完美日记成立于2017年，致力于探索欧美时尚趋势，同时结合亚洲女性面部和肌肤特点。用心为中国年轻女性开发一系列高品质、精设计的彩妆产品支持中国时尚产业，立志于打造有国际影响力的美妆品牌。

2020年，受疫情影响，完美日记线下门店曾一度暂停营业，新店开业计划也有所延后，4月1日它才新开了春节后的首家门店。但随着疫情逐渐减弱，在国家全面复工复产的号角之下，完美日记新零售业务按下加速键。截至6月24日，完美日记在全国22个省市自治区、47个城市总计开设了100家线下门店。

将市场瞄准95后和00后的完美日记，在线下门店的选择上也侧重于年轻客层聚集的购物中心。温岭银泰城作为台州温岭地区的城市生活中心，一直备受年轻群体青睐，美妆消费氛围浓厚，入驻品牌如雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、科颜氏等在台州美妆市场占有较高份额，此外，迪奥、科颜氏、潘多拉、周生生、安德玛等品牌均为台州独家。

新零售业务对于完美日记举足轻重。疫情虽一度对线下业务造成冲击，但完美日记2020年开店目标并没有改变。根据规划，完美日记新零售门店总数在今年年底将超200家，2022年门店总数超600家。

作为一个带有浓厚互联网基因的全新美妆品牌，截至今年4月底，完美日记全网粉丝数已超2500万。接下来，它如何以数据为驱动，将线上线下高效打通、融合电商与实体店的优势形成新势能，这也是业内共同关注的焦点。

乘着国货美妆市场大发展的东风，新一代消费者的涌入，国货美妆迅速崛起。在面对越来越多样选择的时候，消费者开始更“聪明”的消费，这也为国货崛起的主因。为突破本土化妆品代加工行业的局限性，不少本土化妆品企业在积极革新技术，以创新的产品打造出自己的一片新天地。

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