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关店!裁员!又一巨头撑不住了?!

字号+ 作者:长三角商业地产俱 来源:长三角商业地产俱乐部 2020-08-24 我要评论

雅诗兰黛将其净销售额的下降原因,归结为新冠肺炎疫情在全球的普及导致零售店关闭。但其强调“这在一定程度上被在线销售的迅猛增长所抵消”。

 

图/人民视觉
 
昨天(8月20日),雅诗兰黛Estee Lauder(EL)盘前发布2020财年业报。据悉,截至2020年6月30日,报告期内公司实现净销售额为142.9亿美元,同比下降4%,净收益则为6.8亿美元,同比下降62%。
 
雅诗兰黛将其净销售额的下降原因,归结为新冠肺炎疫情在全球的普及导致零售店关闭。但其强调“这在一定程度上被在线销售的迅猛增长所抵消”。
 
该财报发布后,昨夜雅诗兰黛(EL.US)股价应声大跌近7%,盘中最大跌幅8.24%,一夜蒸发52亿美元(约合360亿人民币),最新总市值为714亿美元。
 
 
雅诗兰黛第四财季亏损4.59亿美元
 
北京时间8月20日晚,全球三大化妆品巨头之一的美国雅诗兰黛集团公布截至6月30日的2020财年和第四财季业绩。
 
财报显示,公司第四财季净销售额为24.3亿美元,同比下降32%;毛利为16.63亿美元,同比下降40%;营运支出为22.06亿美元,同比下降13%。
 
第四财季净亏损4.59亿美元,上年同期录得净利润为1.58亿美元;摊薄后每股亏损1.28美元,上年同期每股盈利0.43美元。
 
2020财年净销售额为142.9亿美元,同比下降4%;净利润为6.8亿美元,上年同期净利润为17.9亿美元,净利大跌约62%;摊薄后每股收益1.86美元,上年同期为4.82美元。
 
2020财年运营活动提供的净现金流为22.8亿美元,同比下降9.5%,主要是由于净销售额的下降。全年资本支出为6.23亿美元,同比下降16%。该公司继续投资于电商、供应链的改进和信息技术,同时减少零售和办公空间升级的支出,以应对卫生事件。
 
 
据了解,雅诗兰黛集团由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛始创于1946年。目前,雅诗兰黛集团傲居世界化妆品行业领先地位,生产和营销高品质的护肤、彩妆、香水和护发产品。
 
除了广大消费者耳熟能详的雅诗兰黛小棕瓶、小黑瓶外,雅诗兰黛集团旗下还有诸多知名彩妆品牌和香水品牌,包括海蓝之谜、倩碧、M.A.C、雅男士等。
 
计划最多裁员2000人关店15%
 
在财报披露的同时,公司也公布了一项为期两年的重组计划。旨在调整公司业务规模,并应对新冠疫情全球爆发后其分销格局和消费者行为的巨大变化,重组计划将通过重新平衡资源,增强公司的基础能力和品牌效应。
 
重组计划的主要重点领域包括加快向在线的转变,调整公司的分销网络,反映独立商店和某些百货公司的关闭,重点是北美和欧洲、中东和非洲;实体销售点员工和相关支持人员的减少;公司区域品牌营销组织的重新设计,以及全球品牌和功能的精选机会。公司于2020年8月18日承诺采取这一行动。该计划预计将使公司更好地执行长期战略,同时增强财务灵活性。
 
就重组计划而言,目前公司估计全球范围内的职位将净减少约1500至2000个,约占其现有劳动力(包括临时和兼职员工)的3%。这一削减考虑到取消一些职位、对某些雇员进行再培训和重新部署,以及在关键领域投资新的职位。该公司还估计,全球约有10%至15%的独立门店关闭。
 
 
公司计划在2022财年之前批准重组计划下的具体计划,并预计在2023财年完成这些计划。预计重组计划将导致相关重组和其他费用总额在税前4亿至5亿美元之间,包括员工相关成本、合同终止、资产注销和实施这些举措的其他成本。
 
一旦全面实施,该公司预计重组计划将产生税前3亿至4亿美元的年收益,主要是销售、总务和管理费用。该公司预计在未来的增长计划中再投资一部分。
 
此外,公司也表示,在2021财年,将继续寻求一些长期战略计划,其中包括合理化非生产性实体店,增加制造能力,扩大其在线业务的实现能力,以及发掘在亚太地区的投资机会。
 
公司预计将继续扩大全球市场份额,恢复其6%至8%的销售增长,50个基点的营业利润率扩张,以及两位数的经调整摊薄后的每股收益增长的长期目标。
 
而展望2021财年第一财季,公司希望净销售同比下滑最多不超过13%。
 

雅诗兰黛称全球裁员不涉及中国

 
“有关裁员,中国市场不受影响”,雅诗兰黛中国区相关负责人针对雅诗兰黛集团此次裁员消息,如此回应记者,在回应中,其还强调雅诗兰黛集团在中国市场保持强劲增长,并称中国是雅诗兰黛集团全球最大国际市场,雅诗兰黛将在中国市场继续加大投资。
 
“我们将谨慎地乐观地进入2021财年,预计每个季度的销售趋势将持续改善”,雅诗兰黛总裁兼首席执行官法布里佐·弗雷达(Fabrizio Freda)展望道,其还透露其2021财年的战略重点是正确平衡引擎的投资与成本纪律。
  

国际化妆品集团集体发力中国市场

 
据财联社,不仅雅诗兰黛,爱茉莉太平洋、欧莱雅等国际化妆品企业业绩都受到疫情的影响。7月31日,法国美妆巨头欧莱雅集团公布的财报显示,受新冠疫情影响,其今年上半年销售总额为130.7亿欧元,同比下降11.7%,净利润大跌21.8%至18.2亿欧元。
 
韩国化妆品集团爱茉莉太平洋最新公布的2020年二季度财报显示,其营业额下降24.7%至1.2万亿韩元,营业利润下降67.2%至362亿韩元。整个上半年,该公司营业额下降23.4%至2.5万亿韩元,营业利润下降幅度与第二季度基本持平,约为67%。
 
值得一提的是,在疫情的冲击下,国际品牌对中国市场的重视并未改变。雅诗兰黛中国区相关负责人告诉记者,一直以来,雅诗兰黛集团在中国市场都保持强劲增长,“公司已经启动参展第三届进博会筹备工作。”
 
此外,有媒体报道称,爱茉莉太平洋也将继续加码进博会,打造的展馆面积是上届的两倍。
 
欧莱雅在其财报中也强调了中国市场的重要性。该公司表示,在全球市场销售额下滑的情况下,中国市场销售额在第二季度增长30%,今年上半年增长17.5%。其首席执行官让·保罗·安巩表示,虽然受到疫情冲击,欧莱雅上半年表现韧性十足,“欧莱雅在中国的业绩表现是‘决定性’因素,同时,电子商务销售额增长强劲,一定程度上抵消了线下销售渠道被关闭的影响。”
 
“疫情对化妆品企业影响很大,国际品牌更甚。目前中国是全球经济复苏最好的,电商发展也最完善,所以国际品牌自救唯一确定的方法就是押注中国市场。”日化行业专家、赛恩资本合伙人夏天在接受财联社记者采访时表示,目前国际品牌的竞争也主要体现在天猫等优质电商资源的争抢,预计今年国际品牌会把大部分预算向天猫、京东等倾斜。
 
 

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