但很多品牌往往容易陷进一个误区：认为品牌年轻化就是年轻人化。因此，不少品牌在年轻化的道路上仅仅达到了“形”的贴近，却夭折在了“神”的部分。对于时尚品牌而言，如何年轻化正在成为一个重大挑战，那到底应该怎样表现年轻这个抽象概念？ 

李宁 x 人民日报联名

例如，香奈儿（Chanel）频繁开设数字化快闪店；卡地亚（Cartier）、宝格丽（Bvlgari）等几十个品牌扎堆开发微信小程序；迪奥（Dior）、古驰（Gucci）等品牌入驻抖音平台等。随着数字化营销逐渐被奢侈品牌所重视，线上流量的引导及转化也成为奢侈品牌拓展年轻客源的路径。

2019年在中国市场数字化表现最好的十个奢侈品牌

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前述三种类型都是目前已经比较成熟的品牌年轻化市场战略，但深挖品牌年轻化背后的特性，我们发现品牌年轻化对消费者的感知存在三个维度。

第一个层级是传播维度，我们今天见到的微信、微博、抖音以及小红书的内容输出、人格化的对外形象都属于传播层面上的东西。对于我们普通用户而言，能感知到的品牌年轻化动作通常在传播层面上，但对于整个品牌而言，传播的年轻化可能是最表面的一个维度。

第二个层级是视觉维度，也就是产品的吸引力。门店、产品的外形、色彩，各种视觉表达能让用户有直观的感受，视觉上的年轻化可以给用户带来不一样的品牌感知，但视觉焕新并不是视觉上的颠覆，品牌一方面需要更新产品视觉体验，另一方面也要保留原有的品牌特质。

第三个层级是产品维度，一切传播最终要回到产品去。品牌年轻化是让你的产品更加符合新用户群体的需要。从提升产品品质及品牌附加值上下功夫，不断丰富产品外延、拓宽产品触手，打造“优价优质”高附加值产品，才能为年轻消费者提供更多的优质服务和消费体验，从而吸引千禧一代。

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