尤其是近期走红网络的元宇宙概念，当多数人还处在知其然而不知其所以然的懵懂中，与之相关的多米诺骨牌已被悄然推倒。连锁反应之下，衍生出了一些系列商业现象，现实世界似乎被撕开一道缝隙，越来越多令人大开眼界的新事物正从这道缝隙中“侵入”。
而今天讨论的主角，是正在商业领域一路走高，且于不久之前在天猫双11玩法中亦引发热议的「数字藏品」。
在今年1月的一组数据中，腾讯旗下手游《王者荣耀》凭借2.67亿美元的收入成为全球最吸金手游。风光的数字背后，设计精美的游戏英雄“皮肤”成为让年轻人买单的主要动力。尤其是对于深度玩家而言，收藏限定皮肤、获得全英雄全皮肤也成为一种颇具仪式感的事情。
《王者荣耀》方面也从中洞察了商业联动的契机，在“新疆棉事件”之前，曾一度联动Burberry推出身着Burberry设计款元素的英雄皮肤，后因新疆棉事件影响取消相关合作。
在对玩家的随机调查中，不少玩家表示，花钱购买皮肤不仅仅是为了“风光”，买皮肤一定程度上也是自己和游戏IP角色的情感链接，更有不少玩家表示这些皮肤已经属于自己的收藏品。
由此不难窥见，年轻一代对虚拟物品的接纳度越来越高。因此当次元壁进一步被打破，数字藏品的开局便可谓顺风顺水。
何为数字藏品？根据支付宝数字藏品平台的诠释，数字藏品是使用区块链技术进行唯一标识的经数字化的特定作品、艺术品和商品，每个数字藏品都映射着特定区块链上的唯一序列号，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。
从目前的技术来看，音乐、门票、潮玩、卡牌、画作、摄影作品、GIF动图、表情包等等都可以做数字藏品。不同的数字藏品玩法不同，比如音乐类可以听歌、门票可作通行证、潮玩自动360°旋转供玩家观赏等。倘若还不能具象理解，不妨看看以下几个案例：
8月15日，胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT在QQ音乐平台正式发行，2001张限量数字黑胶被迅速抢空，这是腾讯音乐的首批“TME数字藏品”，开创了国内主流音乐平台发行数字藏品的先河。
8月12日，由《白蛇2·青蛇劫起》动画大电影衍生的小白、小青数字藏品，在支付宝上线销售。这两款藏品由艺术家闫威根据影片故事及角色性格特点创作，不仅具有收藏价值，而且可以作为支付宝付款码皮肤使用。两款藏品总计限量8万份，每款需要10个支付宝加分+9.9元才能获得。目前已全部售罄。
9月14日，杭州2022年第19届亚运会官微宣布：杭州亚运会火炬“薪火”同款3D版数字火炬正式发布，这是亚运会70年历史上首次发行数字特许商品。每个火炬都有独一无二的限量编号，共计限量发行2万个，每个售价39元人民币，上线迅速售罄。
2021年，为纪念诞生33周年，一汽大众-奥迪将限量发行以全新奥迪概念车skysphere为原型的33周年数字纪念藏品《平行幻象》，作为奥迪积极拥抱未来、锐意进取的象征。此次的一汽大众-奥迪33周年纪念数字藏品《平行幻象》全球限量发行33份，对外免费赠出30份……
随着元宇宙概念的走红，数字藏品在当下的热度毋庸置疑，愿意为之买单者也正超出预期。根据支付宝数据显示，从6月23日支付宝首发敦煌飞天付款码数字藏品以来，通过蚂蚁链累计发行了46套237种合计294.5万份数字藏品，截止11月11日23：59销售额达到3778.7万元。
“数字藏品基本都是年轻人在买单。”一位已经“入坑”几个月的玩家透露，在自己所加入的数字藏品兴趣微信群中，很少看到有人年龄超过35岁，其中超过半数是95后。
谈及年轻人对数字藏品有如此热度的原因，该玩家表示，其中一部分把这个作为一种理财方式，这些人同时也经历过“炒鞋”、“炒手办”等，现在的新风口就是数字藏品。还有一些品牌会推出数字盲盒，吸引了很多有经济实力的年轻消费者。
对于上述玩家而言，IP价值、藏品寓意、稀缺程度、买家数量、转手难易程度都是他们考量的标准。但也有一部分年轻人单纯是因为喜欢，会把这些虚拟物品真正当做“悦己”的艺术品来收藏。
事实上，对于新生代而言，当下的时代或许是一个物质过载的时代。
比如在近两年井喷的潮玩IP，年轻消费者们从抽盲盒到限量手办，推动了消费市场的变革，但当商家迎合其喜好不断推出新品，也有越来越多消费者陷入“物质过载”的烦恼，家里的空间正在被各种“无用之物”填充。而数字藏品具备收藏唯一性，同时又存在于赛博朋克世界中，不需要进行物质上的断舍离，同样也不需要专门的收藏空间来进行保护，的确戳中了不少年轻人。
洞察了这样的消费心态变化，数字藏品似乎正逐渐衍生成为一种新的商业产品或是热门工具。而今年双11天猫开启的数字藏品的诸多玩法，也解锁了这一新生事物和商业联动的更多可能。
今年双11，天猫邀请中国首位超写实虚拟KOL「翎_Ling」和中国首位超写实虚拟男模Ask担任数字推荐官，打造首个奢侈品“数字藏品”艺术Gallery，营造24小时不打烊的数字化购物体验频道“云奢城”，全球六大奢侈品品牌Burberry、Longines、Emporio Armani、Coach、Balmain、LaPerla国内首次集体发布数字藏品。
Burberry的数字藏品与天猫双11专属限量首发的羊毛帽子、围巾共同发布，是两只戴着双十一首发款的博博鹿，限量100份；Coach的藏品是经典小恐龙形象REXY，浪琴则设计了一款表达对马术运动热情的X骑士形象。
天猫超级品牌日推出的10款虚拟乐器之一：可口可乐的「感官漫游者.定音鼓」，可口可乐作为环绕鼓身的燃料罐，鼓面的感应光圈会在演奏时随之亮起。该数字藏品只发行一件，却吸引了超过4万人参与抽签。
显然，天猫双11率先开启了数字藏品和商业跨界联动的新玩法，而这次基于虚拟世界的全新探索，众多品牌以“数字藏品”为载体，将其品牌文化、美学理念与丰富的视觉体验延伸至虚拟世界，同时也为商业品牌营销、IP变现提供了诸多新思路。
尽管关于元宇宙的许多畅想虽尚无定论，但不得不承认，数字藏品这阵风已吹到了线下现实世界中，加速着消费场景的多元化迭代。根据铱星云商观察，线下领域“数字藏品”作为一种工具，目前较为高频的应用场景主要是文旅商业空间、艺术展览和联动营销等。
在文旅商业领域，博物馆数字藏品在过去一年得以迅速发展。比如不久前蚂蚁链发起“宝藏计划”，首期推出中国国家博物馆现藏的四羊青铜方尊、西汉错金银云纹青铜犀尊等4件国宝级文物的数字藏品，首销即售罄。随后敦煌美术研究所、湖南省博物馆等相继跟进推出相关数字藏品，可谓叫好又叫座。
近日，大唐不夜城与西安数字光年软件开发有限公司联合打造的“大唐开元”系列数字藏品上线，数秒售罄，这是西安首个3D建筑模型的数字藏品。
值得注意的是，不同于文物的数字藏品化，大唐不夜城将建筑打造为数字藏品，也为线下商业空间“破次元”玩法打开了新思路。据悉，大唐不夜城还与太一集团联合打造全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目——《大唐·开元》，将其作为通往数字“虚拟世界”的工具，消费者不管身在何处都可以在“大唐不夜城”游览娱乐。
文旅商业之外，“数字藏品”同样正丰富着商场艺术展的形式。比如近期，NEAL DIGITAL联合中洲未来实验室C Future Lab举办特别活动：NFT ART WEEK Shenzhen 区块链数字艺术周（深圳），活动汇集了来自全球区块链艺术家的近200件重要作品及最新创作，通过多元的数字化智能展示系统集中呈现，这也是全球数字艺术作品介入公共空间的一次重要实验。特别的是，中国3D动漫巅峰之作《灵笼》的AR数字收藏品等也亮相本次艺术周。
业内人士分析认为，表面上看，数字藏品是一种虚拟化商品，目前在电竞游戏、潮玩、音视频、文创等领域热度正与日俱增。如果从购物中心数字化探索的角度来说，数字藏品对于线下商业还是一种较为超前的概念，尽管具备丰富的应用场景，但对技术和成本都有较高的要求，正如虚拟偶像在商业空间的应用还需要时间的演进，数字藏品或许也会是未来的新方向和产物。
随着线下对于场景打造和内容运营的进一步“内卷”，数字藏品的玩法或许也有望在商场看到，尤其是对于购物中心IP形象的打造和强化，或许将产生意想不到的“出圈”效果。
比如具备成熟自有IP形象的商场，当其IP在年轻人心目中已具备一定的情感认同，打造限量数字藏品或许能激发年轻消费者的收藏欲，无论是加深消费者的情感链接、打通私域流量的运营还是提升商场跨越空间限制的影响力，都是一种可探讨的方向。而对于品牌方，如果依托线下门店进行数字藏品的发行或展示，亦或者联动商场推出限定IP数字藏品，一定程度上也将引发年轻消费者的打卡兴趣，强化与新生代在精神世界的链接。
而在商业空间不断追求通过裸眼3D屏幕、全息影像、VR/AR等技术提升科技感的场景中，数字藏品或许也有望在未来成为消费者与公共空间互动的钥匙。
无论如何，当下适逢“元宇宙”概念走红的时刻，人人都渴望着走向那个深度沉浸体验主导的虚拟社会，在这样的背景下，数字藏品的文化价值也正突破小小的屏幕。不过，其背后隐藏着的一系列问题也正浮出水面，比如监管部门正对此类产品加强监管，避免催生出“炒作”乱象等。同时也有部分相关人士认为，互联网大厂的入局更多是一种“试水”，数字藏品能否成为主流还有待时间的验证。
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