不久前，CEO品牌观察曾报道过的日本首个宜家市中心店就位于WITH HARAJUKU。原宿一向是日本年轻人的聚集地，也是日本街头文化、潮流文化的发源地，经过大改造之后，究竟呈现出什么样的未来新风貌？

作为东京都心2020年的再开发计划之一的WITH HARAJUKU，一开业就成为原宿打卡新地标，不仅位于繁华、时尚的涩谷区神宮前商圈，毗邻JR原宿站与明治神宮前地铁站，还连结“潮牌聚集地”表参道街区与竹下通商圈，在地理位置及客流量上有天然的优势。

WITH HARAJUKU以“将原宿的文化及创造力推广至全世界，打造东京全新舞台”为目的，TA的存在，不仅连结年轻时尚的原宿及与国际潮流接轨的表参道街区，还能为东京潮流中心的原宿注入更多的活力与无限可能。

由日本NTT都市开发打造的WITH HARAJUKU 共有13层，从地下三层到地上十层，从购物、休闲、文化到办公住宅等一应俱全，自成一座具备休闲、工作与住宅的多功能、复合型商业综合体。

除了进驻14个品牌门店的购物中心，还囊括了街区空间「WITH HARAJUKU STREET」、户外绿地公园「WITH HARAJUKU PARK」、活动空间「HARAJUKU HALL」、共享办公空间「LIFORK HARAJUKU 」、与租赁公寓「WITH HARAJUKU RESIDENCE」。

WITH HARAJUKU为东京带来了多个“首店”、品牌旗舰店及新形态店铺 ，其中最受瞩目的是IKEA宜家首个都市型门店、优衣库全球第一家UT主题旗舰店，以及资生堂全球首家美妆集合店 Beauty Square及其法国餐厅「SHISEIDO PARLOUR THE HARAJUKU」。

此外，还囊括了日本人气户外用品品牌Snow Peak新型复合店 “Snow Peak LAND STATION HARAJUKU”、Dr. Martens日本最大旗舰店、顶级美妆美发学院与沙龙SABFA、户外品牌OSHMAN’S新形态门店、THE NORTH FACE、PATAGONIA、意大利餐厅+超市EATALY、鹿角巷、星巴克、抹茶馆等品牌。

时隔8年，优衣库又重新回归原宿，开出全球第一家以「UT」为主题的全新旗舰店。并且带来了全日本第一家未来购物体验「Style Hint」和旧衣回收中心。

该店占地面积近2000平米， 1楼是全新升级的“UT POP OUT”主题展售空间，是世界顶级设计师联名T恤专区，也是流行文化交流中心，更首度推出UT杂货商品。

作为日本首间未来购物概念店，位于负一层的Style Hint，融合数位 X 艺术，是优衣库首个与穿搭应用程序StyleHint联动的专属体验空间。顾客只需上传自己或博主的穿搭照片，APP便能推荐店内的Uniqlo和GU品牌相似款式。

而原宿新店还推出独家限定服务，例如独家Spotify音乐清单、出售鲜花、提供“UT me！”定制服务、跨界合作的限量版设计。

「IKEA Harajuku」于6月8日开业，这是一家便利店+家居的综合店，也是日本宜家选址向市中心进军的重要一站。

这家店主打“城市生活需求”，即围绕现代人“睡眠”、“整理收纳”、“放松休闲”、“烹饪”的四大城市生活需求展开，主要贩售适用小空间的收纳型家具。

其占地面积约2500平米，分为上下两层。一楼为“便利店”，包括整理收纳区+寝具区+首个瑞典超市。

二楼是家具区+调理器具区+「Swedish cafe」，咖啡区独家售卖瑞典卷饼。整个门店陈列约1000件家具，其中95%购买后等待次日配送，5%可以直接带回家。为提供配送服务，宜家原宿店引进两台零排放电动卡车“ eCanter”。

这家Beauty Square两层楼，占地近800平方米，主打数字化和多元化消费体验。主要涵盖四大区域：品牌销售区Brand Zone、数字化交互体验区Go-Live Zone、信息交流区Installation Zone及沙龙区域Salon Zone。

其中，交互体验区现场布置有 LED 大屏幕，可连接韩国社交 APP「ZEPETO」，给消费者带来更多独特和数字化的体验。

该门店以消费者体验和品牌展示为主要目的，旨在满足年轻群体的需求。店内售有资生堂旗下的众多美妆品牌：IPSA、NARS、CPB、THE GINZA等。

沙龙区则由毕业于 SABFA 的造型师为顾客进行一对一服务和课程指导。还会提供 30 分钟左右的美妆课程。

资生堂指出，原宿吸引聚集了来自海内外热爱美妆、时尚和美食的人群，未来希望将Beauty Square打造成一个以年轻消费者为中心，让他们体验美妆、感受发现全新个人魅力的场所。

而6月16日开业的资生堂景观餐厅「SHISEIDO PARLOUR THE HARAJUKU」位于商场8楼，通过餐厅的落地玻璃窗可以眺望明治神宫的森林景观，主要将日本季节性食材融入传统西洋料理。

总结

城市吸引首店的同时，首店也在选择城市。东京无疑是海外品牌进军亚洲市场的首选城市。

纷纷入局“首店经济”的背后，也印证了消费升级对于城市经济的驱动。无论国内还是国外，消费者对个性化、体验式、创意性的消费愈发成为趋势，也迫使购物中心及品牌体验店加速迭代，以引导新型消费潮流，加深消费者对品牌的认知度。

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