品牌顾问梁将军曾说，“品牌”最大的功用是降低人们的选择成本，像一个信任代理，可以帮助消费者更快地选中好东西，也让好东西更快地卖出去。
近年来，许多购物中心对品牌建设也更加重视。精品购物中心如上海K11、上海恒隆广场、BFC外滩金融中心就以若干个大型活动成功地塑造了自己的品牌形象，间接传播了自己的品牌价值。
上海K11自2013年开业以来，就以“艺术、人文、自然”为核心理念价值，同时享有“艺术购物中心”的美誉。
这样一座富有艺术气息的购物中心，近些年来依旧不偏离自己轻奢、注重体验式消费的品牌定位，在大大小小的活动中渗透着自己对年轻一代的解读。
Pink Love 是上海K11于2018年一月底推出的大型主题活动，在美陈装置上采用了粉色气球、粉色霓虹灯、粉色云朵吊饰等元素。
在活动设计上，上海K11以年轻时尚为切入点，举办对青年人有致命吸引力的粉色派对。无论是外籍“粉色女郎”还是现场嗨爆的乐队表演，都让游客沉浸在这场粉色狂欢里无法自拔。
上海K11还联合中国年轻当代艺术家陈天灼，使用辛辣电光粉将上海K11二楼常规洗手间改造成名为Club Intimacy的粉色主题洗手间，这一略显疯狂的举动更在某一程度上迎合了年轻人打破常规，拒绝按部就班的态度。
除此之外，上海K11 Pink Love 主题巴士也相继推出，一身粉色赚足了游客的眼球。
从这场自一月底一直延续到三月的活动就可以看出，上海K11的“博物馆零售”模式并不如字面理解上的那么狭隘，它完全拥有多元变化的可能。
这一场Pink Love的狂欢与青年时尚接轨，迎合青年人打破成规的态度，并将“艺术、人文、自然”三者融入其中，进一步彰显K11的品牌价值。
上海恒隆广场自2001年开业以来，一直以Home to Luxury 为定位。在整个商场中，拥有100多个奢侈品牌，其中不乏Louis Vuitton、Hermes、Chanel、Dior、Cartier、Prada、Bottega Veneta、Boucheron等。
除了原有的优质购物环境及服务之外，集团自2012年起便分阶段投放逾港币20亿元，优化旗下核心物业。而上海的恒隆广场目前已宣布完成优化计划，势将改写内地奢侈品牌零售市场的格局。
2018年9月7日，上海恒隆广场的HOME TO LUXURY盛装派对，在原本就有上百种奢侈品牌加持的前提下更加耀眼夺目。
作为《福布斯》欧洲30岁以下最具有影响力的艺术家之一，Edoardo Tresoldi 巧妙地用金属线网制作成的辉煌建筑坐落在上海恒隆广场的中庭，于虚实间创造出震撼之美。
一些顶级的知名艺人也来到了现场，如吴彦祖和BOUCHERON大中华区代言人周冬雨等。法国皇室御用品牌CHRISTOFLE亚太地区总监Valérie Debray-Louis Cobb女士，也与餐桌艺术网络红人毛雪蕾女士当晚分享了对“HOME”与“LUXURY”的独到见解。
位于一楼的互动打卡装置，以充满艺术色彩的炫彩滤镜，为每位宾客定制风格大片。
当一座艺术宫殿邂逅了一方城市地标，在时光中构筑起不朽的经典，这份对于细节与完美的共同追求，印证着上海恒隆广场把世界各类精制品味带到中国的使命。
上海恒隆广场在luxury的品牌定位上非常鲜明，无论是门店入驻还是活动策划皆一一遵循其高端、奢华又带有一丝古典气息的品牌定位。
这场HOME TO LUXURY盛装派对，加上这座辉煌、奢华的美陈装置，无一不为上海恒隆广场重申高端、奢华的品牌理念。
BFC外滩中心作为复星的代表作，位于外滩金融集聚带核心位置，将“时尚、艺术、设计”深度融合，注重个性化、精品化和艺术化，打造独一无二的体验式复合型综合体。
复星艺术中心成立于2016年11月，是由复星及复星基金会发起并出资建立的非营利机构。旨在推广当代艺术，致力于联结中国与国际的文化艺术，促进公众对全球当代艺术的关注、理解和参与，同时为优秀的中国当代艺术作品提供广阔的展示平台。
▌“TIFFANY&CO”上海展
2019年9月23日至11月10日，“蒂芙尼180年创新艺术与钻石珍品展”空降上海BFC外滩金融中心。
该展汇集逾300件蒂芙尼臻品杰作，全面彰显蒂芙尼非凡设计和卓绝工艺的悠久传承。
TIFFANY&CO上海展不仅仅是对珠宝的单纯展示，更是用一种较强的艺术性和多媒体艺术装置来渲染其珍贵与奢华特点的视觉盛宴。
整个展览有六大篇章，分别是“蒂芙尼梦想之蓝”、“蒂芙尼创想世界”、“蒂芙尼Blue Book高级珠宝”、“蒂芙尼·爱”、“蒂芙尼的早餐”和“蒂芙尼钻石”。
并采用高级的新媒体技术充分展示蒂芙尼非凡设计和精美工艺，书写蒂芙尼超越180年的璀璨风华。
这场珍宝展在陈列上也尽显展品与装置之间的火花，每一个细节都精雕细琢，呈现出蒂芙尼珠宝的华美与天然。
与其他两个购物中心相比，上海BFC外滩金融中心可能较为年轻，但在其摸索品牌打造过程中的种种表现依旧值得肯定。
正如本文开头所言，品牌是商场和游客之间的信任代理，明确购物中心品牌定位，可以在两者有了第一层接触处后产生巧妙的化学反应，促进游客对商场的认知。
上海K11、上海恒隆广场、BFC外滩金融中心在定位上大致都以艺术、轻奢、时尚为主，因而其在策划大型活动时，自觉围绕品牌定位开展，能够实现营销和品牌塑造双丰收。
然而，购物中心在打造品牌形象时难免遇到一些难题，商业地产与品牌之间的博弈也一直存在。为此，商美学院云课堂特邀请到上海K11及上海恒隆广场市场推广企划人高晴燕，在本周六晚7点半到8点半为我们带来主题为「 精品购物中心品牌营销案例分享」的公益直播课。
届时，她将以更多的品牌营销案例为大家讲解以上三家购物中心究竟是如何打造品牌形象的。
（长按图片进入直播间）
同时，以上精品购物中心的品牌营销案例拥有一个共同的特点，就是依赖富有特色的场景装置来表达整个活动的核心主题。
在“夜经济”蓬勃发展的今天，商业活动更讲求主题、故事和场景，这与我们现在的消费习惯脱离不开，一个更加沉浸的体验方式，能够让我们全方位投入到活动中。
如现阶段越来越高端化的主题街区，也是借助移动场景化的主题装置，为游客打造与众不同的体验感。
街景科技（JEKEEN）旗下的“街景梦工厂”，就是以主题线索为背景，将奇思妙想融入到移动街景设计中，创造“可移动的商业空间”。
街景科技能够在数年时间成为移动商用空间领域的领头羊，得益于对智能化制造的理解以及行动的前瞻性。
（街景梦工厂）
在今年年初的抗疫战争中，街景科技更是在极短时间内迅速研发出“移动测温消毒通道”、“移动医疗方舱”等疾控设备，成为此番全民“战疫”的得力工具。
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