时间：5月4日

门店地点：广州合利天德广场

特色：国内首创现调小酒奶茶，开创“酒+奶茶”差异化模式

竞争激烈的新式奶茶赛道，又出现了新兴品牌玩家。

入驻广州合利天德广场的MENDY.Y，切中年轻人对于新鲜酒类调饮的需求，对白兰地品类大胆创新，将白兰地与奶茶突破性相结合，在日益同质化的奶茶市场中，开辟小酒奶茶的差异化特色。

MENDY.Y所有产品均含白兰地，仅有部分定制产品可不加酒精。这也意味着，该品牌不适宜酒精过敏人群、孕妇、未成年人及驾驶员等人群。

门店方面，整体设计以白色和金属色为主色调，两层空间分为点单区+饮品制作区、堂食区，同时设有外摆就餐区，空间氛围整洁干净。

图片来源：MENDY.Y

开业时间：2022年4月

门店地点：广州万菱汇

特色：太极运动年轻化

健身运动风潮正热，太极拳也以国潮姿态，成为越来越多年轻人的养身运动。而广州素来拥有浓厚的传统文化氛围与武术根源，对于这种新兴运动潮流有着天然的包容性。

成立于2020年的元气太极，主张“太极不老”，致力于让更多年轻人重新认知并享受太极拳带来的乐趣。

位于万菱汇的全球首店，门店装修以明快元气的橙色调为主，融入太极标志中的“阴阳两极”和流行的宇宙元素，各处弧线化的设计体现出太极的柔和，潮流、现代但不失稳重。

课程方面，元气太极设置了不同氛围的主题教室，研发开设了一系列更适合年轻人的太极课程，希望给都市年轻人带来宁静与思考。

图片来源：万菱汇

开业时间：4月30日

门店地点：广州永庆坊

特色：冰淇淋、鸡尾酒和潮流周边一应俱全

坐落于永庆坊的M Stand华南首家旗舰店，同时也是该品牌在广州的首家全品类门店。

除了脆巧曲奇拿铁、鲜椰冰咖、太妃芝士奶咖、水泥蛋糕、栗子蛋糕等招牌咖啡甜品，这家店还作为M Stand广州首家冰淇淋店，五种口味，把冰淇淋球装在了燕麦曲奇杯里。

图片来源：永庆坊

同时，瞄准“微醺”经济，特别引入专属特调限定口味鸡尾酒产品。此外，还售卖咖啡杯、服饰、雨伞、口罩等品牌潮流周边，带来“More Than Coffee”的生活方式。

开业时间：5月20日

门店地点：广州万菱汇

特色：首家快闪店，为华南首店预热

仓储式美妆HARMAY話梅，在广州万菱汇一层中庭打造首家快闪店“話梅集装箱POP-UP”。5月20日启幕现场，将发放限量“船票”，该船票可在正式门店开业时兑换礼品。

图源：HARMAY話梅官微

接下来的7月30日，話梅将正式入驻万菱汇，开出华南首店。

图源：HARMAY話梅官微

官方资料显示，作为拥有仓储式美学基因的全球美妆集合店，話梅开创性地将“仓储文化”带入线下门店，在门店设计上颇有特色，目前已进入北京、上海、成都、重庆、杭州、武汉等城市。

开业时间：4月8日

门店地点：广州ycc!天宜

特色：用新的产品组合打破运营时段

选址广州首家策展型商业项目——ycc!天宜，湊湊打造了主打“火锅+奶茶+酒”的广州首家小酒馆主题店。

店内设计以未来空间服务站为主题，步入其中如闯入Space基地，沉浸科幻片的视觉冲击中。银白色基调与彩色霓虹灯，营造出电影场景的小酒馆氛围。

图片来源：湊湊火锅茶憩

迎合年轻人青睐的微醺社交消费趋势，湊湊设有专门的酒吧台和特别定制的KTV包厢，在产品上增加了酒饮特调，满足多元需求。

开业时间：5月12日（试营业）

门店地点：广州无限极广场

特色：将宋韵古味升级为“潮”

成立于2018年的对印茶局DUINTEA，以引领新时代茶事生活为品牌理念，深耕品质制胜之道，此次以“宋韵”主题在广州无限极广场打造了一家独特的国潮茶馆。

门店设计融入瘦金书法、宋式挂帘、原创桌椅、山水造境、宋词牌名，将“古味”升级成年轻人钟爱的“潮”，处处体现源于苏州的婉约基因。店内主要分为烹茶区、就餐区、展示区，采用“饮茶+零售”模式。

图片来源：对印茶局

首次登陆广州，对印茶局也带来了全新设计的小酌威士tea器皿，灵感源于建筑界女王扎哈为无限极广场绘作的“∞”曲线符号，同时也契合了饮茶的场景。

开业时间：5月20日

门店地点：广州盛悦广场

特色：主打生鲜折扣

赢商网了解到，落地广州荔湾的盒马生鲜奥莱即将于5月20日开业，这是盒马生鲜奥莱在广东的首家门店。

门店面积约400多平米，商品数量近2000款，具体地址为位于广州老西关核心地带的盛悦广场。

据了解，盒马生鲜奥莱定位为“反浪费业态”品质折扣店，是盒马在2021年推出的补充型新业态，主打生鲜折扣、低价好省，“价格基本是周边生鲜超市的一半以下”。

开业时间：4月28日

门店地点：广州五号停机坪购物广场

特色：专门的折扣店

广州本土起家的UR以“快奢时尚”为品牌定位，针对不同类型消费者的特点细分产品风格，并不断解锁不同店型。

图片来源：五号停机坪购物广场

位于五号停机坪购物广场的UR奥特莱斯店，是由此前的UR特卖场门店升级而来。相较之下，空间更大、门店设计感更强、产品品类和码数齐全，折扣力度也较大。

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GORO'S华南首店登陆深圳

首饰集合店

 

开业时间：5月20日

门店地点：深圳南山区华润城润府二期

特色：原宿风首饰集合店

 

5月20日，首饰集合店GORO'S ONEWAVE于深圳市南山区华润城润府二期开启试营业。这是国内第二家GORO'S高桥吾郎专营买手店、国内第四家ONEWAVE线下实体店。

 

图片来源：华润置地

 

GORO'S被喻为日本时尚界的不死神话，由高桥吾郎于1960年代创立，已成为全世界时尚名人所推崇的银器品牌，也是唯一与ChromeHearts并列进入世界顶级奢侈品的银饰品牌。高桥吾郎年轻时多次远赴海外，跟随印第安人部落体验生活，专注学习古印第安制银技术，CORO'S的出品都是围绕着古印第安民族的传统设计，每一件银器都是独一无二的。

 

图片来源：华润置地

 

ONEWAVE是一个着眼于国内外独具文化内核的饰品品牌，与国内外许多顶级饰品品牌有合作，拥有GORO'S、菊地健、⾼⼭隆、村上隆、AMBUSH、Bill Wall Leather等众多品牌资源，涉及饰品、服装配饰、家居装饰、⽣活⽅式、潮流玩物等各个领域。依靠众多国际资源，ONEWAVE的线上商城迅速发展壮大，成为了饰品品牌电商领域的中坚力量。在线上小众文化电商领域取得成功后，ONEWAVE开始往线下拓展，于2020年10月开设了坐落于上海新天地的GORO'S专营店。

 

图片来源：华润置地

 

本次试营业的GORO'SONEWAVE深圳店是ONEWAVE继上海店开出的第二家GORO'S专营店。店内装饰原宿风十足，以原木色为主色调，墙上壁画颇有中国风气息。中央陈列着玻璃盒子，放置着绿意盎然的植物。店内售卖产品设计元素多元，包含鹰爪、羽毛等。

 

 

 

 

 

除特别标注外，其他图片来源于品牌官微

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