12月15日，备受关注的花西子线下首家全球旗舰店于杭州湖滨88正式开业。取名“西湖隐园”，上庭下院超1000㎡的2层空间中，承载着美妆零售、定制体验、社交互动、艺术展览、文化沉浸5大功能分区。
作为中国本土彩妆的先锋品牌，花西子前期于线上渠道已奠定了发展基础；此次布局线下，亮点几何？用意何在？未来渠道分布如何？且看新商网最新探店报道。
相较于传统的彩妆零售门店，新商网更愿意称之为艺术馆式的用户交互空间。不管是在门店设计手法方面运用的中国园林造景手法，还是从零售延展出的包括艺术展览、文化沉浸等共计5大功能分区，无不构筑起强大的差异化壁垒。
中国美术学院的杭间教授更是称赞花西子旗舰店为“人文艺术、时尚审美与商业空间结合的典范”、“首个艺术馆式美妆交互空间”。
花西子将中国园林的意境、造景手法运用到了“西湖隐园”的空间打造上。宋代是我国古代文明的高峰，社会人文艺术气息浓厚，典雅敦厚的士大夫生活美学常被后人津津乐道。宋代文人雅士大多追求雅致隐逸的生活，亦将此类“隐”的理念应用于打造园林。花西子将该空间命名为“西湖隐园”也是取意雅致隐逸，大隐于市的理念。
在西湖隐园内，花西子借助障景、框镜、对景、藏景等园林造景手法，在2层楼的空间内打造了上庭下院共“七隐十三景”，并在“七隐十三景”中融合了“古人十大雅事”与“宋代四雅”，如候月、听雨、焚香、莳花等。其中“候月窗”一景，取意“窗前与谁候？清风明月卿”，等风、等月、等你，让等候本身就成为一件美好的事。淡雅的东方式浪漫已让该景在小红书平台上成为了西湖边的又一打卡地。
值得一提的是，秉承“以花养妆”理念的花西子在隐园入口处打造了一个“百花厅”。“百花厅”由一整面墙的“干花百子柜”与一个大型的“花卉萃取装置”组成，极具视觉冲击力。据新商网了解，未来百子柜中会放置与花西子成分相关的各种干花与草本成分，并根据季节定期更换。
此外，花西子专门在2楼空出一片区域，用虚实交叠的框景手法和AR技术打造了“弄影屏”。未来在这里，消费者用手机扫码进入AR程序后，能看到一个隐藏的虚拟花境，拍摄出人在花中坐，对轩赏景的浪漫场景。
二楼的“西子雅集”，则是花西子为其会员提供了专属的沙龙活动空间，并将定期展开会员沙龙、用户共创、艺术交流活动等。
一楼则主要为美妆产品陈列区，有花西子最全的美妆产品，其价格与线上日常价格保持一致。同时花西子西湖限定系列产品为隐园专供，这既是对西湖的致敬，也是花西子坚守以本土文化滋养品牌的初心。
东方美学研究学者、中国美术学院教授杭间认为，花西子隐园也很符合“现代宋韵”的一种空间表达。杭间教授说：“宋代的美学，是文人的美学，也是平民的美学。它关注平民生活，关注衣食住行，这种美学是平易近人的、是更加自由的；但由于文人的参与，又处处显得典雅、有艺术性。这其实很像花西子的线下店所呈现的这种感觉，她的美很鲜明也很自然，她不会将人拒之于门外，是一个很干净的、很平和的、很温馨的状态。这就是一种‘宋韵’的外化表达。”
秉承以彩妆为载体，以文化为媒介的理念，自成立以来花西子一直致力于助力非物质文化遗产传承。在“西湖隐园”内，花西子陈列了诸多非遗手工艺术品，和运用非物质文化遗产工艺制作的定制款产品。在2楼的“吉光涧”，消费者可以近距离观赏黄金花丝工艺、漆器、鼻烟壶等一批艺术藏品，感受东方材质与工艺的魅力。此前，花西子推出的傣族印象系列，平衡粉底液等产品均取灵感于这些非物质文化遗产。
同时，在2楼消费者还能观赏到运用非物质文化遗产苏绣定制的花西子蚕丝蜜粉饼。这一系列的花西子蚕丝蜜粉饼顶片均采用苏绣手工定制，并多取意于南宋诗句。如，南宋诗人杨万里的“接天莲叶无穷碧”就被苏绣表现得淋漓尽致，活泼灵动，让人宛如能够触摸到诗句中那一片碧绿荷田。
花西子东方美学与空间创新研究中心负责人表示，“我们希望在这里有一些留白，有一些灵活的空间，去定期为用户组织一些艺术展出活动，同时也是为中国青年艺术家和非遗艺术家的作品提供更好的展示空间，这是一种多方受益的模式。”
在目前商业大环境下，花西子于线下首店上的逆势选择，也让不少行业人士感到费解。
“其实，花西子的选择跟市场冷暖没有关系。”对此，花西子隐园负责人解释说，“因为我们开店最大的目标，不是为了做生意，而在于我们能否通过这家旗舰店，为用户创造更大的、长期的价值，并向用户呈现一个更独特也更完整的花西子。所以我们选择更大的店面，去为用户打造艺术化的空间，去提供更舒适的体验。”
全球旗舰店的出现，更重要的意义在于它能够承接品牌强烈的东方文化属性，能够让用户在体验性极强的彩妆品类中享受到更深度的专属服务，能够体现取名花西子、并以母体文化作为品牌资产，为用户创造价值的初心。这些，都与品牌愿景‘扬东方之美，铸百年国妆’高度契合。
事实上，对于用户体验以及产品的打磨方面，花西子始终坚持长期主义。有别于快时尚理念的产品开发思路，花西子会从产品功效、文化故事、设计工艺等层面进行深度研发、创作。数据显示，作为一个彩妆品牌，在过去五年里仅向市场推出40余款单品。
湖滨商圈作为杭州百亿商圈之一，坐拥西湖，年客流杭州商圈TOP1，更是首店聚集地。据不完全统计，今年上半年，便有45家首店落户于此，其中全国首店9家，浙江首店20家。
花西子线下首店选择开在西湖边，是有意为之。“花西子2017年诞生于杭州西子湖畔，其名字中的“西子”同样来自于西湖。“我们前年就开始在筹备线下店，但一直没有合适的选址。”花西子空间创新研究中心负责人说，“对花西子而言，没有好的选址，我们不会急着开店。我们一直在等西湖。”
当问及未来的拓展计划，花西子品牌相关负责人告诉新商网，目前花西子暂时没有明确的未来开店和其他渠道布局计划。但品牌会持续探索与用户交互的线下空间，为用户提供更多长期主义的价值。
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