解读品牌颜色背后隐藏的品牌DNA_中国购物中心网，商业综合体，商业中心

在《色彩对于营销的影响》研究中，研究人员发现人们对于品牌商品的快速印象有90%来仅仅来自于其色彩，品牌或者品牌商品的颜色是人们接触品牌最直接的视觉呈现，从某种意义上来说，色彩是品牌在人们心中构建品牌辨识度的第一步。

在吸引消费者的注意上，色彩远比标志更有优势。从Hermès标志性的橙到Tiffany蓝，再到 Supreme 的红白、香奈儿的黑白、Christian Louboutin经典的红底高跟鞋、星巴克的绿色......不难看出，色彩是品牌独特的DNA。

颜色对品牌营销的作用有多大呢？这需要破开现象的表层，深入到最底层的知识中去研究。

人类获取的信息83%来自视觉

人们处理信息的方式会符合这样的规律，在营销中被称为“决策五步”，它与信息加工的通用模型保持了一致：

首要的第一个环节是识别环节。根据实验心理学家赤瑞特拉作过的两个著名心理实验。其中一个是关于人类获取信息的来源，即人类获取信息主要通过哪些途径。他通过大量的实验证实：人类获取的信息83%来自视觉，11%来自听觉，这两个加起来就有94%。还有3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉，1%来自味觉。

而颜色会通过视觉直接影响情绪。根据网站Kissmetrics网络数据分析结果表明,当我们观察颜色的时候, 我们的眼睛会将消息发送到我们大脑中被称作下丘脑的这个区域。然后这将进一步的信号传输到脑垂体，最后到甲状腺腺体。然而这个信号激素的释放会导致我们情绪和情感的波动，并且最终导致我们的行为结果。85%的消费者会把色彩作为他们购买过程中首要的因素，并且色彩还能将品牌的辨识度提升80%。

颜色能影响消费者决策

而颜色对消费者情绪的影响，甚至不需要通过语言，几乎没有交流和沟通的成本。有三份公开的研究结果：

1、美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。

2、密苏里大学哥伦比亚分校的研究人员的研究，“用于公司的商标的特定颜色会对消费者对商标以及整个品牌的认知产生重大影响。”研究发现标志上的特定色彩与人们对品牌的看法有某些联系。

蓝色标志表现信心，成功和可靠性。

绿色标志表现环保的理念、韧性、耐久性、男子气概和可持续性。

紫色标志表现女性气质、华丽和魅力。

粉红色标识表现青春的感知、想象力和时尚。

黄色标识表现乐趣和现代感。

红色标识表现专业和自信。

3、调研公司Kissmetrics数据显示：

93%的消费者在做购买决定时会考虑到颜色和外观。

85%的购物者表示，在购买一件商品时颜色是主要考虑因素。

如果颜色搭配得体，品牌知名度会提升80%。

52%的被调查表示，如果缺乏美感，他们不会再访问某个网站。

多方的研究结果，以及在实践中观察感知到的实际经验，都表示，颜色对人的影响力之大。因为颜色会直接影响情绪，所以它极有可能直接根植在心智当中。消费者得到一份产品的时候，不是单纯满足物质需求，或者精神需求，很多时候是双重需求的满足。如今流行的颜值经济，正是对颜色符号运用的反馈。

颜色的符号力量应用案例

Tiffany：蓝

Tiffany蓝是大家耳熟能详的色彩，这是全球色彩权威机构潘通为Tiffany & Co. 打造的 “专属色号”。

这种来自绿松石的蓝色，首次使用是在 Tiffany Blue Book 的封面。1845年，Tiffany Blue Book 首次发行，它是美国第一本全国直邮商品目录。选择这个色彩的原因，是因为绿松石的颜色与婚庆有密切关系。

Hermès：橙

爱马仕橙早已融到该品牌的DNA中。而说到爱马仕橙的由来，是因为当时常用的奶油色纸盒稀缺，只能从剩余的纸盒中去选，而被选中的颜色恰巧是橙色。此后，几代相传，爱马仕的包装盒便一直是这个色彩，之后橙色又被使用到爱马仕商品中。

橙色由红色和黄色调和而来，在色相环中的位置介于这两个颜色中间，爱马仕橙，偏向黄色一边，因此给人以充满活力的感觉。

Louis Vuitton: 棕褐

Louis Vuitton的标志性色彩和图案，就是棕色、褐色棋盘格与 Monogram 老花图案。这个设计可以追溯到1889 年，由品牌创始人 Louis Vuitton 与儿子 Georges Vuitton 共同设计而来。1896 年，为了防止其他品牌效仿，Georges Vuitton 创造出更复杂的 Monogram 图案印花。

结合层级思维，我们可以看出品牌颜色的背后从心理学基础→符号传播→品牌资产进行转变。

总结

颜色的影响很深刻，但是也不能滥用，需要合理的结合多项理论，先行后知，才能知道适配的效果。影响色彩感官的，有多重因素，目前为止，具体哪种颜色对应哪种情绪情感并没有固定的规律。

但是不可否认的是，颜色深入生活的方方面面，融合在品牌内，成为品牌的DNA ，让人对品牌不仅是形状，还有颜色都有强烈的识别度，见到就想到。利用好67%以上的”7秒钟定律”，让品牌更顺利的扎根在心智当中。

所以设计和产品，品牌有关的色彩时，不能依据简单的是否流行，是否好看，自己喜不喜欢这简单的维度去决定。依然要从消费者出发，结合心理学依据，打造属于自己超级符号。

品牌DNA就像人类基因一样，包含多个元素：品牌创始人、设计师、风格、经典款式、经典色彩和品牌定位。

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