引进首店作为商业创新路径之一，早已是各大购物中心实现差异化运营的切口。在此前的文章中，铱星云商为大家大致描绘出了深圳购物中心2022首店图鉴，本期，首都北京接棒。
北京是最早布局首店经济的城市之一，3月份，北京市商务局更是将首店政策进一步升级至3.0版本，在原来支持品牌亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店、旗舰店基础上，新增对品牌创新概念店的支持，同时，还将引入首店的支持额度提升至100万元。
在激烈的市场竞争下，首店“内卷”加剧。截至目前，纵观2022年部分北京购物中心开出的首店资源，可以看出，在首店这门修炼手册上，不乏有很多高能玩家。
截至目前，2022年北京国贸商城迎来了SOLOX·SNOW51北京首店、甬府尊鲜北京首店、ROOT85北京首店、Clicbot北京首店。接下来，还有乐旷耳机中国首店、沙夫拉特中国首店即将开业。
其中，SOLOX·SNOW51国贸商城店是SNOW51与SOLOX的联合进阶版，为品牌在全国范围内最大综合体门店，作为体验类的强综合体平台，该门店聚合滑雪运动、潮流时尚、户外露营、社群活动、餐饮、其他运动项目等为一体， 顾客可以全时全季在门店中尽享滑雪乐趣及露营体验服务。
同时，推出在露营场景下的特色咖啡简餐，顾客可亲自体验户外手冲咖啡、BBQ和简餐制作。值得一提的是，该门店还为多品牌矩阵，引入有KingCamp、Helly Hansen、Areffa、OSPREY、Chaco、Stanley、Thermos、Therabody等一众高端户外品牌。
ClicBot北京首店
风靡全球110个国家的ClicBot（可立宝）智能模块化拼接机器人，充分锻炼小朋友的动手动脑能力，伴随他们在游戏中成长。国贸商城店为品牌直营首店。
截至目前，2022年北京朝阳合生汇迎来了Suplay全球首家精品店、松渔全球首店、Light Mark北京首店、小熊汉斯北京首店等集餐饮、零售、潮玩于一体的多元首店阵容。其中，Light Mark北京首店为品牌携手日本著名建筑设计师小嶋伸也，以“时间长廊”为设计概念，以珠宝为纽带，形成独特的门店风格。
Suplay全球首家精品店定位为覆盖IP及渠道全产业链的潮玩消费平台，主要包括潮玩、扭蛋、盲盒、手办等产品。
接下来，北京朝阳合生汇将围绕餐饮业态进行新一轮调改升级，迎来叠叠蒸全球首店、卷堡堡全球首店、麦小芝全球首店、冯小胖北京首店、 江山盟北京首店、珮姐老火锅北京首店等美食阵容。
第一季度，北京来福士迎来2家餐饮首店，分别是Q有球全国首店和京禧1981北京首店。据悉，Q有球是一家主打球酥点心的甜品店，芋泥流沙丸子苏、榴莲芝士丸子苏、抹茶芝士球酥等多种口味的球状甜品，可随心组合搭配。
目前，项目已上围挡的首店有PRINCE全国首店和牛邸烧肉饭北京首店。其中，PRINCE源自美国运动世家Prince，是2019年中国网球公开赛和国际网联世界巡回赛青少年总决赛合作伙伴。
截至目前，2022年北京apm新开2家首店IM智己汽车北京首家体验店和魔玩场北京首店，同时，还开出了北京KOLON SPORT旗舰店和Converse北京王府井旗舰店2家全新旗舰店以及PAGEONE北京概念店。
其中，北京KOLON SPORT旗舰店在空间设计上，打破可隆传统的直条空间，首次将森林生活搬进了北京apm，给大众带来融入植被、树木等自然元素的零售空间。
接下来，项目计划于年内亮相的品牌特色门店还有DESCENTE北京城市定制店，此外，哥老官重庆美蛙鱼头、啫茶茶、SNOW51、AJIDOU阿吉豆等门店正在筹备中。
目前，龙湖北京长楹天街正在筹备的首店阵容有小仙炖龙湖·长楹天街精品店、Pico全国首店和tea statement茶外有山全国首店等。
其中，小仙炖龙湖·长楹天街精品店是小仙炖入驻龙湖·长楹天街的首个精品店，该门店由品牌合作国内顶级设计团队Leaping Creative立品设计，集产品展示、销售、文化传递、社交空间于一体。预计6月开业，位于商场1层高化区，比邻DIOR等国内外一线品牌。
在门店设计上，以“专业、品质、温暖”为灵感，通过清透、流动的设计语言，白里透红的空间底色，塑造小仙炖独特的品牌印记，传达源远流长的中式滋补文化。
截至目前，2022年朝阳大悦城新开首店有Teamlab EPSON无相艺术空间北京首店和月枫堂北京首店。
据悉，Teamlab EPSON无相艺术空间为10000㎡的巨大沉浸式互动体验空间，由艺术团队teamLab打造， 基于“数字技术将人类的表达与体验从物质中解放出来”这一理念， 无相艺术空间内汇集了40多件极富代表性的teamLab作品，包括有让观赏者可以将身体浸入其中的《无相之云，雕塑与生命之间》。同时，还展出有《 呼应的小宇宙群 ── 固化光色 》、《漂浮于落花世界》、《无穷无尽的水晶宇宙》 等不同主题的艺术精品。
此外，4月下旬，@费大厨辣椒炒肉官宣，其北京首店将落位朝阳大悦城7楼的消息，目前该品牌门店已进入围挡状态，预计五月开业。
目前，凯德MALL·大峡谷已上围挡的首店有乾元健身全国首店和森林象北京首店。据悉，乾元健身成立于2017年，其特点是顾客可按月付费。
截至目前，2022年北京环宇荟开出的首店有肉问屋、 归位瑜伽。目前正在筹备的首店还有九割、foodbowl 、花盐街 、namacocoa等，以上所有门店皆为安贞亚奥商圈首店。
2022年第一季度，悠唐购物中心新开全国首家双层旗舰店BAKER&SPICE，作为Wagas餐饮集团旗下的优质品牌，从2010年上海安福路195号开启，因新鲜手工烘焙而受到关注的它，却没有将自己局限于一方的烘焙天地。
悠唐购物中心BAKER&SPICE每日为消费者提供有质量保证的欧洲面包、酸面包、西点和蛋糕等新鲜产品。从洒满阳光的早午餐，到异域风情的越式河粉，再到营养元素搭配均衡的风味意面，BAKER&SPICE悠唐店将全天不间断地为供应美食与活力，为消费者带来更生活化的用餐体验。
截至目前，2022年北京SKP-S新上线首店有全球首家天梭T-Heart概念店和DOCUMENTS闻献全国百货首店。
据了解，TISSOT天梭是瑞士知名制表品牌，天梭T-Heart概念店以品牌瑞士基因为视觉设计灵感，甄选中国首发版腕表、怀旧复古系列及博物馆款腕表、全球限量的联名款腕表、金表、怀表等高端时计产品，通过品牌首个保险箱造型的机械腕表上弦机等创意陈列， 打造出专属于天梭的沉浸式购物空间，为消费者提供丰富购物体验。
DOCUMENTS闻献是一家新生的本土高端香氛品牌，SKP-S店以“密窖空间”为主题， 将中国传统窖藏制香工艺中的“时间美学”灵感融入到空间设计中的同时，依托空间主题，闻献还推出精酿啤酒、香槟及酱香型白酒3款限定酒香。
截至目前，2022年北京银泰中心in01新上线全球首家PANTHEON x VERSACE HOME范思哲家居跨界联名夜店，该店围绕“Boutique Club”的理念，将潮流娱乐与低调典雅集合为一体，以打通品牌与娱乐潮流文化结合的方式，打造成为一个具有影响力的流行聚集地。
截至目前，2022年三里屯太古里迎来了& Other Stories北京首店。
& Other Stories是H&M于2013年3月推出的中高端品牌，在空间设计上，& Other Stories北京首店特邀中国知名女性艺术家王帅，通过独特的黑白线条简约艺术风格创作全新门店的橱窗展陈，让消费者能够在店铺内自由探索时装、鞋履、手袋及配饰等精致商品。
第一季度，凯德晶品购物中心迎来的首店有泰合院购物中心和太哼冰室北京首店，其中，太哼冰室为港式茶餐厅，老香港的复古风搭配时代新潮元素，碰撞出不一样的花火。
通过观察上述北京购物中心引进的首店可以发现，在业态方面， 餐饮业态对“首店经济”的加成效果是最大的。另一方面，随着首店竞争进入白热化阶，在头部品牌的首店资源愈发稀缺的情况下，同一业态下的小众品牌入驻商场将成为新趋势，它们的入驻，从某种程度上说，也激发了消费者的尝鲜心理。
近年来，品牌跨界成大趋势，跨界者们开出的首店也成了购物中心的招商新思路。而在消费升级的语境下，挖掘国外优质品牌的首店资源已然成为当下商场常见的引流做法。
当今，各式各样的品牌首店无疑是购物中心打造差异化的致胜王牌，刨除掉首店这一噱头，大众更关注的，其实是在首店这一框架下，品牌衍生出的多元场景玩法。
4月下旬，受突如其来的疫情黑天鹅影响，不少首店的面世时间也随着搁浅。在后续的时间里，北京作为首店经济的领航城市之一，在“首店引入”这门课题上还将如何加速跑，市场充满了期待。
※ 注：品牌门店信息来源品牌官网、公开信息及第三方渠道信息
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