MUJI跨界新作_中国购物中心网，商业综合体，商业中心

MUJI無印良品是一个日本杂货品牌，翻译过来是无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主，注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。

有人认为，与其说MUJI無印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。它不强调所谓的流行，而是以平实的价格将还原了商品价值的真实意义，并在似有若无的设计中，将产品升华至文化层面。

如今，MUJI無印良品的产品种类已达到6000种左右，国际著名的财经杂志《福布斯》，也曾经将它评为全球最佳中型企业。

受疫情的影响，六月迎来了MUJI無印良品的开店潮，六月全国一共开了五家新店，其中有两家是首店，并且跨界合作，推出餐饮门店。

深圳首店：Café&Meal MUJI

首店地址：深圳宝安机场T3航站楼

开业时间：2020年6月3日

品牌背景：

这是MUJI無印良品在中国机场开设的第一家餐厅，在外观设计上，延续了无印良品“极简风”、“冷淡风”的装修风格，并在整个设计元素的采用上以原木为主。在机场中融入自然元素，可为旅客营造一种更加放松的氛围。

与其他Café&Meal MUJI固定的套餐模式不同，机场餐厅店的菜单以“面”为主轴，顾客可依据自己的喜好自由选择汤底和面条，组成自己的专属搭配。除面以外，机场餐厅也提供限定的特色主食和小吃，顾客可随时选择、随时带走。

北京首店：MUJIcom

首店地址：北京市亦庄经济开发区京东总部园区

开业时间：2020年6月15日

品牌背景：

中国新世代MUJIcom，这是继MUJI HOTEL（無印良品酒店）、MUJI INFILL（無印良品家装）后在中国的一次新世代事业形态布局。新店坐落于北京市京东总部园区之内，店铺总面积605.96㎡，餐饮服务座位71席。

MUJIcom本次面向京东员工，提供更贴近日常生活的必需便利商品贩售、餐饮、MUJI BOOKS等生活服务，以更贴合上班族一日之需的商品和服务形态，将“感觉良好的生活”这一理念传递给顾客。

编后语：

無印良品Café&Meal MUJI事业部经理曾在接受其它媒体采访时表示，“吃东西，是对品牌最直接的体验。”無印良品跨界餐饮，并非为了贩卖餐饮的周边产品，而是为了增加消费者与品牌之间的接触率。

还有一些业内人士也表示，餐饮是最能接触消费者的品牌体验。像無印良品这样的知名品牌跨界餐饮的还有很多，如宜家、GUCCI、奔驰等同样涉足餐饮。对这些知名品牌而言，跨界餐饮就像一个洞察消费者，了解消费者需求以及经营粉丝的绝佳渠道。

2005年，無印良品进入中国大陆市场，经历了长达7年的蛰伏期，在2012年出现转机，并于2015年迎来了自己的巅峰时刻。

一个品牌想要深入人心，不能拘泥于商品本身，要用更完备的顾客体验推动一场零售变革。除了对产品生活线进行补充，以满足顾客的生活需求，知名的品牌也需要丰富产品的使用场景，扩大业务场景的关联度，拓宽业态开展的渠道。

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