从马思纯到李宇春

“鞋王”的百变时尚梦

2018年，退市一年多的BeLLE百丽宣布马思纯成为品牌首位代言人，并发布由她拍摄的全新形象大片。

金马奖最佳女主角、时尚偶像，扮演多重角色的马思纯在大片中演绎风格各异的百变面貌，就如镜头里的她，时而英气飒爽，时而温婉乖巧，时而叛逆骄傲，源源不断给观众带来百变形象。

从“时尚百变”到“前卫不羁”，从马思纯到李宇春，退市后的百丽在两年内迅速“调整百变”，似乎正在找回自己的“鞋王”梦。有多个“女王”皇冠的李宇春，能否给百丽带来新的活力，或许还需时间考验。

一代“鞋王”百丽

后半场在哪里？

北京时间2017年7月27日下午四点，“一代鞋王”百丽国际控股有限公司正式宣布退出香港联合交易所。

这对于业界来说，从私有化到退市，正是一代鞋王的没落

随着互联网兴起，以淘宝、天猫、京东为代表的零售新渠道，对服饰、鞋履、箱包、化妆品等零售品类线下渠道的冲击可谓前所未有，这是一场线下零售实体品牌“大杀戮”，有从业者曾这样坦言。

然而《零售圈》认为，原因不仅仅如此，随着鞋服产业化，工业化标准越来越高，中国已经俨然成为世界的鞋服类生产和代工基地。“产能过剩”导致品牌过剩和同质化竞争，就拿运动服饰一类来说，在阿迪、耐克进入中国后，先后诞生了李宁、安踏、361°、特步、鸿星尔克、匹克、德尔惠、乔丹、金莱克等多个品牌，如今掐指算算，做的好的所剩无几。

以百丽为首的鞋履品类亦是如此，达芙妮、富贵鸟、卓诗尼、红蜻蜓、珂卡芙、大东等品牌，亦是衰败之势不可阻挡，到处关店消息不绝于耳。所以除了网络渠道化，品牌差异化或许才是主要的竞争优势，因为渠道是成熟的，打车上路就行，而品牌的差异化竞争是需要时间来塑造的。

创立于1978年的百丽品牌，正在经历五十知天命的年龄，而1991年在深圳注册的百丽鞋业，也迎来了自己的三十而立。

拥有Belle、STACCATO、JOY & PEACE、Millie's、JipiJapa、TATA、TEENMIX、SENDA、BASTO、SKAP、MIRABELL、MAP、15MINS、73Hours、Too Many Shoes等多个国际知名品牌的百丽，正在经历蜕变其，也是其第四个十年的蜕变，在经历了2018年的退市之后，迅速拥抱数字化，加速重构品牌形象的百丽，正在深度改革。