2月3日，星巴克公布截至12月31日的第一财季财报。财报显示，该季净新开459家门店，截至季末的全球门店总数达36170家。美国和中国的门店占其全球门店总数的61%，其中中国门店为6090家，为仅次美国第二大市场。

去年9月，星巴克公司在全球投资者交流会上正式发布2025中国战略愿景，推出以价值为导向的全新增长计划，持续加注中国市场。该公司计划至2025年，将以平均每9小时开出一家新门店的速度，新增开3000家门店至9000家，覆盖中国300个城市。届时，星巴克中国将新增3.5万个工作岗位，达到9.5万多名员工。另外，在中国业务的增长目标上，该公司致力于实现净收入翻一倍，营业利润达到当前的四倍。

此外，为加快绿色门店的布局，践行品牌可持续发展理念，星巴克中国预计至2025年将在全国开出约2500家绿色门店。

据负责中国黄河以南门店的加盟商CFB表示，未来，直营店的展店将着重在一线及重点二线城市的顶级商圈，打造较大面积的形象店。依据总部的城市及商圈规划，加盟店将全面加速覆盖1～5线的近500个城市中符合DQ目标客群的商圈及物业。

呷哺集团对外表示，从全国市场来看，业绩正在全面复苏中，呷哺集团于2023年将继续启动全面扩张战略，预计全年在国内和海外计划新开门店超240家，涉及呷哺呷哺、湊湊、茶米茶、趁烧等各大餐饮品牌。其中，计划新开120家呷哺呷哺，落地于在天津、杭州、上海、长沙、吉林等地，有6家呷哺呷哺门店将于马来西亚运营。

据了解，覔书店于2014年在深圳创建，定位于城市家庭大书房，融合阅读、咖啡、文创、亲子、文化活动等多元业态。截至目前，覔书店在全国多个城市已发展20+家连锁门店，总面积超5万平米，并连续多年获评“中国最美书店”荣誉称号，已成为所在城市的文化客厅，市民文化休闲的地标空间。

乐高集团高级副总裁黄国强曾向媒体表示，乐高在中国发展有长期规划，致力于把乐高积木的玩乐体验通过线下门店持续拓展。乐高集团在中国开设的品牌零售店已从2018年的60家增长至2022年底的390家，覆盖的城市也从18个拓展至100多个，其中有三分之二的乐高门店是开在二三线城市及以下市场。

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值得一提的是，该公司还计划在2023年新开设80家门店。与此同时，在乐高集团看来，由于在中国该公司产品消费人群庞大，而其目前能够触达到目标顾客特别有限，所以其将不断下沉市场、不断扩大城市覆盖。

2月3日，美国舒适科技公司斯凯奇SKECHERS发布了2022年第四季度及年度财报：2022年全年销售额同比增长18%至74亿美元，成为斯凯奇历史最佳销售纪录。其中第四季度销售额同比增长13.5%至18.8亿美元。

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斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲曾向媒体表示，2023年斯凯奇将新开700家店，重点发力下沉市场；目前斯凯奇的门店集中在一线至三线城市，下沉市场将会是其增长新机会；未来斯凯奇将重点布局在东北、华北、华东三个市场。

目前斯凯奇在中国已开设3000家线下门店。斯凯奇中国计划到2026年再新增近3000家门店。

2月7日，屈臣氏集团(亚洲及欧洲)行政总裁倪文玲表示，集团已扩展至香港以外14个市场营运。早于2020年，便看到海湾阿拉伯国家合作委员会(GCC)地区的机遇，即使遇上疫情的挑战，仍然把屈臣氏带到该市场，于杜拜(阿拉伯联合酋长国)开设首家店铺，2021年更进驻沙地阿拉伯市场。

2022年，屈臣氏于GCC地区增至17家店铺数量，其中，在沙地阿拉伯首都利雅得开设的4家店铺分别位于Panorama Mall、Al Hamra Mall、Nakheel Mall及The View Mall。另外，目前屈臣氏在沙地阿拉伯、阿拉伯联合酋长国及卡塔尔分别拥有5家、10家及2家分店。

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在拓店计划方面，屈臣氏将在2023年于GCC地区开设超过10家新店，预计将来在当地规模可达100家分店。

零售折扣品牌好特卖公开表示，计划2023年开到2000家店。据悉，截至去年10月，好特卖门店在全国超20个城市中已有500家，主要布局在一线城市。在上海已开150家店，北京也开了近100家店。

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此外，根据该品牌加盟计划，沿用“好特卖”品牌加盟模式所开放的城市中，二、三线城市占超一半比例，预示着该品牌开始向下沉市场渗透。

1月20日，良品铺子发布投资者关系活动记录表显示，2023年良品铺子计划新开1000家门店，在区域分布上主要是聚焦现有优势地区进行加密布局。新开门店面积更大、品类更丰富，同时会新增咖啡水饮、烘焙短保等引流型、便利组合性产品。此外，良品铺子将基于不同的消费者结构及差异化需求，对门店的产品组合、装修风格等进行差异化配置，提升门店单店销售。

据悉，截至2022年9月底，良品铺子共有门店3163家，其中直营门店为963家。其加盟店在近几年一直占据较大比重。

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针对零食量贩连锁业务，良品铺子表示，“零食顽家”是该公司拓展零食量贩连锁业务推出的新品牌，围绕不同消费人群及细分场景需求与“良品铺子”形成差异化路线。其从布局、运营线下门店，逐步发展涉及平台电商、社交电商、社区电商、“门店+”等新渠道、新模式。值得注意的是，在2022年下半年诞生的“零食顽家”在去年仅开出2家，今年其将快速拓展布局，聚焦湖北市场。

薛记炒货门店以往多以自营店为主，且大多分布在山东省内。2018年薛记炒货通过优化供应链和公司管理结构进行了品牌升级，并于2019年在部分区域开放“合伙人制”，薛记炒货门店数量迎来扩张转折点。

从2018年到2022年，薛记炒货门店数量实现了10倍增长。在门店选址方面，薛记炒货一般会选择社区门店的位置，2020年后优质的购物中心门店也是其主要的发展方向。

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目前薛记炒货门店布局于山东、北京、上海、江苏、浙江、河北等华北、华东地区，自去年9月完成A轮融资时门店数量已达700家。去年，薛记炒货还预计未来5年将在全国开设4000家坚果炒货连锁门店。

宜得利家居品牌所属的似鸟（中国）投资有限公司表示，中国是一个很大的消费市场，预计到2023年在中国内地开出100家店铺。今后在中国开店的方针是不断在超过1000万人口的城市开出新店。

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据了解，1967年，宜得利在日本北海道成立。目前该品牌在中国已有65家门店，已入驻了上海、天津、广州、深圳、北京等一二线城市。今年该品牌将加快在中国开店速度。

fudi会员商店，是一家总部在北京的本土品牌会员店，由北京尧地农业科技发展有限公司建立。fudi会员店现已在北京开出3家门店。

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2023年，fudi计划提速，再开5-10家。到2023年底，fudi预计在北京会开出8-15家会员店。2023年底之后，该企业将带着fudi开始走向全国市场，主要布局一、二线城市。

拇指白小T，是拇指衣橱（浙江）服装科技有限公司于2019年创立的子品牌，以“男性强功能性基础款T恤”作为主推产品，目标客户主要为30-50岁男性，产品价格区间大多为99-399元，也不乏部分千元产品。

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据悉，该品牌全国首家线下门店已于去年1月开业，目前线下店布局于商百、文旅、社区等区域。其计划到2023年在全国范围内拓展200+线下体验店，主要选址一线城市的核心购物中心。

从上面餐饮品牌的扩张计划可以看出，各大国际餐饮巨头对中国市场的看好，包括星巴克、百胜中国、汉堡王、麦当劳等品牌的拓店数量目标都超百家。其中，麦当劳在中国市场的拓店数量目标比以往两年的都多；还有呷哺呷哺、瑞幸等餐饮品牌于今年有意开始进一步的出海计划，东南亚市场成为他们的首选地；一些餐饮品牌为寻求新增长点，打造新品牌、新模式，并计划于今年“跑步”进入市场，如西贝推出快餐子品牌“贾国龙酒酿空气馍”、呷哺集团打造欢乐烧烤“趁烧”……

而从零售品牌的扩张计划可以分析到，在疫情全面放开后，市场对体验式门店的看好，覔书店继续开启拓展；受资本热捧的折扣店“好特卖”，愈发受市场接受认可，其通过下沉拓店触达更多目标客户；休闲零售品牌良品铺子、薛记炒货竞争愈发激烈，他们通过增加门店以期抢占市场……

此外，在拓店路径方面，对于门店规模基数较大的品牌来说，其热衷于开启下沉市场，如乐高、斯凯奇、好特卖等品牌；对于一些门店规模基数尚未成百店的品牌来说，则偏好加密现有城市，如贾国龙酒酿空气馍、fudi会员商店。

 ※ 注：以上数据源自公开信息、品牌官方报道及第三方渠道信息