一、首店经济已成为推动城市消费活力的新引擎

近年来，“首店”越来越成为城市商业的一个热门词汇，相关专业机构的统计数据显示，2019年，上海引入首店986家、北京引入首店878家、成都引入首店473家......各大城市纷纷出台相关政策，对于首店的争夺愈发激烈。

一方面“首店”所拥有的辨识度，无疑成为提升城市消费、破解困扰商业同质化的有效手段。另一方面，让人耳目一新的各类首店也将为既有项目注入新的活力，为存量市场找到突破口，打开消费升级新思路。所以首店不仅在一线城市蓬勃发展，也在新一线城市及部分二线城市梯次跟进。

二、南京大力发展首店经济，2019年引入46家首店

作为全国重要的新一线城市，南京较早就加入了“首店经济”发展大军。2019年10月，南京市政府发布《进一步促进商业品牌首店连锁便利店发展若干措施》的通知，大力鼓励发展商业品牌首店及首发活动，对首入南京的品牌商家、引进企业、示范首店等，均享受不同程度的租金补贴或奖励。

“我们要充分发挥首店经济的创新价值，不断提升商品和服务的品质及附加值，更好地满足消费者多样化消费需求。”南京市商务局副局长张雁宁透露，商务部门也将着手联动商家和相关专家，对南京首店经济进行一次综合评估认定，更好地凸显首店经济的示范效应，进一步鼓励和引导商家通过发展首店或新品首发，引进国外品牌或发展本土品牌，丰富品牌商品和服务供给。

据赢商网不完全统计，2019年全年，有46家品牌首次进入南京市场。进驻品牌中，有3家全国首店，3家区域首店，5家江苏省首店，1家大陆首店，34家南京首店。46家品牌中，餐饮业态数量最多，其次是零售，品牌进驻时首选热门商圈内的购物中心。

（图自赢商网）

三、2020年上半年南京首店开业21家，多集中在二季度开业

2020年，全国遭遇新冠疫情，但疫情没有改变新首店进入南京的热情。据商会不完全统计，2020年上半年，南京引入21家首店品牌，与2019年同期持平。在开业时间上，由于受到疫情影响，店铺开业时间大多聚集在第二季度。

上半年新开的21家首店中，共有1家全球首店、3家全国首店、5家江苏首店以及12家南京首店，其中新街口苏宁易购云店以 “苏宁全球首家智慧生活体验中心” 的身份重装亮相，将打造成为江苏科技生活的新地标。

而位于新街口德基广场的Burberry Kids也是全国首家儿童品牌概念店，以多样化的色彩与灵动的设计展现儿童的活力，赋予玩乐更多的自由空间。

上半年新开零售和餐饮品牌基本接近，品牌占比38%，餐饮品牌占比33%，其次是生活服务和便利店，占比分别是14%和10%，超市占比5%。虽然上半年遭遇新冠疫情，餐饮行业受创较大，但随着二季度疫情稳定，餐饮也成为了重启最迅速的业态之一。轻餐、奶茶店等细分业态增长迅速。

上半年南京首店品牌选址集中在市中心，中华第一商圈新街口引入品牌8家，包括1家全球首店，2家全国首店，3家江苏首店，2家南京首店，品牌质量与档次全市领先。

此外江宁龙湾天街开业，集中引入8家首店品牌，而城南及城北，也分别引入3家及1家首店品牌。

下面我们介绍几家有代表性的首店吧：

01

全国首店：Burberry Kids德基新 概念店

首店名称：Burberry Kids全国首家全新形象概念店

首店地址：南京德基广场二期F630店铺

开业日期：4月30日

据悉，这是Burberry Kids的全国首家全新形象概念店。

在近120㎡的全新空间中，带来Burberry 2020 春夏童装最新系列，以多样色彩与灵动设计展现满分活力，赋予玩乐之姿更多自由空间。

02

首店名称：南京首家喜茶GO店

首店地址：秦淮区建康路2号茂业天地中心A1座1F01002X店铺

开业日期：4月30日

没想到喜茶在水游城开完还不够，南京首家GO店会开在一街之隔的茂业天地，看来夫子庙商圈的生意相当好做。

GO店是喜茶对于经营模式的新探索，主要是针对线下“排队难”等问题。从下图的取茶柜可以看出，GO店更加倾向于轻型便利店。

这类门店是不设收银员的，用户可以借助微信小程序“喜茶GO”自助下单，并且可以进行预约点单，或者是点外卖。

03

首店名称：夫子庙秦淮礼物茶空间店

首店地址：秦淮区贡院街122-128号1层东侧临街商铺

开业日期：5月2日

夫子庙秦淮礼物茶空间店是喜茶首家融合古代商铺概念的茶空间店，就在夫子庙科举博物馆旁边。

门店设计融入夫子庙传统建筑群特征，如古朴与现代市井风貌并存的秦淮人家。

入口处以古风牌匾还原街市商肆风貌，步进店内，假山枯木构成艺术装置，颇有“栖鸦流水空萧瑟”的诗意。

店内设有周边展示区，比较特别的是喜茶和秦淮礼物的联名“夫子来喜”主题周边，包括搪瓷杯、笔记本、纸胶带、长筒笔袋、棉袜、编织袋、茶包礼盒...

四、下半年多家购物中心开业，新首店不断涌现

据了解，下半年南京有23家商业综合体计划开业，多家市域或区域首店即将引入。如新街口环亚广场引入好利来LAB概念店，7月25日正式开业、预计年底开业的江北白马生活广场将引入南京首家奇乐儿巴迪总动员主题乐园、计划11月27日开业的雨花吾悦广场将引进耶里夏丽新疆菜系餐饮南京首店、预计4季度开业的南京新尧金地广场即将迎来南京首家苏果MART等。

快速发展的首店经济为消费增长提供了源源不断的动能，也将推动南京商业层级不断进阶。