引言

30图实探大陆首家茑屋书店。

 

 

 

关于日本茑屋书店（需求面积：1500-3000平方米），TA有很多标签：全球最美书店、亚洲最具影响力书店、森林图书馆、北野武最爱的书店……说TA是书店经营者摩拜的对象，读书人阅读的天堂，毫不为过。

　　

10月18日，这家备受尊敬与瞩目的书店落址杭州，成为大陆首家门店。志在成为杭州艺术提案中心的TA，将如何颠覆零售，探索对于美好生活的提案，赢商网从选址、视觉、业态、货品、活动、服务等入手，对其一探究竟。

 

 

 

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选址

 

 

杭州天目里，茑屋中国官宣的首店所在地。

　　

这是一座由17座单体建筑围合而成，集办公空间、艺术中心、美术馆、实验剧场、买手百货、设计酒店、独特商业集合等多元业态为一体的新概念综合体。

　　

其中，2/3/4栋为茑屋书店，占据地上、地下一层的大部分空间，面积约2000平方米。

 

 

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视觉

 

 

外立面采取与天目里整体造型相符的大面积玻璃落地窗，在增强门店通透感之余，也起到了良好的宣传作用，提高过路潜在消费者入店的可能性。

 

　　

内部整体视觉以原木搭配黑色为主，暖色调灯光起到安心凝神，缓解因快节奏而带给都市白领焦虑的作用。

 

　　

为了增强门店视觉效果，店内各承重柱面可以看到镜面装饰。

 

　　

作为茑屋书店的特色元素，跃层书墙依旧保留。

 

　　

在产品介绍上，门店以电子滚动屏和纸质展架为主。既跟信息时代接轨，又保留了书本原有的漫气息。

 

　　

为了提供给消费者更加惬意的阅读体验，休息阅读区域随处可见。咖啡区域之外，店内设有200多个座位。

 

 

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业态

 

 

1F——主打美术、时尚、摄影、CAFE STAND（提供种类丰富浓缩咖啡饮品和健康美味的鲜榨果蔬汁）、CAFE&DINING（餐饮美食）。

 

△CAFE STAND区域

△CAFE&DINING区域，二楼为就餐包厢

　　

B1——建筑装饰、设计、工作人生、旅游、人文、文学。

　　

据工作人员介绍，「杭州天目里 茑屋书店」的业态选择主要是根据天目里项目定位去匹配的。

 

 

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货品

 

 

复合经营BOOK&CAFE、文具、自有品牌等商品。

　　

值得注意的是，门店还涵盖了大量独家限定商品 ，如：以打造日本漆器史上最高杰作为目标的「轮岛屋善仁」的钢笔，源自日本闻名世界的金属餐具品牌「SUS gallery」的餐具等；超越了杂志这种媒体的艺术&时尚杂志《VISIONAIRE》也于茑屋书店第一次在中国书店进行正式销售。据悉，众多稀少刊号也会在此展开。

　　

江南布衣集团旗下的家居用品品牌JNBYHOME与「杭州天目里 茑屋书店」联合发售的托特包也将同步发售。

 

△部分门店货品图片

　　

为纪念开业，店内的活动区域还举办了名和晃平的特别展览，展出名和晃平雕塑系列中的《Velvet》，以及收录在其精装版作品集《METAMORPHOSIS》中的视觉图像。

 

△Velvet

　　

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活动

 

 

据悉，「杭州天目里 茑屋书店」还将开展众多只有在实体店里才有的活动体验，如与艺术家、作家、出版人的讲座活动和握手会，绘本阅读会和体验式手工坊。

　　

此外，门店还将定期举办以艺术为主题的多种活动，如与美术馆联名的主题展览，大人和孩子都受益的儿童艺术启蒙等。

　　

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增值服务

 

 

生活提案顾问——各卖场的工作人员会提供商品介绍和推荐等各类咨询服务。

 

　　

礼品包装——店内提供礼品包装服务。

　　

商品配送服务——店内提供有偿的商品配送服务。

 

　　

由于目前尚属开业热期，茑屋书店对进店的顾客采取了预约入店形式，每日限流3500人。据悉该情况将于开业一周后结束，届时消费者可根据门店营业时间正常入店。

　　

据公开资料显示，茑屋书店成立于1983年，在全球经营约1100家门店，其中多数在日本，是日本最大的书店连锁品牌。旗下的“代官山·茑屋书店”被誉为“全世界最美的二十家书店”之一，开创了书店新型商业模式。

　　

据悉，在此次「杭州天目里 茑屋书店」开业之后，其第二家店将于年底在上海开出，而品牌在中国西南区域的首店则落户成都。

 

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